Ситиборд что это такое
Ситиборд
Динамичный рекламный щит
Получить лучшие условия Задать вопрос
Как работает реклама на ситиборде.
Ситиборд (в буквальном переводе «городская доска») – это вид наружной динамической рекламы. Представляет собой конструкцию размером 3,7х2,7 м. с внутренней подсветкой, на полотне которой прокручивается (скроллится) до 5-6 рекламных баннеров. Как и любая подвижная конструкция, ситиборд реклама способна привлечь и зафиксировать на себе взгляды водителей и прохожих. Ситиборды располагаются, в основном, на пешеходных зонах и перекрестках внутригородских и второстепенных дорог, вблизи магазинов шаговой доступности и торговых центров, в общественных зонах и предполагают более близкий визуальный контакт с публикой. Реклама на ситиборде предназначена для информирования как пешеходов, так и автомобилистов.
Плюсы рекламы на ситибордах
В последнее время реклама на ситиборде всё более популярна, поскольку имеет следующие преимущества:
Разновидности ситибордов
По показателям сложности и местам размещения, ситиборды подразделяются на:
Особенности размещения ситибордов
Реклама на ситибордах имеет иную целевую аудиторию, нежели чем, например, у билбордах на магистралях. Это более направленная и точечная реклама по географическому признаку местонахождения публики.
Грамотное размещение рекламы на ситиборде позволит рекламодателю получить от рекламной компании максимальную пользу. Особенно эффективны следующие места:
Прекрасно знающие своё дело специалисты-рекламщики разместят рекламу фирмы, предприятия, магазина, склада, а также отдельного товара, в ходком месте, что принесёт хорошие дивиденды рекламодателям.
Как заказать ситиборд в Ленобласти
Размещение наружной рекламы в Ленобласти — основной профиль рекламной компании «Гриф». Стоимость за одностороннее расположение информации на ситиборде размером 2,7х3,7 метра составляет от 18 000 рублей в месяц.
Наши специалисты грамотно разместят вашу рекламу в городе и пригородах, учитывая целевую аудиторию и потенциальных клиентов, для предлагаемых вами товаров или услуг. А общая стоимость заказа будет зависеть от количества используемых ситибордов, мест их расположения и сроков демонстрации рекламного материала.
Разновидности и особенности ситибордов
Принцип действия ситибордов аналогичен обычному роллерному дисплею и заключается в последовательной смене рекламных изображений в соответствии с заданными временными параметрами. При этом рекламные изображения представляют собой ленту, которая поступательно перематывается с одного вала на другой. Ситиборды оборудуются специальными аппаратными средствами, которые позволяют при необходимости гибко настраивать время демонстрации изображений.
Ситиборды бывают нескольких видов, различающихся по сложности конструкции и типу размещения, а именно:
Принципы размещения и эксплуатации ситибордов
Поскольку ситиборд представляет собой элемент уличного «интерьера», важным является грамотное размещение конструкции, чтобы ее увидело как можно больше потенциальных клиентов (покупателей либо потребителей услуг).
Не менее важным представляется и подбор материала, на котором будут размещаться рекламные изображения. Здесь следует учитывать условия эксплуатации. Наши специалисты дадут исчерпывающие консультации по данному вопросу.
Скроллер является устройством длительной эксплуатации, и поэтому необходимо регулярно (обычно раз в месяц) производить замену рекламных изображений во избежание выхода установки из строя, что повлечет за собой необходимость ремонта.
Особенности размещения рекламы на ситибордах
Кроме изготовления привлекательной рекламной продукции, не менее важным является ее грамотное размещение. Такой подход позволит получать от рекламной кампании наибольший эффект, привлекая тем самым максимальное количество потенциальных клиентов своей компании. Наиболее приемлемые места для размещения рекламы на ситибордах это:
Мы уверены в своем качестве и гарантируем Вам успех в проведении рекламной компании!
Виды ситибордов, преимущества такого формата рекламы
Маркетинг активно развивается, вместо обычных рекламных щитов сейчас популярностью пользуются ситиборды. Это экран стандартного размера 3,7 на 2,7 метра. Внутри располагается светодиодная подсветка, есть возможность запрограммировать смену изображения.
Используется подобная конструкция в пешеходных зонах, чтобы привлекать тех людей, которые прогуливаются в свободное время или направляются по своим делам. В зависимости от поставленной маркетинговой задачи можно выбрать определенный тип ситиборда.
