Тиффани что за бренд
Тиффани. История бренда. Интересные факты и цитаты
Tiffany & Co — ювелирная транснациональная компания, основанная 14 сентября 1837 году Чарльзом Льюисом Тиффани и Джоном Янгом.
Компания Tiffany & Co. продаёт ювелирные изделия, украшения, аксессуары, серебро, фарфор, хрусталь, канцелярские принадлежности, парфюмерию, изделия из кожи.
Тогда же они открыли свой первый магазин, расположенный на Бродвее в Нью-Йорке. Компания была названа в честь основателей Tiffany & Young. Сейчас в это трудно поверить, но изначально в магазине Tiffany продавали канцелярские товары и галантерейные изделия.
Знаменитый фильм «Завтрак у Тиффани» с блистательной Одри Хепбёрн в главной роли, давно уже стал культовой классикой мирового кинематографа.
Фильм был снят в 1961 году по новелле Трумэна Капоте «Завтрак у Тиффани», изданной в 1958 году. В литературном мире она произвела эффект разорвавшейся бомбы, ей предрекали статус «классики» и называл Трумена Капоте «лучшим писателем поколения».
Фильм имел огромный успех и завоевал множественные премии и награды.
Две премии «Оскар» — лучшая музыка (Генри Манчини), лучшая песня (Джонни Мерсер, Генри Манчини, песня Moon River).
Премию «Давид ди Донателло» лучшей зарубежной актрисе (Одри Хепбёрн).
Премию «Грэмми» за лучший саундтрек (Генри Манчини).
Премию Гильдии сценаристов США (Джордж Аксельрод).
Маленькое черное платье главной героини фильма — Холли, в исполнении Одри Хепбёрн, было изготовлено дизайнером Юбером де Живанши специально для фильма. Это была уже не первая его совместная работа с Одри. Платье было продано с аукциона в 2006 году за 900 тысяч долларов.
Специально для фильма ювелирный магазин Tiffany’s впервые с XIX века открыл свои двери в воскресенье, чтобы съемки могли проходить внутри помещения. Во избежание воровства, на съемках дежурили сорок вооруженных охранников.
Более всего расходов потребовала сцена вечеринки у Холли — это были статисты в роли друзей Эдвардса, шампанское, 120 литров безалкогольных напитков, 60 коробок сигарет множество закусок и устройства для создания дыма при съемке кадров к фильму.
На одном из финальных совещаний по выпуску фильма, руководитель студии, говоря о сцене с песней «Moon River», сказал: «Ну, я думаю, первое, что нужно сделать, — избавиться от этой дурацкой песни». Тогда Одри Хепберн встала из-за стола и сказала: «Только через мой труп!» В результате сцена с песней, принёсшей Оскар, была оставлена в фильме.
Цитаты
«Вы можете сказать, что о вас думает мужчина, по тому, какие он Вам дарит серьги!»
«Грустно — это когда ты толстеешь или когда идет дождь, а когда лезешь на стенку, это по-другому, ужасно, начинаешь бояться сам не знаешь чего. И тогда единственное спасение — прыгнуть в такси и поехать к «Тиффани», там я сразу прихожу в себя, там все так тихо и благородно, там с тобой ничего плохого не случится… Если бы я себе нашла такое место, как «Тиффани», я бы сразу купила мебель и дала имя коту!»
«Девушка не может такое читать без губной помады».
«Я никогда еще не пил шампанского до завтрака. За завтраком, по особым случаям — было дело. Но до завтрака — никогда.»
«Так и не узнаешь, что твое, пока не потеряешь…»
«Мне кажется, я произвела на тебя впечатление вертихвостки или просто дуры».
«Не больше, чем любая другая девушка».
«Брось, все так думают. Я не возражаю. Иногда очень выгодно выглядеть дурочкой».
«Знаешь, что с тобой не так? Ты трусиха. И больше ничего. Ты боишься поднять голову и сказать: «Жизнь есть жизнь». Люди влюбляются, люди хотят принадлежать друг другу, потому что это единственный шанс стать счастливыми. Ты называешь себя свободной, дикой. И ты так боишься, что кто-то посадит тебя в клетку. Детка, ты уже в клетке. Ты сама ее создала… Она всегда будет с тобой, потому что, куда бы ты ни отправилась, от самой себя тебе не убежать».
