почему сяоми такие дешевые
Почему смартфоны Xiaomi настолько дешевые? – неприятная правда
Сколько бы не пытались люди найти смартфоны с лучшим соотношением цены и качества, все равно приходится возвращаться к Xiaomi. У Samsung неплохие камеры, но при аналогичной стоимости намного хуже железо. Всевозможные Vivo тоже часто уступают, при чем по многим фронтам. ZTE, Huawei, OnePlus, Realme и другие в некоторых отношениях сопоставимы, но часто все равно оказываются немного хуже, особенно в плане чипсета. Малоизвестные Tecno, Umidigi сильно проигрывают по стабильности работы, при хорошем аппаратном обеспечении могут лагать, при отличном модуле камеры – плохо снимать.
Зато даже в дешевых Xiaomi устанавливают процессоры среднего уровня, неплохие камеры (хотя в этом отношении компания никогда не была лидером) и при этом достаточно стабильное программное обеспечение. Как же фирме удается добиться отличной цены на свои устройства?
Почему смартфоны Xiaomi очень дешевые?
Существует главная причина, по которой смартфоны и другая техника Xiaomi приятно выделяется среди конкурентов, и она не очень-то хороша. Многие говорят, что все дело в объемах продаж, политике генерального директора, изначально определившего вектор развития – «Мы не будет обдирать наших покупателей». На самом деле все немного интереснее.
У Xiaomi нет ничего своего
Совсем ничего, кроме бренда. Уже все (или практически все) слышали об OEM производстве смартфонов. Его суть в том, что компания занимается дизайном, составление технических конфигураций, выбором материалов и прочими разработка, но передает производство устройств другим фирмам. Это выходит действительно дешевле, чем содержать свой завод, где будут производиться только устройства одного бренда. За счет огромных мощностей (в результате объединения аппаратов разных компаний) сторонние производители готовы предложить меньшую цену в расчете на одно устройство.
Есть и другая система производства, которая ранее использовалась малоизвестными компаниями – ODM. Это схема подразумевает то, что все: от создания дизайна до завершения производства, делает посторонняя мануфактура. Именно так и делает Xiaomi. Если очень грубо, то ее представители приходят в BBK Group (именно она начала давать свои мощности в своеобразную аренду) и выбирают одну из предложенных болванок. Затем остается только установить логотип и аппарат готов к продаже. Да, они могут вносить определенные коррективы, но все же.
OEM-контракты заключают повсеместно, в том числе Apple. Так выгоднее производить устройства. ODM – новая сфера, которой раньше брезговали пользоваться известные производители. Сейчас она стала основным источником смартфонов из Китая.
Скромный срок поддержки
Если Apple гарантирует поддержку своих устройств 5 лет, то Xiaomi – всего пару. Продолжать выпускать обновления операционной системы и оболочки финансово невыгодно. К примеру, недавно объявили о прекращении поддержки Mi 9, Mi 9 Pro 5G, Mi 9 SE, Mi CC9 (Mi 9 Lite), Redmi K20, Redmi Note 8. Они вышли 2 года назад и уже не будут обновлены никогда, может за редкими исключениями в виде прошивок безопасности. По сути это означает, что некоторые приложения, технологии не будут поставлять на данные устройства.
Если говорить максимально просто, именно 2 года – это реальный срок жизни устройств Xiaomi. Ими можно пользоваться и дальше, но о стабильности и быстродействии уже речь не идет. Еще вспомните о замедлении устройств, о чем мы уже писали ранее, более старые аппараты начнут лагать.
Реклама в MIUI
Сейчас ситуация с ней обстоит уже получше, но все равно встроенная реклама есть. Используя интегрированные приложения Xiaomi, мы будем видеть рекламные вставки. Учитывая количество устройств, компании солят неплохие выплаты за такую интеграцию.
Что будет дальше?
Если подытожить все сказанное, низкая цена Xiaomi – это результат использования чужих смартфонов со своей этикеткой и прошивкой, короткого срока жизни устройств и рекламных интеграций в операционной системе. Думаю, многие согласятся, что нет ничего хорошего ни в одном из пунктов.
