Тоже что и одежда
«На вас вещь никогда так не сядет!» Уловки H&M, Zara и других популярных магазинов одежды, которые заставляют нас покупать
Мало кто может позволить себе брендовые вещи, а одеваться стильно все-таки хочется. На радость модникам существуют огромные сетевые гиганты, которые следят за модными трендами. Это всем известные Zara, H&M, японский Uniqlo, Bershka и так далее. Мы собрали несколько уловок таких магазинов, из-за которых вы тратите больше, чем изначально планировали.
1. Самые дорогие вещи в сетевых магазинах расположены у входа
Многие сетевые магазины ставят самые дорогие вещи у входа. Так они рассчитывают на то, что покупатель захочет примерить что-то из последней коллекции. Вешалки с распродажами и скидками обычно находятся в самой глубине магазина, а это значит, что вы нет-нет, да и захватите что-нибудь примерить из дорогих вещей. Так оформлены, например, все магазины бренда Zara, которые делают ставку на наше импульсивное поведение: увидел — захотел — купил. Такие же правила в магазине Uniqlo.
Вещи в Uniqlo вешают по каким-то японским стандартам: от светлого к темному, более ходовой товар дальше от входа, чтобы человек по дороге к джинсам прошел все остальное и набрал побольше. Еще руководство смотрело за тем, предлагаем ли мы корзинки для вещей: фишка, опять-таки направленная на то, чтобы люди автоматом клали все больше и больше.
2. Вещи на манекенах и столах
В H&M многие из нас засматривались на идеальные образы на манекенах. Консультанты открывают правду — на вас они сидеть так не будут.
Никогда не смотрите, как вещь выглядит на манекене, на вас она так никогда не сядет. Там все отпарено, подколото булавками, все складки заложены. Между тем больше всего люди западают именно на то, что увидели на рекламе в метро, на витрине, на манекене. Они начинают думать: «Хм, раз Лана Дель Рей надела, значит, это круто, куплю». Еще любят вещи, которые почти полностью копируют модель более дорогого бренда, — например копию тренча Burberry, которая стоит всего 2000 руб. Около касс у нас обязательно стоят ящики со всякой мелочью. Это зона импульсивной покупки, там лежат носки, заколки, резинки, ролики для одежды. Вы в магазин не за носками шли, но они красивенькие и дешевенькие. Надо взять, раз все равно тут, — рассказывает консультант.
Еще одна фишка — в H&M на столах всегда представлены вещи, на которые хотят обратить ваше внимание. Столы меняются каждые две недели. Даже если вам не нужны брюки, но вы видите, что они стоят 499 руб., вы их хотя бы примерите. А 80% примеривших покупают вещь.
3. Расположение магазинов
Стоит отметить, что все сетевые магазины, занимающиеся одеждой, открываются в торговых центрах рядом с дорогими бутиками. Zara свой бутик рядом с «Ашаном» не откроет, рядом с Zara почти всегда есть какой-нибудь элитный магазин. Другое дело Zara — соседство с ультрамодными бутиками словно сообщает покупателю: «Наша одежда тоже стильная». А вот цены здесь ниже. Другими словами, Zara дает нам почувствовать себя такими же стильными, как и люди, которые тратят на одежду целое состояние. Такой же принцип работает и с другими сетевыми магазинами.
4. Быстрая мода и двойные стандарты
Все масс-маркеты бренды проповедуют быструю моду. Вы покупаете одежду уже даже не на сезон, а всего лишь на несколько выходов. А потом избавляетесь от нее, как от испортившейся еды. Поэтому большинство сетевых магазинов выпускают несколько новых коллекций.
Zara успевает выпустить несколько новых коллекций за сезон. Каждые пару месяцев эти тенденции меняются, бренд радует покупателей новой порцией нарядов. Если что-то модное появилось на подиуме, на улицах городов или на селебрити, будьте уверены: скоро вы увидите это в магазине Zara. Zara производит 450 млн изделий в год, только представьте какие колоссальные это цифры.
В Befree тоже стремятся выпускать коллекции ежемесячно, в соответствии с концепцией «быстрая мода».