«Туи, ты очень стильная женщина. Так не могли бы мы расстаться так же стильно?»
«Мой старый котик, старый лентяй, лентяй без имени. Я не имею права давать ему имя, мы ведь не принадлежим друг другу. Мы просто однажды встретились. В этом мире нам ничего не принадлежит. Просто иногда мы и вещи находим друг друга».
«Погодите, как это? Я же тебе нравлюсь! Я всем нравлюсь! Я заплатил за пятерых твоих друзей, которых даже не знаю! Ты попросила мелочь на дамскую комнату, а я тебе дал целых 50 долларов! Это дает мне определенные права!»
«Никогда не знаешь точно, где это произойдет, но когда произойдет — не ошибешься. Это как с «Тиффани».
Краткая история Tiffany & Co: как американская компания покорила мир
Tiffany&Co — олицетворение женственности, природной красоты, стиля и гармонии. Журнал Wedding публикует наиболее важные вехи из истории самого знаменитого ювелирного дома в мире.
История Tiffany & Co. начиначется с XIX века. В 1837 году Чарльз Льюис Тиффани и Джон Ф. Янг открыли первый магазин на Манхэттене, который назывался Tiffany, Young and Ellis.
Свою деятельность Тиффани и Янг начали с продажи канцелярских товаров. Лишь 1840-х годах в ассортименте компании появляются изделия из золота и серебра.
В 1853 году Чарльз Тиффани выкупает долю своего компаньона и переименовывает магазин в Tiffany & Co. Именно с этого момента начинается восхождение бренда.
Чарльз Тиффани с женой
Чарльз Тиффани с женойПервый каталог бренда — Blue Book (Голубая Книга), вышел в свет в 1845 году. Книгу можно было заказать по почте. Каталог выпускается по сей день и является одним из неотъемлемых атрибутов бренда.
Tiffany стала первой американской компанией, которая ввела стандарт по использованию серебра 925 пробы. Студия дизайна Tiffany&Co стала первой американской школой дизайна.
Ювелирная мастерская Tiffany&Co. 1874 г.
Ювелирная мастерская Tiffany&Co. 1874 г.
Дизайн-студия Tiffany&Co. 1887 г.
В 1853 году владалец устанавливает над входом в здание огромную статую мифического титана Атласа, который поддерживает большие часы. Эта статуя в 1940 году переехала вместе с офисом на Пятую Авеню, где компания располагается по сей день.
Здание офиса компании на 5 Авеню, 1940 г.
Здание офиса компании на 5 Авеню, 1940 г.Атлас, наши дни
Атлас, наши дниЗнаменательным событием для Tiffany & Co. стала встреча Чарльза Тиффани с американским президентом Авраамом Линкольном. В 1861 году он приобрел набор украшений Tiffany & Co. из жемчуга для своей жены. Так изделия Tiffany & Co. вошли в жизнь нью-йоркской элиты: бизнесменов, первых лиц государства, актеров и певцов.
Мэри Тодд Линкольн в ожерелье от Tiffany&Co
Мэри Тодд Линкольн в ожерелье от Tiffany&CoВ 1886 году был создан один из символов компании – обручальное кольцо Tiffany Setting, которое и сейчас пользуется огромной популярностью.
Секрет успеха
В чем же секрет успеха Tiffany & Co., и почему из магазина канцелярских товаров компания превратилась в огромную империю? На самом деле секрет прост – Чарльз Тиффани был первооткрывателем многих вещей. Именно ювелирный дом Tiffany & Co. стал первым, кто:
Tiffany и поп-культура
Tiffany & Co. оставил след и в популярной культуре. В 1958 году Труман Капоте написал новеллу «Завтрак у Тиффани», а в 1961 году был снят одноименный культовый фильм с Одри Хепберн в главной роли.
В 2013 году ювелирный дом Tiffany & Co. создал украшения для фильма «Великий Гэтсби».
На сегодняшний день компания Tiffany & Co. является производителем ювелирных изделий, канцелярских принадлежностей, изделий из серебра и фарфора, а также различных аксессуаров. Как и 100 лет назад Tiffany & Co. продолжает олицетворять стиль, утонченность и элегантность.