В Samsung официально назвали такую систему «игрой на выживание». Подобный курс ведет только к одному – накоплению идентичных устройств на рынке, которые отличаются лишь оболочками и минимальными визуальными элементами. Об уникальности речь уже не идет. Огромный спрос на Xiaomi, а значит и падение продаж Samsung заставляют компанию тоже следовать в данном направлении. Уже сейчас дешевые устройства бренда производятся по ODM-контрактам. Честно говоря, это заметно. Они практически не отличаются от аналогов других компаний. Например, на том же заводе BBK уже производятся OnePlus, OPPO, Vivo, частично Realme и другие. Не удивительно, что у них схожие характеристики и внешний вид.
Получается, что Xiaomi не совсем та компания, которая по доброте душевной продает смартфоны дешево. Для покупателей это определенный компромисс. Однако вы же все равно не готовы переплачивать за более аутентичные устройства и желаете купить ТОП за свои деньги. Поэтому придется мириться с таким положением дел. Дешевле чем Xiaomi уже только китайские ноунеймы, но это еще больший компромисс с совестью и масса возможных последствий.
Почему Xiaomi такие дешевые?
В 2019 году Xiaomi дали жару! Каждые пару месяцев — новый топ:
Redmi Note 7, 8, MI 9T, а сейчас Redmi K30. На секундочку: 6 камер, 64МП, 120Гц и всё это за 235 баксов!
Да как телефон с такими характеристиками может стоить так дешево!? Наверное у Xiaomi огромный штат и они круглые сутки работают исключительно за еду? Настоящие Робин Гуды! Или есть какой-то подвох? Сегодня вы узнаете страшную тайну, почему телефоны Wingtech, кхм… Xiaomi такие дешевые!
Себестоимость
Мы с вами понимаем, что стоимость любого телефона это не только комплектующие. Но и сборка, тестирование, логистика, маркетинг и это только статьи расходов на готовый продукт. Но ведь его ещё нужно придумать, поэтому огромный кусок в итоговой цене телефона занимают годы исследований и разработки (R&D), подготовка прототипов, вариантов дизайна и прочее.
Но почему тогда по стоимости телефоны Xiaomi, это практически только цена комплектующих? Неужели они работают себе в убыток? Нет. Всё гораздо интереснее.
Типы аутсорсинга
Многие знают, что у Xiaomi нет своих производственных мощностей. Это нормально, большинство компаний отдают производство на аутсорс. Даже Apple так делает. Но вот только аутсорсинг бывает разным.
Первый вид аутсорсинга — OEM-контракт. Что это значит?
OEM расшифровывается как original equipment manufacturer, по-русски «производитель оригинального оборудования». Где производитель — это завод, а изобретатель — это заказчик.
Именно в таких отношениях находится Apple и крупнейший в мире контрактный OEM производитель — Foxconn. На практике, их взаимодействие выглядит примерно так:
Тим Кук: Нихао, Foxconn! Такое дело, мы тут с ребятами придумали новый iPhone. Вот чертёж, вот образец. Сможешь также собрать, но только много?
Foxconn: Халлоу, Тим! Твой айфон просто эмейзинг! Конечно, сделаем!
Тим Кук: Ништяк, Фокси! Сделайте всё точно как в документации. И главное — используйте лучшее оборудование! Целую!
Вполне, достойное разделение труда. Одни занимаются R&D, дизайном, маркетингом, другие — производством.
Но существует и другая модель производства. она называется ODM — original design manufacturer. ODM-контракт отличается от OEM-контракта тем, что заказчик размещает заказ не только на изготовление, но и на всю разработку изделия.
Представим диалог заказчика и ODM-исполнителя. Условно, это будет компания Micromax и ODM QIKU.
Micromax: Нихау, Кику! Хочу свой смартфон, есть что-нибудь с экраном побольше и чтоб две камеры?
QIKU: Нихау, Micromax! Да, есть эмейзинг моделька 360 QIKU Q5.
Micromax: Великолепно, налеплять на свой QIKU мой логотип и запускаем в продажу под названием Micromax Dual 5.
Micromax Dual 5 (слева) и 360 QIKU Q5 (справа)
Естественно ODM-производство обходится существенно дешевле. Не нужно держать свой штат инженеров, тратить годы на разработку. Налепил логотип и в продажу.