Новые коллекции мы выпускаем ежемесячно практически во всех линейках кроме нижнего белья, ассортимент которого обновляется два раза в год. С учетом постоянного выхода новых коллекций существует несколько схем работы над ними. Обычный производственный график – это четыре месяца на разработку коллекции и два месяца на логистику, создание fast fashion-ассортимента занимает от одного до 2,5 месяца. Мода стала настолько быстрой, что важно постоянно отслеживать тенденции и оставлять часть бюджета именно на fast fashion-ассортимент, — рассказывает Светлана Слободина, директор по продукту Befree.
Оборотная сторона быстрой моды — коллекции просто не успевают раскупать. А все, что не продается со скидкой, утилизируется. Недавнее журналистское расследование шведского телевидения SVT открыло страшную тайну бренда H&M ежегодно сжигает в муниципальных отопительных системах Швеции несколько тонн новой одежды. По данным за 2016 год, компания сожгла 19 тонн одежды. При этом бренд позиционирует себя как очень экологичный — они даже принимают вещи на переработку за скидку (об этом будет ниже). Шведское телевидение утверждает, что одежда сжигается последние пять лет как секретные отходы. В самой H&M пояснили, что речь идет лишь о тех товарах, который пострадали при транспортировке, от воды и плесени или из-за высокого содержания химикатов.
5. Подход к рекламе
Zara тратит на рекламу ничтожные 0,3% от прибыли. Это делается не просто так. Деньги вкладываются в каталоги и витрины, которые дают покупателям ощущение люксовости. Дорогие бренды (вроде D&G, Balenciaga или Versace) не тратят много денег на рекламу, так как все знают, что это премиум-класс. Такой же расчет и у Zara. Конечно, эта эксклюзивность мнимая, просто Zara круто играет на потребности людей покупать что-то особенное, а покупатели и не против.
У H&M, напротив, много рекламы. В том числе сделанной под потребности миллинеалов: в ней звучат призывы заботиться об окружающей среде, феминистические и бодипозитивные лозунги. Тем самым бренд формирует лояльную аудиторию, разделяющую эти ценности. Вот пример такого ролика:
6. Скидки и распродажи в Zara
В концепцию быстрой моды входят постоянные распродажи. Обычно они проходят в июле, августе, декабре, январе и феврале. Консультант из магазина Zara не рекомендует покупать вещи из прежних коллекций прямо перед распродажей.
Кроме того, одежда Zara путешествует чаще, чем некоторые люди. Вещи, которые не продаются в одном магазине, перевезут в другой. Юбки, брюки и рубашки запросто ездят по миру: одежда из Европы может оказаться на российских прилавках.
7. Скидки в H&M
В H&M кроме распродаж есть и другие возможности получить скидку. Перечислим три способа.
Успешные люди годами носят одинаковую одежду: разбираемся в причинах
Современное общество одержимо модой, которая призывает к постоянной смене одежды. Однако существует альтернативная идея, в основе которой – капсульный гардероб. Его суть состоит в том, что можно носить только 10-15 базовых вещей все время. Самое любопытное, что эту идею быстро подхватили успешные люди, включая ведущих политиков и предпринимателей. Существует несколько причин, которые объясняют, почему успешные люди годами носят одинаковую одежду.
1. Меньше решений
Некоторые люди испытывают усталость от принятия решений, что в конечном счете ухудшает качество последних. Для людей, которые принимают важные решения каждый день, это особенно актуально. Вот почему они носят одинаковую одежду. Ведь это избавляет их от необходимости каждое утро решать, что сегодня надеть. В дальнейшем это обеспечивает более высокую производительность на протяжении дня. Ведь отсутствие всего одного простого вопроса позволяет сберечь энергию для более важных решений.
2. Экономия времени
Мы понятия не имеем, сколько у нас одежды на самом деле. Однако это продолжается ровно до тех пор, пока мы не начинаем от нее избавляться. Когда мы это делаем, то сразу открываем для себя новые возможности.
Однажды проводился любопытный эксперимент под кодовым названием 333. Суть его состояла в том, что каждый участник на протяжении трех месяцев должен носить только тридцать три предмета одежды. Проект оказался не только интересен, но и полезен одновременно. Участники выяснили, что наибольшая польза состоит в экономии времени. Теперь им не приходилось тратить много времени на утренние сборы, перебирая многочисленные варианты.