Tiffany & Co. — ювелирная транснациональная компания, основанная в 1837 году Чарльзом Льюисом Тиффани и Джоном Ф. Янгом. Компания Tiffany & Co. продаёт ювелирные изделия, серебро, фарфор, хрусталь, канцелярские принадлежности, парфюмерию, украшения, аксессуары, а также некоторые изделия из кожи.
14 сентября 1837 года Чарльз Льюис Тиффани и Джон Янг основали компанию и открыли свой первый магазин. Он расположился на Бродвее в Нью-Йорке. Компания была названа в честь основателей Tiffany & Young. Сейчас в это трудно поверить, но изначально в магазине Tiffany продавали канцелярские товары и галантерейные изделия. Вы ручка за первый работы составила 4 доллара 98 центов.
В 1841 году к Тиффани и Янгу присоединился Джей Эл Эллис (англ. J. L. Ellis). После этого компания изменила название на Tiffany, Young & Ellis.
К этому времени ассортимент магазина расширяется, в нем появляются изделия из серебра, включая столовое серебро и часы. Кроме того, в магазине Tiffany, Young & Ellis на все товары устанавливалась четко обозначенная цена, чтобы предупредить торг со стороны покупателей. В то время это была очень редкая практика. Также, в магазине принимали только наличные платежи, отказавшись от продажи товаров в кредит.
В 1842 году компания начинает продавать изделия из золота, привезенные из Европы. Три года спустя Tiffany, Young & Ellis выпустила первый каталог «Голубая Книга» (Blue Book).
В 1851 году компания первой в США начала указывать на своих серебряных изделиях пробу по стандарту 925/1000.
Чарльз Тиффани в 1853 году выкупает доли своих партнеров и становится единоличным владельцем компании. После этого компания меняет название на Tiffany & Co и начинает делать акцент на ювелирных изделиях.
В 1861 году в США началась гражданская война. И эти годы стали очень успешными для компании и Чарльза Тиффани. Поняв, что на войне можно заработать, Тиффани направил все свои ресурсы на закупку в Европе военных товаров, чтобы потом продавать их федеральному правительству и штатам.
Все магазины компании в Нью-Йорке, еще недавно торговавшие ювелирными изделиями, были перепрофилированы в перевалочные пункты для товаров военного назначения. Дела шли настолько хорошо, что пришлось брать в аренду дополнительные складские помещения.
Компания закупала для перепродажи множество наименований военных товаров: головные уборы, винтовки, обувь, детали униформы и даже медали. Все что удалось найти в военных складах Франции и Великобритании было скуплено компанией Tiffany & Co и переправлено в США.
В годы гражданской войны компания находилась под покровительством президента Линкольна. Мастера-ювелиры Tiffany & Co участвовали в усовершенствовании дизайна высшей государственной награды — Медали Почёта, которая получила неформальное название «Крест Тиффани».
Доходы компании в годы гражданской войны вознесли её на уровень крупнейших компаний в США.
В 1870 году компания построила новое здание в Нью-Йорке на площади Юнион-Сквер. Оно обошлось Tiffany & Co в 500 000 долларов.
На выставке в Филадельфии 1876 года компания Tiffany & Co завоевала золотую медаль за столовое серебро и специальную награду за ювелирные изделия.
В 1877 году эмблема, которую сегодня весь мир знает как логотип бейсбольной команды Нью-Йорк Янкиз «NY», была выгравирована на Почётной Медали Tiffany & Co. Янкиз же приняли логотип в 1909 году.
В 1878 году владелец компании Чарльз Льюис Тиффани купил за 18 000 долларов бриллиант весом в 287 карат. После огранки камень стал весить 128,54 карата. Этот бриллиант назвали «Бриллиант Тиффани». Этот камень никогда не выставляли на продажу, он до сих пор принадлежит дому Тиффани.
В этом же году Tiffany & Co получает гран-при Парижской выставки за столовое серебро и золотую медаль за ювелирные изделия.
В 1885 году Tiffany & Co участвует в переработке дизайна так называемой Большой печати США после того, как в ней заметили несколько ошибок. Версия, созданная художниками Tiffany & Co используется до сих пор, её можно увидеть на 1-долларовой банкноте США.