Но причём тут Xiaomi? Одно дело какая-то малоизвестная контора Micromax, другое дело — великий Xiaomi. А вы посмотрите статистику:
75% телефонов Xiaomi — производятся по ODM-контракту. То есть это и чужой дизайн и чужое производство. От Xiaomi — только логотип, ну и прошивка, естественно.
С другой стороны… а что в этом плохого? 75% телефонов Xiaomi — это как-раз бюджетные модели. А когда твоя цель — низкая стоимость, заниматься разработкой самостоятельно просто лишено смысла. В этом случае, ODM производство даёт массу преимуществ.
Помимо затрат на R&D, заказчик также не несет расходов на фабрику, которые всегда учитываются в цене продукта.
Контроль качества на таких заводах не уступает хорошему OEM-производству, и может осуществляется по стандартам заказчика.
Ответственность за брак тоже несет ODM-производитель.
В итоге, как потребители, мы получаем, качественный продукт по минимальной цене! Разве это не прекрасно?
Тем более есть оставшиеся 25%, для крутых телефонов, типа линейки Mi Mix, которые Xiaomi делает по OEM-контрактом.
ODM в мире
Такой подход доказал свою эффективность. В то время как продажи телефонов из года в год стагнируют, рынок ODM-производства растет.
Глобальные отгрузки смартфонов (ODM) с 2010 по 2019 годы (млн. шт.)
История Samsung
Но что делать остальным производителям, как конкурировать с таким демпингом? Посмотрим на когда-то лидера рынка — Samsung — оказывается они закрывают свои заводы!
Крупные производители не справляются с ценовой конкуренцией, поэтому, закрывают свои заводы и заключают ODM-контракты. Самый яркий пример — именно Samsung. Первым ODM смартфоном Samsung стал Galaxy A6s вышедший в октябре 2018 года.
Модель не уступала по качеству другим устройствам бренда, но при этом её себестоимость оказалась на 24% ниже собственной инхаус-разработки! Это огромная выгода!
Поэтому по итогам 2018 года уже 3% проданных Samsung смартфонов были по факту ODM.
В 2019-м Samsung закрыли свой последний завод в Китае и увеличили долю ODM до 8%. А в 20-м году доля ODM достигнет 20% или 60 млн. девайсов.
Например, в 2020 году на аутсорс будет передана часть линейки Galaxy A, которая в этом продавалась как горячие пирожки, а дальше будет ещё жарче. И вот почему.
За разработку и производство этой линейки будет отвечать китайский ODM-монстр Wingtech. Вы наверное не слышали об этой компании, но в узком кругу техногигантов её хорошо знают. Потому что Wingtech разрабатывает и выпускает телефоны для таких компаний как: Huawei, Oppo, LG, Lenovo и конечно же Xiaomi.
А прославились они благодаря разработке и производству недорогой линейки смартфонов Redmi. Поэтому вполне вероятно, что вскоре мы увидим что-то в духе Redmi K30, но уже от Samsung.
Класс! Мы с вами только в плюсе! Будет больше мощных и дешевых девайсов!
Последствия ODM
Только вот Samsung называет это “игрой на выживание”. Судите сами, переводя проектирование и производство на аутсорс компании-заказчики теряют свою экспертизу, но укрепляют позиции ODM. А чем более конкурентоспособны ODM, тем более конкуретнтоспособны… конкуренты.
Если у компании нет своей экспертизы, её единственным преимуществом становится цена и бренд. Но это путь в никуда. Все телефоны превратятся в Xiaomi и нам будет больше не на кого молиться!
Для старых именитых брендов ситуация выглядит тупиковой. У тебя есть R&D экспертиза, свои заводы и огромный опыт производства. Но всё равно выгоднее заказывать девайсы у какого-то ODM, ведь так дешевле.
Что делать? Не будешь же ты на своих собственных мощностях выпускать устройства других брендов, чтобы получить такие же выгоды, что получает ODM? Пф… Или будешь?
Есть одна компания, которая нашла выход из ситуации — это BBK.
Альтернативная вселенная BBK
Напомню, что BBK Group принадлежат такие бренды как OnePlus, OPPO, Vivo и до какой-то степени Realme.
OPPO, Vivo и Realme входят в десятку крупнейших производителей смартфонов. А совокупные продажи этих брендов в третьем квартале 2019 года составили 72.4 млн устройств. Это второе место в мире. И это без учёта OnePlus! Наверняка в 2020-м они займут первое место.
