Символ и эмблема в чем разница

В этой статье хотим разложить по полочкам, что есть что. Энциклопедии и справочники дают разные определения логотипа и эмблемы, а понятие «фирменный знак» в некоторых справочниках стоит в один ряд с «торговым знаком» и «товарной маркой», это неправильно. Будем разбираться.

Забираем себе в копилку эту статью. А заодно полезные фишки по подготовке логотипа и фирменного знака к печати на полиграфической продукции.

Логотип, или знак качества

Многие ошибочно называют логотипом всё: и эмблему, и товарный знак. Это не так.

Логотип — оригинальное графическое начертание названия. Термин появился в начале 19 века (с греческого logos — слово, tуpоs — отпечаток), когда началось массовое производство круп, печенья, мыла, и нужно было как-то отличать разных производителей.

«Всё гениальное — просто!» С логотипом эти слова работают. Вспомните самые известные компании и их логотипы. Чаще всего это надписи или простые на первый взгляд изображения. Мы видим их, и чувствуем определенные эмоции, связанные не с самим логотипом, а с товаром. Логотип создается для клиента, а не для того, кто его заказывает. Он не сделает за вас работу по качеству товара или услуги, но он будет вызывать ассоциации, связанные с ними.

Разработать логотип — ответственная задача для дизайнера. Выразить сущность компании одним словом или одним графическим элементом непросто. Логотип должен быть легко узнаваемым и хорошо запоминающимся. Только так он станет знаком качества.

Логотип компании

При разработке логотипа важно предусмотреть, где и как он будет использоваться:

• в электронном виде;
• на текстиле;
• в наружной и интерьерной рекламе;
• на полиграфической продукции;

Чтобы обойти все подводные камни при печати, нужно помнить о некоторых ограничениях еще на этапе создания логотипа.

Допустим, если логотип содержит градиент, его нельзя будет печатать методом шелкографии из-за особенности технологии. Или ещё одно ограничение — толщина линий. Наверняка вы сами не раз убеждались, что на экране монитора линии макета кажутся толще, чем на бумаге. Минимальная толщина линии, которую способна отобразить офсетная печать — 0,08 миллиметров. Если в вашем макете большое количество схем, есть риск, что тонкие линии не будут заметны.

Кстати, толщина линий может стать препятствием и для выполнения ряда постпечатных видов работ. Например, лакирование или тиснение. Популярные способы отделки при печати каталогов, брошюр, пакетов, годовых отчетов, папок для документов.

• Лакирование: полностью или выборочное. Придаёт красивый ярко выраженный декоративный эффект, защищает логотип от внешних воздействий.

• Тиснение: блинтовое, тиснение фольгой или конгревное. Можно совместить два вида тиснения, например, сделать конгревное тиснение фольгой. Это один из популярных вариантов постпечатной обработки логотипа.

При выборе украшений не стоит забывать про поговорку: » Всякое дело мера красит«. Например, золотое тиснение один логотип украсит, а другой — только испортит. Каждому логотипу своё.

Фирменный знак усилит эффект

Фирменный знак

В чём его функция? Бывает, что для идентификации компании одного логотипа недостаточно. Фирменный знак усиливает значение логотипа, несёт в себе дополнительную или завуалированную информацию.

Фирменный знак — это уникальный графический элемент, который располагается рядом с названием компании или используется отдельно.

Чем отличается знак от логотипа? Разберемся на примере компании NIKE. Её логотип — название из четырёх букв чёрного цвета. Под ним часто располагают изображение — крыло богини Ники — это фирменный знак компании. Какую дополнительную информацию он несёт? Этот знак олицетворяет движение, динамику и победу (Ника — с греч. «победительница»): как раз то, что нужно для спортивной одежды. Думаем, вы неоднократно видели использование логотипа и фирменного знака как вместе, так и по отдельности. Логотип сходу читается людьми, а фирменный знак подсказывает сущность компании.

В связке «логотип+фирменный знак» логотип первичнее. Идеально, когда оба они не вшиты друг в друга и могут жить самостоятельной жизнью. И как правило, они перекликаются между собой по дизайну и цвету. Что касается постпечатной обработки фирменного знака на полиграфической продукции, то здесь также хороши все способы, что мы уже описали выше.