В 1886 году дом Тиффани разрабатывает дизайн пригласительной открытки на открытие Статуи Свободы в США.
В 1902 году умирает основатель и владелец компании Чарльз Льюис Тиффани. Его сын, Луис Комфорт Тиффани, становится дизайн-директором компании.
На всемирной выставке 1904 года в американском Сент-Луисе Tiffany & Co вновь получает гран-при. Но этой выставке были впервые показаны украшения от Луиса Комфорт Тиффани. Год спустя Tiffany & Co переезжает на 37-ю улицу Нью-Йорка.
В 1926 году 900-ая проба платины компании Tiffany & Co была признана правительством США как государственный стандарт.
В 1919 года дизайнеры Tiffany разработали обновленный дизайн Медали Почета для Государственного департамента Военно-Морского Флота Соединенных Штатов.
В 1940 году в Нью-Йорке на углу 57-й улицы и Пятой авеню открылся флагманский магазин Tiffany.
В 1955 году у руля компании становится Уолтер Ховинг. Год спустя известный дизайнер Жан Мишель Шлюмберже присоединился к дому Тиффани.
Вторая половина 20 века прошла под знаком расширения компании. В 1963 году Tiffany открывает филиал в Сан-Франциско. Это был первый самостоятельный филиал за пределами родного для компании Нью-Йорка.
В 1965 году к дому Тиффани присоединился ювелирный дизайнер Дональд Клафлин. Спустя год в Чикаго открывается очередной филиал компании.
В 1974 году Tiffany представила камень изумрудного цвета — цаворит, который был добыт в Танзании. В этом же году к компании присоединяется дизайнер Эльза Перетти.
В ноябре 1978 году компания Avon Products Inc. купила компанию Tiffany за 104 миллиона долларов. После этого поглощения, клиенты начали жаловаться на ухудшение качества украшений и обслуживания в фирменных магазинах.
В 1979 году к дому Тиффани присоединилась дизайнер Палома Пикассо, дочь Пабло Пикассо. В 1980 году вышла её первая коллекция под брендом Tiffany.
В августе 1984 года Avon продала компанию Tiffany группе инвесторов во главе с Уильямом Р. Чейни за 135 500 000 долларов.
В 1986 году с открытием филиала в Лондоне по адресу Old Bond Street компания окончательно закрепилась на европейском рынке.
В 1987 году Tiffany выходит на Нью-Йоркскую фондовую биржу, заработав на первичном размещении своих акций 103 миллиона долларов. В этом же году компании исполняется 150 лет со дня основания, и по этому случаю Тиффани проводит ряд выставок по всему миру, в том числе в Метрополитен-музее, Американском музее естественной истории, Филдовском музее естественной истории и Музее изящных искусств в Бостоне.
В связи с кризисом 1990—1991 годов в США, Tiffany & Co делает акцент на массовые продажи своей продукции. Была запущена новая кампания, подчёркивающая доступность товаров Тиффани для всех. Однако, чтобы покупатели не забыли о роскошности бренда, на витринах магазинов Tiffany продолжили выставлять только дорогие роскошные украшения.
В 2000 году компания создает благотворительный фонд, оказывающий поддержку некоммерческим организациям, работающих в сферах образования, искусства, культуры и сохранению и защите окружающей среды.
В июне 2004 года Tiffany подала в суд на торговую площадку eBay из-за продажи поддельных украшений Tiffany. Не смотря на то, что компания вложила в этот процесс много сил и средств, ей не удалось доказать свою правоту, Tiffany проиграла это дело.
В этом же году к компании присоединился один из крупнейших архитекторов современности Фрэнк Гери, автор Танцующего дома в Праге, Концертного зала имени Уолта Диснея в Лос-Анджелесе, а также Музея Гуггенхайма в Бильбао.
В январе 2008 года компания объявила о сотрудничестве с японским сотовым оператором SoftBank. Целью сотрудничества стал мобильный телефон с 400 бриллиантами весом около 20 карат. Всего было выпущено десять таких телефонов.
В 2012 году Tiffany & Co. празднует 175 лет со дня основания. В честь юбилея выпускается коллекция Tiffany 1837, в основе которой лежит розовый металл под названием RUBEDO.
