Ambient media что это
В чем секрет эффективной эмбиент рекламы
Эмбиент реклама появилась примерно десять лет назад. Это разновидность креативной рекламы, созданная сотрудниками английских СМИ. Примеры такой нестандартной рекламы люди часто могут видеть на улицах города. Она более эффективна, чем стандартная реклама.
Сегодня, часто такую рекламу называют нестандартной. Что же это значит? В СМИ такую рекламу зачастую используют в фильмах. Она органично вписывается и в сценарий клипов.
Традиционная реклама помогает контактировать с пользователем лишь поверхностно. Эмбиент реклама подразумевает творческий подход. Новый подход способен удивить людей и обеспечить более глубокий контакт с возможным покупателем. Сегодняшнему маркетологу стоит подумать о нестандартных способах продвижения своего товара перед тем, как запатентовать его. Именно так он может помочь своей компании обойти конкурентов, затратив меньше денег. Стандартной рекламой уже никого не удивишь.
Как же происходило развитие эмбиент рекламы? Почему она пользуется большей популярностью за рубежом, а в России её применяют крайне редко.
Эмбиент медиа (Ambient Media) представляет собой рекламу на предметах, которые нас окружают. Такая реклама представляет собой приятную неожиданность для потенциальных покупателей. Благодаря своей необычности, такая реклама способна привлечь к себе внимание и остаться в памяти покупателя. К тому же, у людей есть возможность остановиться и лучше рассмотреть рекламу. Эмбиент медиа — вирусная реклама, то есть потребители рассказывают знакомым о том, что они увидели, а также присылают фотографии интересного предмета, билборда и т.д.
Вот несколько причин, почему эмбиент реклама пользуется меньшей популярностью в России.
На что же стоит обратить внимание тем, кто начинает работать с рекламой и сделал свой выбор в пользу эмбиент медиа? Какие примеры эмбиент рекламы можно назвать удачными?
Специалистам по рекламе или маркетингу, которые работают с эмбиент медиа, стоит посоветовать сделать следующее.
Тем, кто имеет опыт работы с эмбиент, стоит посоветовать постоянно пользоваться Твиттером, чтобы следить за новинками и трендами. Также рекомендуется смотреть на Ютубе новые видео. Стоит подписаться на новости в поисковиках. Поможет достичь успехов в эмбиент медиа и постоянное общение с творческими людьми. Также стоит проводить с коллегами мозговые штурмы и вместе выходить в город. Желательно наладить отношения с сотрудниками городских служб. Наконец, просить о помощи студентов и школьников.
Вот несколько известных примеров такой рекламы. Шведский бренд ИКЕА, в стиле которого оформляют вагоны метро и остановки и даже используют такие методы.
Что такое ambient media: примеры
Узнайте больше о преимуществах и недостатках ambient media
Ambient media — это разновидность рекламы, для которой характерно использование нестандартных носителей в окружающей среде. Этот формат был придуман британским рекламным агентством «Condor Advertising», чтобы побороть информационный шум и привлечь внимание целевой аудитории.
Содержание
Преимущества и недостатки ambient media
Реклама в неожиданных для клиента местах привлекает внимание. Использование предметов окружающей среды позволяет выделиться среди конкурентов и донести свое рекламное сообщение. Помимо этих плюсов, ambient media обладает еще рядом преимуществ:
Несмотря на такое большое количество плюсов, у ambient media есть и свои минусы. Чтобы привлекать новую аудиторию, необходимо часто менять местоположение рекламы и придумывать новые креативы. К тому же, ambient media подходит больше для узких целевых групп и не рассчитана на широкие массы. Поэтому, прежде чем использовать этот формат рекламы, тщательно взвесьте все за и против, а также ознакомьтесь с полезными советами, которые мы подготовили в следующем разделе.
Рекомендации по использованию ambient media
Ambient media является частью партизанского маркетинга и предполагает использование в качестве носителей скамейки, ручки дверей, остановки и другие неожиданные места. Чтобы выбрать наиболее релевантные из них, проанализируйте портрет вашего потенциального клиента.