Виды ситибордов
Классификация происходит в зависимости от типа размещения рекламных материалов и особенностей конструкции:
Отдельностоящие односторонние модели устанавливаются там, где невозможно обеспечить просмотр с обеих сторон.
Отдельностоящие двусторонние ситиборды. Обычно на одну сторону монтируется статичное изображение, а на другой представлено динамичное. В результате один щит дает возможность представить множество рекламных и информационных объявлений.
Динамичные двусторонние ситиборды. В данном случае на обеих сторонах ситиборда есть возможность запрограммировать смену изображения.
Настенные динамичные щиты являются односторонними. Они не стоят отдельно, а монтируются на стену торгового центра или иного здания.
Ситиборды, где динамика осуществляется с помощью прокрутки изображения, называются скроллерами. Основой является виниловая поверхность, а под ней находится подсветка. В результате реклама сразу привлекает внимание в любое время суток.
Основные преимущества
Ситиборд считается идеальным вариантом для представления наружной рекламы в городе. Это обусловлено несколькими факторами:
Современный стильный внешний вид конструкции.
Разрешение на установку в центральной части города, в том числе рядом с историческими объектами.
Использование скроллинговой системы, чтобы менять объявления.
В настоящий момент реклама на ситибордах активно используется для раскрутки любого бренда, привлечения клиентов и покупателей. Это актуально не только для новых компаний, но и для тех, кто уже давно завоевал внимание пользователей. Качественная реклама необходима, чтобы востребованность бренда увеличивалась.
Современная высокотехнологичная конструкция дарит возможность создавать разные маркетинговые проекты. Размещая ситиборды в центральной части города, на прогулочных зонах, рядом с парками и украшенными улицами. Вечером и ночью объявления особенно обращают на себя внимание за счет яркой подсветки. Результативная реклама привлекает внимание сотен и тысяч людей к продукту или услуге.
Наружная реклама
СИТИБОРД – ОН ТАКОЙ РАЗНЫЙ! Какой же выбрать?
В эпоху аукционов на рынке наружной рекламы, в условиях десятилетних контрактов с городом есть возможность планировать свои инвестиции и доходы не на один год вперед. И если формат полученного на торгах рекламоносителя изменить невозможно, то выбор технологий как раз сейчас для многих операторов рекламных мест становится одним из важнейших вопросов при планировании инвестиций в инвентарь. С этого номера мы начинаем освещать эту тему, ведущие операторы рынка поделятся своим мнением, исходя из собственного опыта и наблюдений. Первый формат, который будет разобран «до винтиков», — это ситиборд – конструкция с рекламным полем 3,7 х 2,7 м.
Выбор пал на ситиборд не случайно. Это, пожалуй, один из самых молодых сетевых форматов. Кроме того, конструкции с площадью рекламного поля в 10 кв. м активно вытесняют наиболее популярный в России формат 6 х 3 м из центральной части многих городов. При этом эксперименты с выбором технологий не прекращаются: на рынке в равной степени присутствуют практически все возможные типы – это и статика, и призмадинамика, и роллерные конструкции, был также единичный опыт светодиодного решения (по данным «Эспар-Аналитик» за 2010 год), правда, на сегодняшний день он развития не получил.
Напомним, что первые ситиборды в России появились в январе 1999 года: две конструкции были установлены компанией Wall, но они остались невостребованными. Основательно же к развитию формата 3,7 х 2,7 м в России подошла компания News Outdoor (сейчас Russ Outdoor), которая летом 2002 года установила свой первый ситиборд-скроллер на пересечении улицы Покровка и Покровского бульвара. До конца этого же года компания установила еще два ситиборда, оба на Тверском бульваре.
По мнению руководителя отдела нетиповых проектов ЗАО «Постер» Екатерины Кондратьевой, роль ситибордов на сегодняшний день, конечно, несравнима с более «взрослыми» форматами, такими как 6 х 3, 12 х 5 и 1,2 х 1,8 м, но она тем не менее очень значима. Ситиборды стали универсальным форматом, который из-за своего расположения в исторических центрах городов и большей, относительно сити-формата, рекламной площади позволил удовлетворить потребность клиентов в охватной программе в центре любого города. Сейчас этот формат на равных участвует в медиамиксах клиентов.
Премиальная статика
Дмитрий Есипенко рекомендует использовать статику в спальных районах и на окраинах – там, где за места менее высокая плата (аренда или же стоимость по результатам торгов). В противном случае у инвестиций в данные конструкции будет бОльший срок окупаемости.