В апреле 2013 года компания представила коллекцию украшений, созданную специально для фильма «Великий Гэтсби» режиссёра База Лурмана.
180 лет Tiffany&Co
История одного из самых узнаваемых ювелирных брендов в мире.
Ассортимент легендарного ювелирного дома Tiffany&Co в первой половине 19 века состоял из канцелярских товаров, подарочных сувениров, китайского фарфора и других товаров галантереи. А уже менее чем через 25 лет после основания компания стала участником инаугурации американского президента. Маркетологи отмечают нестандартную стратегию и новаторские решения, которые привели бренд к успеху.
Первый день торговли в 1837 году принес собственникам магазина меньше пяти долларов. Но это ничуть не расстроило 25-летнего Чарльза Льюиса Тиффани и его партнера Джона Б. Янга. Ведь это было только начало.
Магазин Tiffany & Young на Бродвее был открыт на тысячу долларов, взятых взаймы у отца Тиффани. Позже к молодым бизнесменам присоединился Джей Эл Эллис, который привнес идею торговать столовым серебром и часами. С приходом нового компаньона бренду пришлось обновить название на Tiffany, Young & Ellis.
Вместо привычного соперничества с конкурентами на известном поле, компания выбрала другой путь — заниматься тем, что до них ещё никто не делал. А значит, самим создать нишу и занять её. Такой подход касался всего — продвижения, дизайна, рекламы.
В 30-х годах 19 века магазины обычно предлагали покупателям торговаться за товар. Основатели бренда решили действовать по-другому и установили фиксированные ценники. Это был неожиданный и рискованный шаг. Если покупатель не мог заплатить, его просили покинуть магазин.
Собственники настаивали на том, что их товар высокого качества, и требовали указанную цену. Так магазин приобрел славу, и вскоре уже многие знали, что в нем представлен дорогостоящий, но качественный ассортимент.
Основатели Tiffany нарушили ещё одно правило, характерное для того времени. В отличие от большинства магазинов, работающих в кредит, компания принимала только наличные. На первом этапе это стоило магазину нескольких клиентов. Но репутация, которую приобретал бренд, быстро окупила все потери. Компания привлекла внимание наиболее состоятельных клиентов города.
Достаточно быстро молодые предприниматели поняли, что, несмотря на некоторый успех, продавая канцелярские товары, добиться значительных успехов довольно проблематично. Поэтому решили переориентировать компанию на рынок ювелирных украшений.
В качестве направления бренд решил отойти от классического викторианского стиля. Собственники компании настраивали дизайнеров на поиск вдохновения в природе, что было не менее революционным решением для того времени и стало называться «новым американским стилем».
В 1851 году бренд подписал соглашение с ведущим нью-йоркским мастером по работе с серебром Джоном К. Муром для изготовления столового серебра. Муру было поручено следовать металлическому стандарту для английских стерлингов. Так родилась знаменитая 925 проба, которая в итоге была принята в качестве официального стандарта серебра в США.
Сотрудничество с семьей Мур продолжалось несколько десятилетий: сын Джона — Эдвард — 40 лет руководил направлением по работе с серебром в компании.
Открытие залежей серебра на Западе вызвало спрос на серебряные предметы среди обеспеченных жителей Америки. Разнообразные мотивы, использованные при создании коллекций, дизайнер черпал из своей библиотеки.
Книги по архитектуре, садоводству и металлургии, а также коллекции японского лака, исламского стекла, дальневосточной плитки и европейских фарфоров положили основу для «Школы Тиффани» — первой школы дизайна в Америке.
Серебряные предметы, выполненные под руководством Мура, завоевали множество наград на мировых выставках в конце 19 века. На Парижской ярмарке 1878 года компания Tiffany была удостоена Гран-при за выдающиеся достижения. Награда впервые была вручена американскому серебряному мастеру.
Все это позволило бренду выйти на европейский рынок и стать самым уважаемым в мире изготовителем предметов из серебра. Спустя почти 50 лет стандарты степени чистоты платины 950 пробы, разработанные Tiffany, также стали официальными стандартами США для этого драгоценного металла.
Кроме того, бренд стал инициатором и активным участником в создании меры измерения «карат» как стандарта веса драгоценных камней. Еще на заре своего становления компания изготавливала ювелирные украшения с искусственными бриллиантами. В середине 19 века у бренда появилась возможность закупать в Европе настоящие бриллианты. С тех пор Tiffany и бриллианты неразлучны.