Товарный знак

Товарный знак

Пару абзацев посвятим товарному знаку (он же по закону торговая марка и товарный знак), который иногда путают с фирменным знаком. В обиходной речи понятие «торговый знак» не прижилось. Его употребляют специалисты, когда речь идёт о регистрации товарного знака. Торговый знак — обозначение, способное отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц, от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц (из ст. 138 ГК РФ).

В качестве товарного знака используют и логотип, и фирменный знак, а возможно, и какие-либо другие графические элементы. На каждый зарегистрированный товарный знак владельцу выдается свидетельство, и только он вправе пользоваться и распоряжаться им.

Эмблема — украшение со смыслом

Носит символический характер и используется не для продажи, а больше для идеи.

Эмблема — условное изображение какого-либо понятия, идеи (с греческого — «рельефное украшение»).

Те эмблемы, которые мы видели вместе с вами — а чаще всего это эмблемы спортивных клубов, родов войск, университетов и факультетов — нагромождены графическими элементами. Сложные детали, несколько цветов — вся эта насыщенность характерна для эмблемы, ни не для логотипа или фирменного знака.

Чем отличается логотип от эмблемы? Графическая разница в том, что первому не обязательно иметь глубинный смысл, а главное — стать узнаваемым и запоминающимся, то эмблема может позволить себе большую палитру цветов, изображений и других элементов ради выражения смысла, из-за которого она и создавалась. К тому же у них разные задачи: логотип идентифицирует вашу компанию, товар, услугу, а эмблема символизирует идею различных структур и объединений.

Теперь все встало на свои места. С основой разобрались. Готовим статью о нюансах печати логотипа и фирменного знака в полиграфии. До скорых встреч.

Насколько публикация полезна?

Средняя оценка 4.7 / 5. Количество оценок: 12

Источник

Разница между знаком, символом, пиктограммой, идеограммой, иконкой, логотипом, товарным знаком и брендом

Владимир Соловьёв

В обиходной речи часто путают между собой близкие графические понятия:

У каждого термина есть своё чёткое определение. Следует различать эти понятия.

Знаком, в графическом дизайне, называют общепринятое вариативное изображение для обозначения какого-либо конкретного смысла.

О том как выглядит знак и что он обозначает должна знать группа людей. Если обозначение не общепринятое, то это Значок.

Дорожные знаки — на самом деле вовсе не знаки, а пиктограммы и идеограммы.

Графически один и тот же знак может быть изображён по разному — главное чтобы сохранилась узнаваемая конструкция штрихов. Например, вот как выглядит один и тот же знак обозначения конца строки pilcrow в разных шрифтах.

Символ

Символ это общепринятое вариативное изображение для обозначения многозначного образа, понятия, идеи или явления. Проще говоря, символ это знак у которого много смыслов.

Символ также можно изображать по разному, сохраняя узнаваемую топологию.

Пиктограмма

Пиктограмма это знак, на котором буквально изображено его значение.

С пиктограммами самая большая путаница — часто то, что называют пиктограммами на самом деле является идеограммами.

Пиктограммы, например, используются для поддержки информативности на навигационных вывесках.

Пиктограммы в дорожных знаках:

Идеограмма

Идеограмма это пиктограмма, буквальное изображение которой интерпретируется не буквально.

Для примера, среди дорожных знаков множество идеограмм. Так, велосипед в круге обозначает не «велосипед», а «велосипедная дорожка».

Идеограммы в дорожных знаках: Идеограммы обозначения опасности.

Идеограммы это графический язык. Например, если пиктограмма роликовых коньков дополнена запрещяющим знаком — то это уже идеограмма обозначающая «не кататься на роликах».

В языке сложилась традиция называть идеограммы пиктограммами, поскольку границы этих понятий не чёткие.

Эмблема

Эмблема это символ, которому группой людей специально присвоен определенный смысл. Заложенный смысл может отличаться от общепринятого понимания взятого за основу символа.