3. Меньше стресса
Предыдущие причины, безусловно, актуальны. Однако некоторые считают, что отсутствие необходимости принимать решения и экономия времени в результате сокращают количество стресса, который испытывает человек в течение рабочего дня. Если носить одинаковую одежду, не приходится отвечать утром на множество вопросов.
Это слишком официально? Это платье не слишком короткое? И так каждый день. Если носить одинаковый комплект одежды на работу, можно избавить себя от лишнего стресса утром.
4. Экономия энергии
Некоторые люди полагают, что, выбирая каждый день новый комплект одежды для посещения офиса, вы впустую тратите время. Достаточно единожды составить один или несколько комплектов, а затем каждое утро использовать готовое решение.
Иначе каждый день будет начинаться с того, что вы выполняете одни и те же действия, впустую расходуя собственную энергию. Чем больше одежды в вашем шкафу, тем больше времени требуется, чтобы поддерживать ее в порядке. Кроме того, это создает разнообразие вариантов, требуя дополнительных затрат энергии на составление комплектов.
5. Чувство собранности
Некоторые люди, сменив свой привычный гардероб на капсульный, отмечают колоссальную разницу. Они также отмечают, что раньше их гардероб больше напоминал витрину магазина, в которой собраны разные вещи, не сочетающиеся друг с другом. По этой причине составление любого комплекта отнимало у них колоссальное количество времени. Большинство вариантов выглядели плохо, поэтому они затрачивали также колоссальное количество энергии, примеряя разную одежду.
Капсульный гардероб дает чувство собранности, когда вы точно знаете, что сможете быстро составить стильный комплект.
6. Вас запоминают
Надевая каждый день новую одежду, вы становитесь похожи на человека, который не определился, какой стиль ему больше нравится, поэтому постоянно пробует разные варианты. Если же вы делаете выбор в пользу нескольких комплектов, которые носите регулярно, это может стать признаком зрелости. Кроме того, это делает вас более запоминающейся личностью. Особенно это актуально, если вы регулярно взаимодействуете с большим количеством людей.
7. Меньше расходов
Современные люди склонны скупать массу вещей (включая одежду), без которых смогли бы обойтись. Если вы посчитаете все свои затраты на одежду, полученная цифра может вас сильно удивить. А теперь подсчитайте количество вещей, которые вы редко надеваете или вовсе не носите. Это означает, что вы вполне могли бы без них обойтись. Представьте, сколько денег вы потратили напрасно, превратив в кучу вещей, которые вам на самом деле не нужны.
Выбирая капсульный гардероб, вы, как оказывается, сможете сэкономить не только время и энергию, но и деньги.
8. Соответствие времени
Нужно понимать, что с течением времени многие вещи теряют актуальность, поэтому приходится регулярно обновлять гардероб. Если вы привыкли, чтобы ваш шкаф ломился от вещей, то каждый сезон вам придется совершать колоссальные расходы, чтобы всегда оставаться в тренде.
Капсульный гардероб, как правило, включает в себя базовые вещи, которые вовсе не обязательно менять каждый сезон. А если вы хотите соответствовать моде, достаточно дополнить свой гардероб несколькими трендовыми вещами.
Мы живем в век сверхпотребления. Капсульный гардероб сэкономит не только ваши деньги, но и время.
Как избавиться от моли в квартире: пошаговая инструкция
Моль — представительница отряда чешуекрылых, к которому относятся и обычные бабочки. Существует по меньшей мере 160 тыс. известных видов этого насекомого [1]. Дома человек сталкивается лишь с некоторыми из них — но этого достаточно, чтобы возникла целая индустрия товаров для истребления моли. Какие из них эффективны и можно ли обойтись в борьбе народными средствами, поможет выяснить медик и специалист по дезинфекции.
Материал прокомментировал и проверил врач-дезинфектолог Дмитрий Вихров, дезинсекционное предприятие ООО «СЭС Чистый Город»
Виды моли
Чаще всего в домах селятся такие виды моли, как:
Взрослая особь, летающая по квартире, — скорее всего, самец. Самки, особенно с личинками, прячутся в темных уголках квартиры, в складках одежды.
Как моль появляется в квартире?