Убедитесь, что придуманная вами идея еще не стала стандартным медиа. Составьте маркетинговый план, пропишите цели, задачи и установите KPI, которые помогут измерить результативность. Чтобы проанализировать эффективность наружной рекламы, замеряют уровень продаж до и после старта кампании, частоту посещений точек продаж, исследуют узнаваемость бренда и многое другое. Для поиска идей и вдохновения в разработке ambient media используйте социальные сети, Pinterest, каналы в Telegram.
В следующем разделе вы ознакомитесь с несколькими примерами эмбиент-рекламы.
Примеры ambient media
Компания Nestle для рекламы своего бренда KitKat в Англии придумала оформление скамеек в виде шоколада.
Lipton для создания наружной рекламы использовала кусты в парке, которые были подстрижены в виде чашек с чаем и дополнены чайными бирками.
Представительство компании Lays в России забрендировало улицу в парке «Сокольники».
Такой подход мотивировал целевую аудиторию к созданию пользовательского контента в социальных сетях.
Используйте ambient media в своей маркетинговой стратегии, чтобы увеличить количество упоминаний в интернете, узнаваемость бренда и лояльность целевой аудитории.
Signage, Vehicle Wrapping, Graphics and Print Specialists
Specialist sign maker, printer and installations company, Ambient Media 360 is a highly-experienced Lakenheath and Ely-based producer and installer of signage, graphic and car wrapping. With Ambient Media, the options are endless. Providing services in Cambridgeshire, Suffolk and surrounding counties, Ambient Media can help with your business’s printing needs. Our services include flyers and business stationery, vehicle graphics and vehicle wrapping, signboards, office decoration, directive and safety signage, to name but a few. Our experienced team can offer guidance and advice on design, materials and display throughout the entire process, meaning you’ll be in safe, knowledgable hands with Ambient.
Popular
Vehicle Graphics
From single stickers to full wraps our experienced team can transform your vehicle.
Signs
We design, supply and install striking signs. Ask us about 3D and illuminated options.
Wall Graphics
Transform your interior or exterior walls with our range of wall graphics and murals.
Design Services
Need help with your designs? We offer a full design service so you stand out from the crowd.
Window Graphics
Transform windows and glass doors with frosted effect manifestation or printed and cut vinyl.
Business Cards and Stationery
From business cards to stationery and more, ensure your brand stands out on the page.
Flyers and Leaflets
Take a look at our flyer and leaflet options and help spread the word about your business.
Shop By Category
Greeting Cards
If you want to create custom branded Greeting Cards for your employees, clients or customers, we can help. Available in 4 premium paper stocks from kraft, silk, recycled & textured and in sizes DL, C5 & C6 with an accompanying envelope.
Wrapping Paper
Make it a gift to remember with custom Wrapping Paper printed with your own designs, company logo or corporate branding. Print onto A2 or A3 uncoated or silk paper stock with single or double sided printing. Minimum order quantity only 25 sheets!
Business Cards
Business cards do not have to be boring, give your contact details out in style with our wide range of bespoke business card printing options. From the classic card to foil, metallic, textured, folded, plastic to magnetic! Let your personality shine!
Flyers and Leaflets
Custom flyers and leaflets are a great, cost effective tool for your business. With a wide range of printing, finishing and folding options available including our high quality foil printing. Let our printing experts guide you to the perfect style.
Booklets and Brochures
Whether you are looking for brochures or booklets which are Saddle Stitched, Perfect Bound or Hardback, we can help with high quality production and eye catching finishes. Affordable and premium options available to suit every budget.
Cards and Stationery
Allow your brand to speak volumes with the help from our Business Stationary Specialists. Enjoy our range of high quality business stationery from business cards, letterheads, NCR sets to hardback books and personalised greetings cards.
Folders
Come prepared for every meeting and impress your clients with expertly printed business presentation folders. Whether you are looking for glued, interlocking or fast interlocking with space for a business card, we have got you covered.
Promotional Items
Make your brand standout with eye-catching promotional materials to get your business recognised! Mugs, Posters and Calendars to Boxes and bags. We expertly source and print your items to gain maximum impact for your business.
Эмбиент медиа (ambient media)
Эмбиент медиа (ambient media) — реклама в городской, жилой или офисной среде, использование объектов окружающей инфраструктуры в качестве носителей маркетинговой информации.