Например, графические изображения волков, собак, тигров, орлов, летучих мышей различные охранные предприятия используют для собственного обозначения и своих качеств.

Каждый логотип — эмблема, но не каждая эмблема — логотип.

Герб это эмблема существующая в рамках геральдических правил. Герб — вариативное изображение, один и тот же герб может быть нарисован по разному, при этом элементы участвующие в изображении должны оставаться одними и теми же (т.е. знаками, пиктограммами).

Кроме знаков и пиктограмм смысловую нагрузку в гербах несёт цвет.

Иконка

Иконка это калька с английского «icon». По-русски принято говорить «Значок».

Этот термин неотрывно связан с графикой и интерфейсом на компьютере, поскольку всегда подразумевает обозначения действия или свойства в интерфейсе. При изображении на реальных предметах это будет или пиктограмма или идеограмма или иллюстрация.

Путаница: одно из значений «icon» в переводе с греческого (είκων) — символ.

Например дискета — идеограмма действия «сохранить», а не обозначение дискеты.

Логотип

Давно, когда типографии для печати набирали буквы на матрицу словом logotype называли неделимую буквенную конструкцию которую не надо набирать из отдельных элементов.

Сегодня логотипом называют и эмблему, и шрифтовую композицию, и их комбинацию для товарного знака. При этом эмблему в логотипе могут называть или символом или знаком.

В английском языке эту путаницу развязали так: logo включает в себя symbol и logotype.

Товарный знак

Товарный знак (он же Знак обслуживания и Торговая марка, прямой перевод «trademark») это юридическая привязка графического изображения и его описания к правообладателю.

Бренд

Бренд это товарный знак который стал настолько известным что стал именем нарицательным. При этом бренд юридически принадлежит определённому лицу.

Например: Ксерокс, Памперс и Фломастер.

Общая схема понимания

Чтобы кратко подвести итог, вот схема для определения некоторых пересекающихся понятий:

Источник

Логотип, знак и эмблема. Терминология

Знак, логотип, эмблема — эти слова слышали все, многие активно используют, но большинство использует не по назначению. Почему логотипом называют знак, а знаком называют эмблему? Почему дизайнер заблудился в трёх берёзках и туда же затащил заказчика? Давайте разбираться. Начнём с логотипа.

«Логотип (от греч. logos — слово и typos — отпечаток) — оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Специально разрабатывается фирмой с целью привлечения внимания к ней и к ее товарам.» — Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2007. — 495 с. — (Б-ка словарей «ИНФРА-М»).

«Логотип (от греч. logos — слово + typos — отпечаток) — литера ручного набора с наиболее употребительными слогами или даже словами. Логотипы применялись на ранней стадии книгопечатания для того, чтобы ускорить процесс набора.» — Мильчин А. Э. Издательский словарь-справочник. — Изд. 3-е, испр. и доп., Электронное — М.: ОЛМА-Пресс, 2006.

«Логотип (от нем. Logotype, англ. logotype Логотип. Александр Ширышев.

Знак — очень обширное понятие. Самое простое найденное мной определение объясняет его как «нечто, способное в некотором отношении выступать вместо чего-либо другого, т.е., будучи воспринято некоторым живым объектом, обладать значением» ( Российский гуманитарный энциклопедический словарь: В 3 т. — М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС: Филол. фак. С.-Петерб. гос. ун-та, 2002).

Смею предположить, что под «живым объектом» тут подразумевается человек. Новейший философский словарь трактует это понятие ещё круче.

«Знак — традиционно — материальный, чувственно воспринимаемый предмет (событие, действие или явление), выступающий в познании в качестве указания, обозначения или представителя другого предмета, события, действия, субъективного образования. Предназначен для приобретения, хранения, преобразования и трансляции определенной информации (сообщения).» — Новейший философский словарь: 3-е изд., исправл. — Мн.: Книжный Дом. 2003.- 1280 с. — (Мир энциклопедий).

Исходя из этих определений, в качестве знака может выступать всё что угодно. Поэтому для нашего конкретного прикладного случая правильно будет уточнить понятие. Вариантов несколько: графический знак, фирменный знак, сигнет, товарный знак, эмблема, торговая марка. Словари пестрят определениями каждого из этих понятия, где-то пересекаясь в значениях, где-то противореча друг другу, демонстрируя полное непонимание составителей, о чём они говорят, и зачем вообще вводят в употребление эти термины.