Это насекомое может появиться в любой квартире и помешать этому практически невозможно:
Как избавиться от платяной/вещевой моли
Бороться нужно не столько со взрослыми особями, которые могут летать по квартире, вызывая яркие эмоции у хозяев дома, сколько с их личинками. Найти их не так просто. Но даже если взрослых особей и личинок не видно, а на вещах в шкафу, на коврах или обивке мебели обнаружились проеденные дырки — моль в доме. Избавиться от нее можно как народными, так и профессиональными средствами.
Генеральная уборка
Первое, что надо сделать — это генеральную уборку по всей квартире, пропылесосить все полки, стены и ящики, протереть их влажной тряпкой с моющим средством. Постирать шторы и пледы, сдать в химчистку ковры, подушки, мягкие игрушки. Внимание надо уделить в том числе самым дальним и темным углам квартиры и шкафов: моль предпочитает именно такие места обитания.
Раньше в борьбе с молью активно использовались нафталиновые шарики. В них содержатся пестициды, такие как нафталин или парадихлорбензол. Но исследования показали, что эти вещества вредны для здоровья человека [2].
Травы
В борьбе со взрослыми молями большую роль играют запахи. По шкафам можно разложить травы, ароматы которых отпугивают моль: розмарин, тимьян, гвоздику, лаванду, лавровый лист. Такое арома-саше можно сделать самим, положив травы в маленькие матерчатые мешочки, а можно купить — магазины и супермаркеты предлагают большой выбор.
Еще один вариант — использовать разбавленные эфирные масла, разбрызгивая их по внутренней части полок, коврам, мебели. Но в этом случае нужно быть аккуратным, поскольку могут оставаться пятна.
Низкая температура
Высокая температура
Экстремально высокие температуры тоже работают: одежду и вещи можно постирать на максимальной температуре в стиральной машинке при условии, что вид ткани это позволяет. То же самое можно сделать с помощью профессионалов — обратившись в химчистку.
Правильное хранение одежды
Чтобы предотвратить заражение молью, любую одежду, которая не будет регулярно носиться в ближайшее время, можно хранить в специальных герметичных вакуумных мешках. Моль не сможет проесть прочные пакеты. Шкаф, в котором хранится одежда, должен быть сухим, прохладным и хорошо проветриваемым, чтобы не создавать благоприятные условия для размножения насекомого.
Как избавиться от пищевой моли
Обнаружив в крупе, макаронах, хлопьях для завтрака или сухофруктах личинки моли и результаты их жизнедеятельности, не стоит впадать в панику. Вывести пищевую моль непросто, но вполне возможно.
Влажная уборка
Зараженные продукты придется выбросить, употреблять в пищу их уже нельзя. Затем необходимо вымыть все емкости и полки, на которых они хранились, тщательно протирая самые дальние и темные углы шкафов.
Белый уксус
Белый уксус — естественное очищающее средство, которое меняет уровень рН поверхностей. Яйца и личинки моли, подвергшиеся воздействию белого уксуса, не выживают в кислой среде. Но перед тем как использовать уксус на мебели и поверхностях, нужно провести тест на небольшой площади — проверить, как обрабатываемые материалы выдержат соприкосновение с кислой средой.
Высокая/низкая температура
Незараженные крупы и другие сыпучие продукты стоит прокалить в духовом шкафу или микроволновке. Емкости, в которых они хранились, нужно тщательно вымыть.
Профессиональные средства
В борьбе с любыми насекомыми, помимо народных средств, есть профессиональные — часто именно они более эффективны.
Ловушки для моли
Чтобы избавиться от взрослых насекомых, предотвращая дальнейшее размножение, можно развесить по дому ловушки для моли. Обычно это кусочки липкой ленты, пропитанные феромонами, привлекающие внимание насекомого. Мотыльки, прилипшие к ленте, не могут освободиться и умирают.
Аэрозоль
С помощью продающихся в хозяйственных магазинах аэрозолей нужно обработать одежду, предварительно очищенную от загрязнений. Средство распыляется и в шкафах. После применения надо обязательно проветрить комнаты.
Фумигатор
Это устройство, работающее от электричества, может действовать на основе специальной жидкости, которая распространяется по дому, если включить его в розетку. Есть и фумигаторы на основе специальных пластин. Нагреваясь, они испаряют средство-антимоль, которым пропитаны.