Термин впервые был использован во второй половине 90-х годов XX века в Великобритании.
Принцип ambient media — проникновение рекламы в те места, где ее совсем не ждут увидеть, и где от контакта с ней целевая аудитория не может уклониться.
Достоинства эмбиент медиа. Ambient Media принципиально отличается от обычных способов размещения рекламы и выделяется на фоне другой рекламы тем, что:
Задача эмбиент медиа. В Ambient Media основной задачей является не на охват аудитории, а налаживание качественного, эмоционального контакта с потенциальным клиентом;
Ambient media (Эмбиент медиа) может использоваться в большой рекламной кампании как одновременно с традиционными СМИ, так и автономно. Ключ к успешной ambient media кампании – выбор наилучшего из доступных формата размещения маркетинговой информации и удачное комбинирования формата размещения с эффективностью самого сообщения.
Рано или поздно любой из носителей (способов размещения) эмбиент медиа (ambient media) становится стандартным, общепринятым, привычным, теряет эффект новизны, а поскольку эта реклама органично вписана в окружающую зрителя среду, она очень быстро становится не заметной и не воспринимаемой аудиторией. Срок жизни любого из объектов эмбиент медиа (ambient media) очень короток, и ему на земену обязательно должно придти новое средство размещения рекламы.
Понимая это, рекламисты широко используют эмбиент медиа (ambient media) лишь как средство для старта последующей вирусной рекламной кампании, когда информация о конкретном размещении транслируется с помощью самой целевой аудитории знакомым, друзьям и тиражируется с помощью традиционных средств рекламы: новостях в СМИ, блогов и форумов, социальных медиа и т.п.
Ambient Media — примеры. Эмбиент Медиа
Что такое Ambient Media
Ambient Media — тип рекламы, где привычные и окружающие нас вещи используются в качестве рекламоносителя. Так например к классической рекламе у потенциальных клиентов возникла «баннерная слепота» — способность не замечать приевшуюся рекламу.
Если например в начале 20-го века человек получал менее 200 рекламных сообщений в день, то современный человек получает несколько тысяч таких сообщений. И это без выхода в интернет.
Другая сторона классического продвижения — высокая цена. Если речь идет о небольших компаниях, то они не могут скажем позволить себе дорогую рекламную компанию. Или если необходима социальная реклама — недорого, но при этом с высокой эффективностью.
Эмбиент медиа позволяет разместить рекламу там, где потребитель не будет ее ожидать и не сможет ее игнорировать. При этом не станет потребителя раздражать.
Партизанский маркетинг
Ambient Media один из приемов партизанского маркетинга имеет свою востребованность благодаря ненавязчивому взаимодействию с потребителями.
Создатель партизанского маркетинга в противовес классическому был Джей Конрад Левинсон. Тот самый Левинсон, который создал одни из самых узнаваемых мемов — ковбой Мальборо. В своих работах изложил совершенно иную тактику продвижения, где основным принципом является креативный подход — подход, который будет принят потенциальным потребителем, не будет им отвергнут.
Вирусная реклама
Одним из полезных эффектов этого типа рекламы — вирусность. Потребители разносят эту рекламу, например делясь ею в соц сетях. Также это маркетинг из уст в уста (сарафанное радио или WOM)
В качестве примера такой рекламы с использованием в качестве рекламоносителя городскую инфраструктуру можно привести продвижение нового магазина в Париже. По городу компания-производитель развесила джинсы, из карманов которых торчали рекламные проспекты. Причем сделано это было в течении одной ночи. С утра любой мог взять эти рекламные проспекты. Данная рекламная компания была успешной. Ведь не было цели всучить прохожим листовки, которые тут же оказывались в мусорных урнах.
Люди сами брали листовки, рассказывали об этом своим знакомым, сообщали об этом в соц сетях. Сложно представить себе стандартную рекламную компанию, которая вызывала бы такой общественный отклик.
WOM — маркетинг из уст в уста или сарафанное радио. Рекламодателю нужно ее лишь разместить сообщение. Распространением займутся те, для кого реклама предназначена. Каждый потенциальный клиент будет испытать больше доверия такой форме медиа.