Главное доказательство, что BBK всё делает правильно, это её новое детище — компания Realme. Полтора года назад такого бренда вообще не существовало. А сейчас это 7-й производитель смартфонов в мире. Рост 800% за год.
Realme создали, в качестве эксперимента, как прямого конкурента Redmi на рынке Индии. Они решили играть в ту же игру что и Xiaomi: максимальная мощность по себестоимости. И просто разбили всех конкурентов.
Почему? Потому, что в отличие от линейки Redmi, на которой зарабатывает разве что ODM-поставщик, Realme штампуется на заводах OPPO. Это выгодно всем, Realme получает преимущество в виде технологий старшего бренда. А все остальные компании BBK Group получают более дешевые комплектующие, за счет эффекта масштаба. ПРОФИТ!
Выводы
Остаётся только пожелать создать Xiaomi свой завод. А Samsung сделать свой Realme или OnePlus, я б купил!
Смартфоны Xiaomi: дешево или скупо?
«Пахнет не чеснок, пахнет человек» — такую фразу я услышал у сомелье в одном чесночном ресторане Барселоны, когда удивился приятному аромату, который доносился с порога заведения.
Я часто вспоминаю это высказывание, когда думаю, что не так с компанией Xiaomi и её продуктами. Сотни тысяч людей, которые словно с цепи сорвались, летят в комментарии социальных сетей и блогов в попытке доказать, что «СЯОМИ все давно придумала до вас, и вообще зачем переплачивать за бренд». Чего только стоят битвы за произношение: КСЯОМИ или СЯОМИ. Да какая разница!
Вот в чем дело. Проблема не в компании Xiaomi, а в людях, которые ее боготворят. У Xiaomi, как и других компаний есть свои принципы, бизнес-модель и свои недостатки. Компания как компания. Ни дать ни взять. Проблема заключается в том, что потребители и фанаты компаний собственным поведением и высказываниями формируют ее облик.
Как вы думаете, какое мнение могут сформировать фанаты компании Xiaomi об этом гиганте? А я вам подскажу, в узких кругах фраза «фанат Xiaomi» стала своего рода оскорблением. Нужно оскорбить человека — обзови «фанатом Xiaomi».
Ниже цены — больше «хайпа»
Фанатизм — это последнее, чем нужно заниматься в жизни. Фанаты есть у Apple, HTC, Sony, Samsung. Даже у Lumia есть своя «палата №6», но этих людей нужно жалеть, а не осуждать. У Xiaomi фанатов больше. Как думаете, почему? Потому, что «у Xiaomi дешевле!» Цена — она всегда решает. Всегда и везде. Люди будут клевать на низкую цену. Действительно ли смартфоны Xiaomi такие дешевые, как думают потенциальные покупатели?
Что в Китае хорошо, то у нас «Xiaomi»
Многочисленные попытки объяснить людям, что смартфоны Xiaomi на самом деле не такие уж и дешевые, как им кажется на первый взгляд, терпели фиаско. Потому, что люди оценивают продукт в одной плоскости, в деньгах.
Человек не понимает, что покупая смартфон за 150 долларов, он экономит деньги, но в перспективе платит за этот смартфон двойную цену, которая выражается в потраченном времени на разбирательства и настройке устройства.
Смартфоны Xiaomi создаются не для нашего с вами рынка и не для наших реалий.
«У меня не много денег и много свободного времени. Такой расчет вас устроит?»
В официальных прошивках смартфонов Xiaomi не предусмотрены сервисы Google, локализация, в лучшем случае, на английском языке, а мультиязычные прошивки выходят с приличным запозданием, или вообще не приходят.
Под словом «приходят» я имел в виду пользователей Xiaomi, которые должны самостоятельно зайти куда-то, скачать что-то, прошить как-то. Вот она, настоящая цена за доступный смартфон из поднебесной.
Не умеют люди ценить собственное время, вот и готовы терять его на ознакомление с процессом локализации своего смартфона.
Но есть «лучший вариант». Купить смартфон Xiaomi с установленными сервисами Google и русской локализацией у местного перекупщика. Только потом не удивляйтесь, почему скорость загрузки приложений по Wi-Fi медленная, по какой причине «приложение камера было остановлено», откуда в системе столько ненужных программ и китайских сервисов, которые никак нельзя удалить.