Дизайнеру этот термин нужен по одной простой причине: это один из его товаров. Клиенту надо объяснить зачем он, сколько стоит и как используется. Очевидно, что объяснять эти вещи, используя термин «эта фиговина» не очень удобно. Как назвать оригинальное начертание Nike? Мы уже выяснили — логотип. Как назвать «свуш» — знаменитую дугу Nike? Пока ответить на этот вопрос мы можем, руководствуясь методом от противного, — это точно не логотип. Как обозначить ситуацию, когда они используются вместе? Ещё один вопрос, на который дизайнер должен знать ответ, хотя бы потому что есть соответствующий раздел в паспорте стандартов и у него должно быть название.

Прежде чем продолжить терминологизировать, давайте разберёмся с двумя вредными словосочетаниями: товарный знак и торговая марка. Они заимствованы из рекламной индустрии, которая к айдентике имеет очень посредственное отношение. Рекламистам этих терминов для коммуникации достаточно. Для дизайнера же они слишком грубые и условные. Во-первых, потому что под ними может скрываться всё, что угодно. Во-вторых, прилагательные торговая и товарный вводят в заблуждение относительно объекта приложения дизайн-услуг. Ведь фирменным стилем может обладать не только товар, компания или услуга, но и некоммерческая организация, государственное или образовательное учреждение, город, страна, телепередача, фильм, фестиваль, спортивная команда, человек и ещё много чего. Сложно себе представить словосочетание товарный знак Министерства образования или торговая марка Грушинского фестиваля.

Итак, нам необходимо обозначить термином такое явление, как графический знак бренда. Чтобы быть уверенным, что мы понимаем друг друга, приведу конкретные примеры: яблоко Apple, арки McDonalds, свуш Nike, звезда Mercedes, яйцо «МТС», разноцветное окошко Windows.

Из претендентов на обозначение этого фирменного элемента остались термины: фирменный знак, сигнет, графический знак и эмблема. Прилагательное фирменный понятие знак не уточняет, а значит термин остаётся таким же неточным и мутным, как и без него. Сигнет — англицизм (от анг. signet — знак, штамп), также не углубляющий понятие знак. Таким образом, в качестве точного термина имеет смысл рассматривать графический знак и эмблему.

«Эмблема (от греч. emblema — вставка, выпуклое украшение), условное пояснение отвлеченного понятия, идеи с помощью какого-либо изображения (например, голубь — Э. движения сторонников мира); нередко рассматривается как разновидность аллегории. В узком смысле — символическое изображение.» — «Большая советская энциклопедия».

«Эмблема (от лат. emblema — вставка, выпуклое изображение) — условное символическое изображение какого-либо понятия или идеи; в отличие от символа не воплощает содержания понятия, а лишь указывает на него.» — Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2007.

«Эмблема (от лат. emblema Эмблема. Александр Ширышев.

По названию статьи не трудно догадаться к какому термину склоняется автор. Многие годы, я употреблял термин графический знак или просто знак. Но постепенно прихожу к мнению, что аморфность этих терминов и связанные с этим разночтения являются существенной помехой в работе дизайнера айдентики. Эмблема однозначнее, эмблема короче, эмблема проще для понимания и проще для объяснения далёким от дизайна людям. Преград для использования этого термина нет никаких. Слово эмблема знакомо каждому, может легко войти в профессиональный обиход и без труда восприниматься заказчиком.

Таким образом, у нас есть два термина обозначающие две разные сущности: эмблема и логотип.

Зачем я с таким занудством копался в терминологии? Термины — основа внутри- и внешнеотраслевых коммуникаций. И в общении с заказчиком, и в общении с коллегами должен использоваться один язык — язык общения профессионалов. И чем точнее и богаче он будет, тем эффективней будет коммуникация.