Минусы эмбиент медиа
У данного типа рекламы есть и свои недостатки. Так например на начальном этапе Ambient Media была уникальной и выделялась среди традиционных медиа. Но в данный момент креативная реклама, которая естественно внедряется в привычную среду становиться обыденной. Ею уже сложно удивить потребителей.
Даже если реклама смогла создать необходимый эмоциональный отклик, то со временем конкретное исполнение будет терять свой эффект. Ambient Media должна постоянно обновляться и не рассчитана на длительное действие.
Вместе с тем рекламодатель сильно ограничен в применении кейсов — удачные примеры, сработавшие однажды могут иметь меньший успех при попытках воспроизвести их.
Также такой вид рекламы сложнее анализировать с точки зрения эффективности. Методы анализа стандартной рекламным далеко не всегда работают с нестандартными решениями.
Ambient Media в России
По мнению генерального директора «Агентства партизанского маркетинга» Олеси Никитинской для нашей страны партизанский маркетинг и эмбиент медиа в частности — это совершенно новое явление. И если на западе все чаще обращают внимание на креативность продвижения, то у нас основное требование — массовость и охват.
Отечественные рекламодатели предпочитают опираться на проверенные, классические методы. И даже пытаясь использовать креативные подходы, у нас все же используют традиционные медиа, только с более специфическим исполнением, опасаясь использовать принципиально новые методы.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в нашей стране тратится не более 10% от рекламных бюджетов на Ambient Media, остальное тратится на традиционную рекламу.
Мемы вместо логотипов
В рекламе и маркетинге логично использовать логотип. Но логотипы недостаточно эффективны. В партизанском маркетинге и в частности эмбиент медиа принято использовать мемы.
Мем — образ, передающий не просто информацию. Мем вызывает эмоциональный отклик у людей. Мемы в рекламе передают больше информации.
Например реклама одного из чистящих средств — мистер Пропер. На пешеходной зебре одна полоса была белоснежной, в то время как остальные были бежевыми. На белоснежной полосе зебры был изображен мем — символ компании. Тот самый мистер Пропер.
Ambient Media примеры
Производитель моющего средства с юмором подошел к продвижению своего продукта. В магазинах, на стеклянных дверях наклеивались плакаты с изображением человека в полный рост, врезавшегося в эту самую дверь. Рядом с этим плакатом был изображен флакон с моющим средством.
Пример рекламы низкокалорийных йогуртов. На городских столбах развешивались элементы женского купальника и рекламный баннер с информацией о продукте.
Реклама батареек компании Дюрасел. Напротив эскалатора на полу был размещен плакат. На нем изображен псевдо люк, в котором виднеются батарейки этой фирмы.
Нестандартная реклама батареек
Фирма Икея продвигая свои решения в области домашнего оформления, украшала остановки общественного транспорта в виде обычных комнат с домашней мебелью, занавесками и прочей атрибутикой.
3D изображения
Страховая компания Centraal Beheer использовала любопытный ход. В торговом центре художник Джулиан Бивер изобразил 3D изображение глубокой пропасти с рекламным слоганом компании — Just Call Us (просто позвони нам).
Канализационные люки
На данный момент известный вариант креативной рекламы — реклама с использованием канализационных люков. Например реклама утюга фирмы Бош — канализационный люк был частью рисунка подошвы утюга. Пар, исходящий из люка был частью инсталляции.
Другим вариантом креативной рекламы с использованием канализационного люка — реклама кофе. Люк стал частью инсталляции в виде кофейной кружки. Пар создавал объемный эффект.
Люки использовались для социальной рекламы. Канализационный люк был частью рисунка затычки для ванны — реклама о снижении расходов воды.
Компания Кока-Кола установила канализационные люки со своим логотипом. Инсталляция дополнялись баннером со слоганом акции «загляни под крышку».
Отечественные примеры
Из отечественной практике не так много примеров использования креативной рекламы. Одним из таких примеров являться реклама продукции пиццерии Додо Пицца. Компания разместила в местах сбора мусора огромное множество пустых коробок из-под пиццы. Необычная инсталляция привлекала внимание окружающих, которые делились фотографиями в соц сетях.