Ароматические саше/таблетки
Готовые саше и таблетки раскладываются по полкам в шкафах с вещами. Благодаря резкому запаху они отпугивают насекомых и препятствуют их размножению.
Профессиональная дезинсекция
Иногда домашних средств недостаточно, чтобы справиться с нашествием моли. В случае если испробованные средства не помогают, стоит обратиться к профессионалам и провести дезинфекцию квартиры.
Профилактика появления моли
Чтобы не воевать с насекомыми, требуется регулярно проводить меры профилактики.
Регулярная уборка квартиры
Поддержание чистоты и отсутствие пыли в доме помогает предотвратить появление моли. Имеет смысл регулярно пылесосить любые поверхности, в том числе ковры и паласы. Особое внимание важно уделить труднодоступным местам и углам. Пыльные мешки нужно регулярно вынимать из пылесоса и выбрасывать, уничтожая благоприятную среду для размножения моли.
Поддержание чистоты вещей
Любую одежду из шерсти или меха для профилактики появления моли после улицы стоит чистить щеткой. Прежде чем убирать верхнюю одежду и любые несезонные вещи (включая обувь и аксессуары) на длительное хранение, их нужно постирать, вычистить или сдать в химчистку. Для полной гарантии уничтожения яиц и личинок моли можно провести и термическую обработку.
Хранение
Одежду лучше всего хранить в герметичных вакуумных пакетах, чтобы моль не могла проникнуть внутрь и отложить яйца. Особенно это актуально для вещей из шерсти и меха — их не стоит оставлять в шкафу без упаковки.
Места для хранения одежды и других вещей должны быть сухими и по возможности прохладными. Моль размножается во влажной теплой среде. Не стоит хранить одежду или вещи в подвалах, гаражах, открытых сараях или других местах, которые не защищены от перемен погоды.
В местах, привлекательных для моли (в первую очередь — внутри шкафов, кухонных помещений и в труднодоступных уголках жилья) имеет смысл разместить ловушки и ароматические саше.
Сыпучие продукты не стоит хранить в фабричной упаковке — лучше пересыпать в герметичные стеклянные банки с плотно закрывающейся крышкой.
Бдительность
Вещи и продукты нужно регулярно проверять на наличие личинок или следов жизнедеятельности моли. Принесенные из магазина крупы и другие твердые изделия можно для профилактики на несколько часов положить в холодильник. При смене упаковки любое зерно стоит предварительно просеять.
Чем опасна моль?
Большинство людей не испытывают никаких последствий для здоровья от присутствия моли в доме. Эти насекомые не переносят болезни и обычно не вызывают сильных реакций у тех, кто страдает аллергией на других домашних насекомых — как, например, пылевые клещи [3].
Но иногда личинки моли и взрослые особи все же могут вызывать аллергию и раздражение при контакте с кожей.
Лепидоптеризм, или гусеничный дерматит — кожное заболевание, которое может возникнуть после контакта со взрослыми особями или личинками моли. Это состояние вызвано реакцией на волоски на теле насекомого. Некоторые личинки имеют острые «шипы», которые могут жалить, вызывая тем самым аллергическую реакцию.
Основные симптомы заболевания — зудящая, иногда болезненная сыпь на коже. Встречаются и менее распространенные признаки:
Лечение обычно включает в себя прием антигистаминных препаратов и использование специальных кремов для уменьшения воспаления и раздражения кожи.
Кроме того, личинки моли механическими переносят микроорганизмы с частичками продуктов, в том числе патогенных. Из-за этого моль внесли в санитарные правила как эпидемиологически значимый вид.
Комментарий эксперта
Дмитрий Вихров, в рач-дезинфектолог, дезинсекционное предприятие ООО «СЭС Чистый Город»:
— Российсике санитарные правила относят к видам, имеющим эпидемиологическое и санитарно-гигиеническое значение (то есть, способных переносить инфекции, загрязнять продукты питания токсинами и фекалиями), платяную и шубную моль, личинки которых поедают шерсть, мех, хлопок и изделия из них, и огневки, личинки которых поедают запасы круп, муки, сухари.
Употребляя и используя в приготовлении блюд, особенно без термической обработки, зараженные личинками огневки продукты, человек подвергает себя рискам:
Следствием употребления зараженных продуктов может быть кишечная инфекция, аллергический дерматит, токсические проявления.