Призмадинамика на 10 квадратных метрах
В компании «Постер» сознательно отказались от призмадинамики на ситибордах из-за эффекта «полосения» изображения, который возникает на призмадинамических установках. Полосы от ламелей на форматах 6 х 3 и 12 х 5 уже достаточно спокойно воспринимаются клиентами, но на рекламных поверхностях, практически вдвое меньших по площади, способны серьезно ухудшить восприятие рекламного материала, считает Екатерина Кондратьева.
Изображение имеет вертикальные темные полосы (щели между призмами), а внешняя подсветка дает неравномерное освещение и блики на постере, да и сам он не защищен от неблагоприятных погодных условий (дождь, снег, ветер) — все это существенные минусы продукта, констатируют в компании Gallery. Но не стоит забывать, что это технологически отработанная конструкция, отмечают в Gallery. Да и возможность экспонировать изображения круглые сутки при подключении только от линии ночного освещения — скорее плюс.
Еще больше динамики
На сегодняшний день ситиборды-скроллеры являются наиболее распространенными на рынке, даже без учета московского рынка, где данный тип конструкций превалирует над остальными. Основными отличительными преимуществами скроллерных систем являются размещение до четырех клиентов на одной стороне рекламоносителя, а также настройка интервала смены изображений в требуемом режиме, использование высококачественных рекламных материалов, сообщили в Russ Outdoor.
Наличие четырех поверхностей стороны А гарантирует высокую рентабельность конструкции, отмечают и в компании «Постер». К недостаткам ситиборда с роллерным механизмом можно отнести необходимость постоянного электропитания, и все же специальная бумага для постеров — это не только эстетическое преимущество, но и дополнительные затраты.
Возможность экспонировать изображения круглые сутки при подключении только от линии ночного освещения в компании Gallery относят все же к преимуществам. Вращение скроллеров можно задавать в соответствии с любой программой. Рядом расположенные скроллеры можно синхронизировать по вращению, тем самым создавать интересные креативные рекламные решения. Среди недостатков в компании отметили высокие требования к качеству материала и к подготовке постеров, необходимость высокой квалификации обслуживающего персонала, что также влечет за собой увеличение себестоимости размещения рекламных имиджей. Также нужно учитывать бой стеклянных створок и высокую стоимость ремонта, как и у статичных конструкций.
Перспективы цифрового формата
С точки зрения Екатерины Кондратьевой, это естественный и логичный путь развития данного формата, особенно в крупных городах. Цифровые ситиборды позволят осуществлять мгновенные смены изображений и корректировки в рекламных кампаниях, уберут необходимость в дополнительных затратах по монтажу и печати, предоставят возможности размещения на одной поверхности большему количеству клиентов. Цифровое изображение на дисплее высокого качества будет выглядеть значительно четче и ярче по сравнению с любым напечатанным материалом. Скорее всего, произойдет и изменение планирования рекламных кампаний – будет возможность осуществлять кампании с учетом изменения транспортных и пассажиропотоков в разное время суток, переносить макет по пути следования автотранспорта с рекламоносителя на рекламоноситель, демонстрировать несколько макетов одной рекламной акции на одном рекламоносителе и многое другое, о чем сейчас только мечтают рекламодатели.
У крупных рекламодателей цифровые ситиборды будут востребованы только в том случае, если данный продукт станет сетевым, отмечает Дмитрий Тихонов. Недостатком технологии наряду с высокой стоимостью также являются и высокие показатели энергопотребления.
Подводя итог хочется еще раз отметить, что формат 3,7 х 2,7 м действительно поражает разнообразием типов, благодаря чему его ассоциируют и с уличной мебелью, и с приемником билбордов. И хотя распространяется он под большим влиянием административного ресурса, выбор технологии, как правило, остается за операторами рекламных мест. И выбор этот не всегда однозначный. Доказательство тому и мнения экспертов, и беспристрастная статистика. Но, надеемся, что представленная информация поможет неопределившимся операторам сделать этот свой непростой выбор. И конечно же, призываем вас следить за работой производителей данных решений, которые постоянно ведут разработки в этом направлении, совершенствуют свои продукты и выпускают на рынок новые изделия.
Своим мнением о роли ситибордов различных типов поделились медийные специалисты, которые осуществляют планирование и размещение рекламных кампаний крупных клиентов. Экспертам было задано два вопроса:
1. Какова востребованность ситибордов на сегодняшний день среди рекламодателей?