Но это не спортивно, нужно потратить минимум денег, и максимум свободного времени, а потом самому разобраться, как же прошивается этот чудо-телефон. Ведь сегодня вечером у тебя так много свободного времени, ты не знаешь, как же тебе его потратить. Конечно же, тебе будет интересно перепрошить телефончик.
Зачем тратить время на ненужные манипуляции, если эти же силы и жизненную энергию можно направить на зарабатывание денег? Хотя бы для покупки смартфона, которым можно пользоваться «из коробки» без нужды настроек. Купить смартфон ради смартфона — это немного глупо, вам не кажется?
Вот вам мой опыт. За 4 года тестирование смартфонов Xiaomi я не видел устройства, которое бы не имело проблем. Когда ко мне приезжает Xiaomi я знаю, что в течение недели у него что-то вылезет боком. Зачастую проблемы одни и те же, тут удивляешься, как компания за несколько лет упорно закрывает глаза на различные очевидные болячки.
Итоги
Зачем я написал все это? С точки зрения железа — Xiaomi делает хорошие устройства. С точки зрения дизайна все замечательно.
То, что эти смартфоны не поддерживают «из коробки» сервисы Google и русской локализации там нет, это наши с вами проблемы. Для китайского рынка смартфоны Xiaomi — великолепный бренд с развитой экосистемой и вереницей устройств.
Когда человек покупает смартфон Xiaomi, а после натягивает на него программную отсебятину и спешит обрадовать весь интернет о том, что у него в руках самопальный шедевр, который может все то же что и iPhone/Galaxy/Nexus, но стоит в 10 раз дешевле, то выглядит это крайне аморально и смешно. Этим людям трудно объяснить, что дело не в деньгах, а в уважении к самому себе и своему драгоценному времени. Но нет, они же сломали систему, они вас не услышат.
Эта статья относится не только к бравым фанатам компании Xiaomi, она относится ко всем, кто подвержен фанатизму и пытается кому-то что-то доказать. Друзья не привязывайтесь к вещам. Это всего лишь смартфоны, это расходный материал. Не вы должны на них работать, а они на вас. Сегодня Xiaomi, завтра еще какой-то бренд. Не Apple, так Google, не Google так очередная корпорация. Будьте гибкими и старайтесь не зависеть от «железок». Так проще, так свободней.
Мне несколько раз задавали вопрос, а что будет если завтра Apple перестанет существовать. Ты же так подвязан к их устройствам и сервисам. Это не так. Если завтра найдется компания, которая сделает продукт удобней чем то, чем я пользуюсь — с радостью перейду на новинку.
У меня есть желание написать материал, как мне удается уживаться одновременно на 4-х системах, iOS, macOS, Windows и Android. Если интересно — напишите в комментариях. Если у вас есть свое видение или интересный опыт — тоже делитесь с нами.
Подпишись на Thebox, чтобы ничего не пропустить!
Инстаграм
Похожие посты
Realme 7 vs Realme 7 Pro. Компромиссные чемпионы среднего класса. Сравнение, плюсы и минусы.
Опыт использования iPhone 11: XR еще могёт! Стоит ли покупать iPhone 11 и кому он подойдет
Самый игровой из всех, что я держал в руках — Acer Predator Helios 500! Распаковка и мое #ухтыжбл%
Обзор OPPO A31: бюджетный не значит плохой! Все козыри и недостатки OPPO A31
32 комментария
А вам нравятся смартфоны от Xiaomi?
Потому что они одноразовые!🤣
да лучше реклама чем айфон за сотку к
лайкнул, было интересно!
Видео огонь спасибо 👍
Добрый вечер. Очень нравится ваши ролики. Отличный подход. К сожалению в этом ролике согласен на 80%. Работаю в сервисе и каждый день вижу ремонт того или иного ксяоми. Элементная база бюджетных серий очень скудна. Горят рпд и вздуваются АКБ. Проблемные телефоны даже в ремонте все из серии а. Начиная с редми 4а. То тачи сами собой умирают или начинают нажимать. У флагманов всегда всё хорошо. Только ты 2020 начали ремонтировать ми5 и ми6. Так что скажу база у других брендов получше в основном. Lg конечно горят платы. У старых самсунгов до s8 тоже горели платы и АКБ. А вот эйпол чаще убивали сами владельцы. Как минимум не сгорали на руках. Так же самый большой вопрос к китайцам это качество сборки и качество контролёра питания. В целом серия mi на голову лучше redmi.