Для профилактики необходимо осматривать хранящиеся в несезон шерстяные и меховые предметы гардероба. В местах хранения вещей можно развешивать отпугивающие и убивающие моль средства. При выборе средства нужно обратить внимание на этикетку — на ней должна быть информация о государственной регистрации как инсектицидного средства для отпугивания и умерщвления моли. В составе, как правило, содержатся различные пиретроиды.
Если зараженность помещений велика, поражены обивка мебели, предметы интерьера из меха, шерсти или хлопка, ценные книги, вне всякого сомнения, нужно обращаться к специалистам. Если в доме много меховой и шерстяной верхней одежды, рекомендуется дважды в год прибегать к профилактической помощи дезинфекторов: перед началом и после окончания сезона хранения меховых изделий.
К сожалению, в продуктах (крупах, например) чаще всего можно увидеть взрослых бабочек. На вещах и в продуктах яйца бабочек не видны. Рекомендация лишь одна: покупайте брендовые изделия, продукты и меха, они проходят промышленную специальную обработку перед реализацией в обязательном порядке.
Если для профилактики может быть достаточно чистоты и применения народных средств, то в борьбе с уже появившейся в доме молью действенны только химические и биологические инсектицидные средства, содержащие летучие инсектициды. Это аэрозоли, спреи, контейнеры с медленно испаряющимся инсектицидом. При большом поражении малоценные вещи и продукты необходимо собрать в пакеты, мусор из шкафов вымести — и все это отправить на помойку, а лучше сжечь. Шкафы необходимо обработать любым инсектицидом в аэрозольной упаковке от ползающих насекомых. Через сутки промыть шкафы.
3 причины носить каждый день одну и ту же одежду. Минимализм в одежде
Дисклеймер: не читать тем, кто не видит смысла жизни без новой одежды, которая не похожа на вчерашнюю, позавчерашнюю и прошлонедельнюю.
Всем целеустремлённым посвящается. Многих интересует, как можно упростить жизнь, чтобы сконцентрироваться на важном, начну с темы одежды.
Итак, 3 причины носить каждый день одну и ту же одежду.
Стив Джобс ещё с конца девяностых сформировал единый стиль, которого придерживался долгие годы: черная водолазка, джинсы Levi’s 501, кроссовки New Balance.
Марка Цукерберга и его кумира Билла Гейтса не раз журналисты называли самыми плохо одевающимися бизнесменами Кремниевой Долины!
У Цукерберга постоянным предметом гардероба являлись серые футболки со значками Facebook, также он носил свитера и толстовки с капюшонами.
И такие люди меня вдохновляют, потому что они скромные в одежде, не как мои знакомые, которые наряжаются часами, а пользы от них никакой.
Люди, подобные миллионерам не раз утверждали, что принятие маловажных решений настолько же отбирает энергию как и принятие решений первостепенной важности. Поэтому такие люди решали убрать ещё один пункт из своей жизни, который отбирает энергию, но не приносит значимой пользы. Кто-то покупает по несколько экземпляров одинаковый одежды и носит их годами, кто-то экспериментирует, покупает наряд на год.
Да, именно мультсериалы я привожу в пример непритязательности в одежде. У каждого из нас есть любимые мультгерои. Каждый замечал, но не каждый задумывался, почему они все носят на протяжении всех серий одну и ту же одежду? Лишь изредка редакторы могут добавить маленький элемент к их одежде в зависимости от ситуации. Наверное, это нужно для того, чтобы дети их запоминали. В мышлении возникает следующая цепочка: я их помню, знаю, они предсказуемы, постоянны и стабильны, следовательно, они надежны и им можно ДОВЕРЯТЬ!
Также по одежде можно многое сказать о о возрасте героя, о его образе жизни, образе мышления. Одежда характеризует его. И люди с закреплённым стилем чаще всего становятся культовыми личностями.
Как например, Чарли Чаплин.Таким образом, из мультсериалов я сделал для себя два вывода: постоянство вызывает доверие и строит личный бренд.
Спасибо, что дочитали до конца. Если у вас тоже есть аргументы в пользу одежды на 95% случаев жизни, пишите в комментариях. Тема меня очень волнует, с удовольствием коллекцию аргументов с вашей помощью пополню:)