С самого начала Чарльз Тиффани понимал, что товар нужно правильно продавать, — необходимо то, что визуально будет отличать компанию от других. Так родился знаменитый оттенок голубого, позже зарегистрированный как товарный знак PMS number 1837 или The Tiffany Blue.
Согласно другой версии, Чарльза Тиффани вдохновила жена Наполеона III — императрица Евгения, которая была самой известной иконой стиля 19 века. Когда он увидел её портрет, он якобы сказал, что оттенок её платья станет очень популярным, и выбрал его для своего бренда.
В 1845 году Tiffany выпустила знаменитую «Голубую книгу» — первый распространявшийся в США каталог товаров, которые можно было заказать по почте. Он стал также одним из первых, выполненных в цвете.
Компания шагнула за пределы Нью-Йорка, и её продукция стала доступна по всей стране. Бренд до сих пор выпускает свои «Голубые книги».
Несмотря на то, что бизнес неплохо развивался, партнеры Чарльза Тиффани продали ему свои доли. В 1853 году компания сократила свое название до Tiffany&Co. Тогда же появился символ бренда — знаменитые часы, которые держит на своих плечах Атлант. Сейчас его трехметровая фигура украшает знаменитый на весь мир бутик компании на Пятой Авеню.
Маленькая коробочка цвета Tiffany, перевязанная белым бантом, стала еще одним неотъемлемым атрибутом компании, а позже и товарным знаком. В 1906 году газета The New York Sun написала, что Чарльз Тиффани «обладает одной вещью, которую нельзя купить, вне зависимости от того, сколько денег вы ему предложите. Он может её вам только подарить. И это одна из его коробочек».
Маркетолог Берн Шмидт написал в своей книге: «Это случалось не раз, когда кто-то клал в коробочку Tiffany подарок, купленный где-то еще, и ценность его от этого сразу возрастала».
В 1886 году Чарльз Тиффани не только создал, но и придумал само понятие «помолвочное кольцо». По его задумке, камень нужно было разместить так, чтобы он получил как можно больше света, — так бриллиант ярче сверкал. Для этого Тиффани разработал дизайн, согласно которому камень приподнимался над ободком кольца. Кроме того, он значительно сократил количество самого металла в украшении.
До сих пор кольцо от Tiffany является самым популярным среди помолвочных. Например, молодой Франклин Рузвельт купил такое для своей невесты. Компания разработала целое направление свадебных колец, стоимость которых начинается от €2 тысяч и доходит до €20 тысяч за одно кольцо.
Во время Гражданской войны в США компания Tiffany выбрала отличную маркетинговую тактику — бренд стал основным поставщиком армии Союза. Компания снабжала её флагами, хирургическими инструментами и саблями. Это придало компании статус надежности. Когда люди видели предметы Tiffany, используемые армией своего правительства, они знали, что компания занимается высококачественными и надежными продуктами. Это привело в Tiffany множество новых клиентов и помогло развить бренд.
Сотрудничество Tiffany с Белым домом началось с президента Абрахама Линкольна. Для церемонии его инаугурации компания изготовила кувшин. Кроме того, будущий глава США был вынужден приобрести ювелирный набор Tiffany для своей супруги.
Президент Артур Честер пригласил сына Чарльза Тиффани — Луиса, арт-директора компании — принять участие в ремонте Белого дома. Так Тиффани получил статус «ведущего дизайнера США».
Жена президента Линдона Джонсона поручила компании разработать для Белого дома сервиз, палитра которого включала 90 видов цветов. Президент Джон Ф. Кеннеди заказал дизайнеру Tiffany Жану Шлюмбергеру создать брошь для первой леди после того, как она родила ему первого сына — Джона младшего.
Бренд занимался дизайном Большой печати США, разрабатывал приглашения на открытие Статуи Свободы. До сих пор Tiffany так или иначе принимает участие в событиях самого высокого ранга. Так первая леди США Меланья Трамп сделала Мишель Обаме подарок от Tiffany. Как предполагают эксперты, это блюдо, так как бывшая первая леди коллекционирует фарфоровую посуду от Tiffany.