Да но на Xiomi отключть msa и в приложениях рекламу, и все рекламы нету. Неблогодори 🙂
Почему смартфоны Xiaomi такие дешевые
«Китайский Стив Джобс» Лэй Цзюнь за четыре года построил бизнес стоимостью в несколько десятков миллиардов долларов. Дешевые и технически продвинутые смартфоны Xiaomi за прошлый год разошлись тиражом в 60 млн штук. Такие результаты обеспечили китайской компании место в пантеоне топовых мобильных вендоров, а на родном рынке в Поднебесной Xiaomi удалось обогнать южнокорейского гиганта Samsung. Удастся ли китайской компании опередить Apple?
Флагманские устройства линейки Mi стоят около 300 долларов. Недавно анонсированный фаблет Mi Note Pro впервые преодолел ценовой барьер в 500 долларов. «Бюджетная» линейка Redmi стоит менее 150 долларов. Для сравнения, топовые смартфоны Apple стоят более 1000 долларов без контракта с оператором. Samsung Note и Galaxy S продаются по схожей цене. Как же Xiaomi удается снизить цену так низко, при этом сохранив топовую начинку?
Согласно некоторым теориям Xiaomi продает гаджеты по себестоимости, но зарабатывает на сервисах. Вице-президент Xiaomi и бывший сотрудник Google Хьюго Барра раскрыл в интервью некоторые секреты «китайской Apple».
Первым фактором, влияющим на снижение цены устройств, являются небольшая продуктовая линейка и продолжительный цикл продаж каждого из устройств, отмечает Vestifinance. Что важно, Xiaomi продолжает продавать и старые модели по сниженным ценам даже после выпуска новых устройств.
«Большинство товаров из ассортимента остается на прилавках в течение 18-24 месяцев и проходит 3-4 периода снижения цен. К примеру, Mi2 и Mi2s были в продаже 26 месяцев. Redmi 1 был представлен в сентябре 2013 г. Сейчас мы обновили этот гаджет, представив Redmi 2, что произошло через 16 месяцев», – сказал Хьюго Барра.
Данный факт для деятельности Xiaomi важен, так как долгий жизненный цикл позволяет компании лучше организовать и поддерживать связи с поставщиками комплектующих. «Со временем мы смогли договориться о значительных скидках на комплектующие у наших поставщиков, поэтому маржа остается на достаточном уровне, чтобы мы могли еще и делать скидки», – добавил Барра.
Барра объяснил необходимость в нескором обновлении продуктовой линейки еще и тем, что Xiaomi старается обеспечить клиентам поддержку их устройств, а потому продолжает выпускать обновления софта и запчасти для смартфонов старых моделей. Xiaomi улучшает свои продукты с учетом предложений пользователей и продвигает их в социальных сетях. Один из частых приемов — неожиданные распродажи. В 2013 году Xiaomi продала таким образом 100 000 телефонов за 90 секунд.
11 ноября 2014 года она продала 1 млн телефонов в ходе промо-кампании ко дню холостяков на Alibaba.com, которая побила мировой рекорд по выручке в интернете за 24 часа.
Эту же формулу Лэй использовал при запусках во всех азиатских странах в 2014 году. Например, в ноябре Xiaomi продала 10 000 телефонов менее чем за 40 секунд в Индонезии, на одном из самых перспективных для компании рынков наравне с Гонконгом, Индией, Малайзией, Сингапуром и Тайванем. Скоро компания выйдет и на другие рынки. «С того дня, когда я основал Xiaomi, моей целью было построить глобальную компанию», — говорит он.
Конечно, важными факторами, позволившими Xiaomi снижать цены, являются продажи через онлайн-магазин, а также расположение вблизи крупных фабрик и заводов Китая.
У компании большие планы по выходу на международную арену, поэтому сохранять выгодную цену на свою продукцию – важное стратегическое преимущество китайского вендора. В 2015 году Xiaomi намерена выйти на российский рынок.