Ольга Суханова, независимый эксперт в области наружной рекламы
1. Текущий момент на рынке не совсем показательный для оценки спроса на вновь установленные после торгов конструкции. Рынок пока вялый, уже привыкнувший к новым ценовым планкам, но не свыкшийся с ними. В штатный режим по данному формату пока, по большому счету, вернулась только компания Russ Outdoor, остальные продолжают установку, оценивают спрос, наблюдают за ценами. До торгов формат в Москве был более чем популярен. Надеюсь, на осенний флайт спрос возобновится в объеме, приближенном к прошлому году.
2. До торгов ситиборды в Москве присутствовали в инвентарной массе многих операторов – в первую очередь лидера Russ Outdoor, затем Gallery, «Веры Олимп», «Рекламы-Сервис», «Расвэро», а до слияния с Russ Outdoor и у Big Board. Кроме первых двух операторов, у остальных формат присутствовал в очень небольшом объеме. Пакетные продажи вел только Russ Outdoor. Объем инвентаря, достаточный для пакетирования, имелся только у Russ Outdoor и Gallery. При закупке формата в большей степени имело значение то, как оформлен сам продукт, – это локация, цена, качество размещения, рейтинг. Привычный вариант для рынка – роллерная конструкция под стеклом с внутренней подсветкой и четырьмя обратками (сторонами). Стороны Б с малой зоной обзора, как правило, делались статичными (или «глухими», в простонародье). Так выглядели конструкции лидеров рынка – Russ Outdoor и Gallery. Очевидно, что все, что размещено под стеклом, воспринимается более премиально, чем аналог призмадинамики на 6 х 3, – так ситиборды были исполнены, например, у «Рекламы Сервис».
Юлия Прокопенко, OMD Optimum Media, руководитель медиагруппы
1. После проведения аукционов стоимость размещения сильно возросла, и привлекательность ситибордов для рекламодателей снизилась. В сентябре 2013 г. хорошую адресную программу было сложно собрать за 3 месяца до начала кампании. Сейчас за 1,5 месяца до старта мы собираем лучшие по качеству адресные программы, и это при том, что на текущий момент установлено чуть больше половины от запланированного количества конструкций. После установки всего объема ситибордов, по нашей оценке, предложение будет сильно превышать спрос. На текущий момент, с точки зрения CPT, ситиборды уступают стандартным 6 х 3 и сити-форматам, для повышения их эффективности стоимость размещения должна быть существенно ниже.
Демонтаж конструкций из центральной части города также оттолкнул некоторых рекламодателей от использования ситибордов.
В то же время ситиборды остаются единственным крупным форматом, который позволяет охватить сейчас Садовое кольцо. Рекламодатели, которые традиционно использовали ситиборды в своем медиамиксе и для которых важны топовые локации и премиальность размещения (люксовые марки, косметика, производители и дистрибьюторы фильмов), по-прежнему размещаются на ситибордах, хотя и в меньшем объеме, с учетом общего снижения клаттера в городе.
2. Как правило, клиенты стремятся к размещению на статичных конструкциях, хотя считается, что смена изображений привлекает дополнительное внимание. Но сейчас подрядчики все чаще предлагают именно скроллерные конструкции, не оставляя клиенту выбора между статикой и динамикой. Наименее востребованной технологией среди наших клиентов (особенно если это касается люксовых марок) всегда была и остается призмадинамика. По эстетическим характеристикам, из-за отсутствия внутренней подсветки и «разрываемости» изображения, нарушающей целостность восприятия макета, призмадинамические конструкции уступают скроллерам. Вероятно, по этой причине призмадинамические конструкции все больше замещаются скроллерами.
Ситиборды
Размеры конструкций
адаптируются под ваш регион.
Оставить заявку Наш менеджер свяжется с вами
Фото в жизни
Варианты исполнения
Конструкции могут быть односторонними и двухсторонними, с расположением на круглой либо прямоугольной опоре. Наиболее распространённый размер постера
Демонстрационная часть
Опора
Три вида опоры
Возможны варианты прямоугольной, круглой и квадратной формы.
Облицовка
Скрывает косынки и фланец, а её скользящая нижняя часть помогает скрыть анкерные болты при недостаточном заглублении фундамента.
Многокомпонентная профильная система
Уникальная разработка из семи профилей с защитой от пыли и влаги по стандарту IP54. Закалённый алюминиевый сплав 6063 (АД31) с высокой стойкостью к коррозии.