В честь празднования бриллиантового юбилея правления английской королевы (60 лет с момента восшествия на престол) президент Барак Обама и его жена Мишель подарили Елизавете II винтажный набор от Tiffany.
С компанией сотрудничали известные дизайнеры разного времени, создавшие легендарные украшения, популярные до сих пор. В 1979 году компания пригласила к себе работать ювелирного дизайнера Палому Пикассо — дочь Пабло Пикассо.
В середине 50-х годов 20 века бренд начал сотрудничать с художником Энди Уорхолом, который в течение нескольких лет создавал для Tiffany рождественские открытки, оформлял витрины и рекламные буклеты.
Несправедливо считать, что поклонники бренда — только женщины. Основатель Apple Стив Джобс был вдохновлен дизайном компании. Помимо своего проигрывателя, единственным, что он считал достойным своей обители, была лампа Tiffany.
Tiffany стала первой из люксовых марок, которая занялась онлайн-маркетингом и торговлей. Бренд занимает первое место по взаимодействию с клиентами в социальных сетях. Одна из последних кампаний «Ты выйдешь за меня?» имела колоссальный успех. Онлайн-продвижение было подкреплено вирусными видеороликами. Цель была достигнута — миллионы пользователей посмотрели рекламу.
Впервые компания выпустила обручальные кольца для гей-пар. В поддержку новинки был снят видеоролик и напечатана реклама.
Ювелирный дом сделал беспрецедентный шаг, объявив, что для выбора кольца необязательно приходить в магазин. В 2015 году Tiffany запустила приложение по поиску помолвочного кольца.
С его помощью можно выбрать стиль изделия и вес камня. Также оно позволяет делать селфи рук, примеряя те или иные модели колец. Приложение стало популярным и увеличило присутствие бренда в средствах массовой информации. В результате этой стратегии компания отметила увеличение продаж на 20%.
В 2016 году компания запустила в социальных сетях маркетинговую кампанию #LoveNotLike в поддержку коллекции Return to Tiffany Love. Как рассказала вице-президент по цифровому маркетингу компании: «Мы живем в эпоху лайков, но для Tiffany&Co этого не достаточно».
Также была запущена новая линия недорогих серебряных изделий Return to Tiffany.
Долгое время лицом бренда была Одри Хепберн, сыгравшая главную роль в фильме «Завтрак у Тиффани». Изначально эту роль могла сыграть другая голливудская знаменитость — Мерлин Монро, однако ей посоветовали отказаться от съемок, так как героиня могла повредить образу актрисы. Тем не менее, Монро исполнила знаменитую песню «Бриллианты — лучшие друзья девушек», где прославила украшения Tiffany.
В большом количестве фильмов мелькает фирменная упаковка бренда. Имя Тиффани стало популярным при рождении ребенка. Также этим именем стали называть героинь фильмов. Например, первая девушка Джеймса Бонда была названа в честь компании — Тиффани Кейс.
Для многих стало неожиданностью появление певицы Леди Гага в качестве лица бренда. В рекламе Tiffany, вопреки привычным эпатажным нарядам, актриса предстала в классическом образе, что не осталось незамеченным для публики. Новая кампания стартовала весной 2017 года.
Оставаться самым престижным в ювелирной индустрии бренду позволяет самобытность. Умение создавать не просто украшения, но мечту. Достаточно вспомнить их знаменитую бирюзовую коробочку, от одного вида которой у тысяч женщин сердце начинает биться быстрее.
К тому же нельзя забывать и о строжайших стандартах качества, которым неизменно следуют Tiffany&Co, об ответственном и бережном отношении к окружающей среде — всё это поддерживает репутацию знаменитого бренда.
С трудом могу представить, чтобы сегодня появился бренд, который в ближайшее время мог бы достичь подобного уровня. Конечно, в мире немало известных ювелирных компаний, каждая из которых имеет солидную историю. Навскидку это Bulgari, Chopard, Cartier, Graff, Van Cleef & Arpels. Хотя прямыми конкурентами кого-то из них назвать сложно — каждый имеет свой собственный стиль и характер.
Непросто точно указать целевую аудиторию или выделить отличия. Могу лишь предположить, что в России она несколько старше, чем в США, исходя из ценовой категории украшений.