Средний профиль соединяет основные профили каркаса
Верхний профиль несёт на себе нагрузку рамки конструкции и является основной защитой от проникновения воды
Профиль рамки обрамляет каркас конструкции и служит основанием для крепления стекла
Петлевой профиль позволил отказаться от внешних металлических петель. Обеспечивает удобную установку створок и их плавное открытие.
Профиль шелкографии скрывает внутренние элементы конструкции. Позволяет отказаться от наклеивания плёнки (Oracal) на стекло.
Облицовочный профиль снабжён резиновым уплотнителем и позволяет фиксировать стекло по всей длине створки
Нижний облицовочный профиль
Фиксация стекла
Накладное стекло устанавливается поверх створки конструкции и фиксируется при помощи декоративных болтов или профиль-штапика.
За счёт таких инженерных решений упрощается процесс замены и установки стекла в случае необходимости.
Удобство эксплуатации
Особое внимание мы уделяем безопасной эксплуатации в различных погодных условиях. Страховочные петли предотвращают обрыв створок в случае обледенения, а газлифты не дают створкам закрыться при порывах ветра.
Страховочные петли
Исключают смещение и выдавливание створки с каркаса в случае обледенения внутренних водостоков.
Рым-крепления
Крепления для безопасного подъёма конструкции и монтажа на высоте.
Газлифты
Обеспечивают лёгкое открытие и фиксацию створки для безопасного обслуживания конструкции.
Внутренние замки
Обеспечивают скрытую защиту конструкции от вандализма и надёжно фиксируют створки.
Транспортировочные торцевые фиксаторы
Обеспечивают более плотное прилегание створки к каркасу конструкции.
Дополнительные упоры
Только для створок Ситибордов 3 × 6. Дополнительная страховка при работе с открытыми створками.
Система вентиляции
Вентиляционные отверстия с фильтрами в нижней части конструкции и верхние торцевые вентиляторы обеспечивают циркуляцию воздуха для поддержания необходимой температуры и уровня влажности внутри конструкции.
Варианты подсветки
Равномерно располагается по всей площади конструкции. Включает в себя от 168 до 420 светодиодных модулей на каждой из сторон.
Расположение опоры
Базовый вариант предусматривает расположение по центру, но при необходимости опора может иметь левостороннее и правостороннее смещение. Возможны варианты настенного крепления и специальной двухсекционной опоры.
Любой цвет из
каталога RAL Classic
Используется полимерно-порошковый метод покраски. Торцевые и фронтальные элементы могут быть окрашены в разные цвета по желанию заказчика.
Роллерная система
В Ситиборды устанавливаются роллерные системы Smart Scrolling System (SSS) модели 76 и 100, демонстрирующие до шести постеров на одной рекламной поверхности. Возможна тонкая настройка перемотки, времени отображения кадров и других параметров работы. Система снабжена функцией остановки при обрыве постера.
Резервное питание
Используются промышленные гелиевые аккумуляторы. Система состоит из зарядного устройства, аккумуляторных батарей и контроллера заряда.
Мобильное приложение
Мобильное приложение для настройки и управления роллерной системой по Bluetooth.
Работает на смартфонах под управлением Android.
Два варианта каркаса
Для различных климатических условий предусматриваются каркасы с соответствующим усилением. При сильных ветровых нагрузках необходимо использовать двухконтурный каркас.
Виды поставки
Ситиборд может поставляться как в готовом, собранном виде, так и в качестве конструктора.
Что входит в поставку готового Ситиборда:
* Для безопасной перевозки используется металлический, транспортировочный стапель. Его стоимость не входит в стоимость конструкции. В одном стапеле перевозится до четырёх ситибордов.
Для транспортировки необходимая минимальная высота борта автофуры 3,05 м.
Паспорта конструкций по размерам :
Документы, входящие в комплект поставки :
Что представляет собой система-конструктор:
Это набор комплектующих для самостоятельной сборки Ситиборда. Система состоит из основного комплекта и комплекта самостоятельной закупки.
1. Основной комплект
Включает в себя детали, на которых специализируется наше предприятие:
2. Комплект самостоятельной закупки
Набор комплектующих, большую часть из которых можно приобрести самостоятельно.
Ряд компонентов вы можете заказать по месту вашего нахождения, к примеру, металлический каркас и опору, тем самым сэкономив на доставке. Такие компоненты, как стекло, можно заказать напрямую с ближайшего к вам завода, что также позволит снизить затраты.