Как точно высказался один коллега: «подумайте кто усложняет: продавец, дающий разные названия различным колбасным изделиям, или покупатель, желающий, чтобы его понимали, когда он только и говорит, что „дайте мне колбасы грамм триста“».

Источник

Символ и эмблема в чем разница

Очевидно, аллегории не достаёт полной пластической яркости и полноты художественных творений, в которых понятие и образ вполне друг с другом совпадают и производятся творческой фантазией неразлучно, как будто сросшимися от природы. Аллегория колеблется между происходящим от рефлексии понятием и хитроумно придуманной его индивидуальной оболочкой и вследствие этой половинчатости остаётся холодной.

Аллегория, соответствуя богатому образами способу представления восточных народов, занимает в искусстве Востока видное место. Напротив, она чужда грекам при чудной идеальности их богов, понимаемых и воображаемых в виде живых личностей.

Аллегория появляется здесь только в Александрийское время, когда прекратилось естественное образование мифов и сделалось заметным влияние восточных представлений. Заметнее её господство в Риме. Но сильнее всего она властвовала в поэзии и искусстве Средних веков с конца XIII-го столетия, в то время брожения, когда наивная жизнь фантазии и результаты схоластического мышления взаимно соприкасаются и, насколько возможно, стараются проникнуть друг в друга. Так — у большинства трубадуров, у Вольфрама фон Эшенбах, у Данте. «Feuerdank», греческая поэма XVI столетия, в которой описывается жизнь императора Максимилиана, может служить примером аллегорическо-эпической поэзии.

Эмблема (греч. έμβλήμα) — условное изображение идеи в рисунке и пластике, которому присвоен тот или другой смысл.
От аллегории эмблема отличается тем, что она возможна только в пластических искусствах, от символа — тем, что смысл её иносказания установлен и не подлежит толкованиям.
мблемы должны быть непременно ясны и просты, зритель должен в них видеть то, что ему хотели сказать; наоборот, в символ он вкладывает содержание, которое может быть совершенно независимо от намерений художника. Символ есть воплощение идеи, эмблема — условный знак, её заменяющий, её иероглиф. В символе выражена колеблющаяся, неопределенная группа пережитых впечатлений, которая и для самого художника в виде отвлечённого обобщения не существует, ибо художник мыслит образами, а не придумывает их для иносказательного выражения идеи. Там же, где отвлечение переводится в форму вещественного иносказания, мы имеем эмблему: это не символ, а аллегория — прозаическая схема, готовая идея, одетая в оболочку реального образа.

Сравнение (латинское comparatio) — раскрытие значения слова путем сопоставления его с другим по какому-то общему признаку (tertium comparationis). Ср. у Пушкина: «быстрее птицы младость». Раскрытие же значения слова путем определения его логического содержания называется истолкованием и относится к фигурам.
(осталось ещё соотнести это с изображением)

Источник

Бронесловарь полиграфических терминов: учимся различать эмблему, фирменный знак, логотип

Главными элементами корпоративной символики любой компании является эмблема, фирменный знак и логотип. Это отличный способ идентификации фирмы, выделения среди конкурентов и запоминания клиентами. Каждый термин следует рассматривать как отдельный вид типографского искусства. Итак, начнем.

Давайте углубимся в само название термина — от греческого «logos» переводится как слово, а «typos» означает отпечаток. Появилось подобное наименование еще в 19 столетии, когда массово начали выпускать крупы, мыло, печенье. Людям стало необходимо обозначать производителя. Достаточно было просто написать название компании, поэтому фраза «Все гениальное — просто!» как нельзя лучше может охарактеризовать сущность логотипа.

Вспомните лого компании Lenovo, Pioneer, Nokia — находите ли вы в них что-то сложное? Простые надписи с характерным шрифтом кажутся простыми изображениями, но они четко передают эмоции, связанные с продукцией.

Выразить одним графическим символом сущность бренда сложно, но правильно подготовленный логотип с этим справляется на 100%. Главное сделать его запоминающимся и легким.

Графический элемент рядом с лого или, используемый в качестве отдельного компонента корпоративного стиля называется фирменным знаком. Он может быть абстрактной формы, в виде символической или буквальной иллюстрации.

Задача фирменного знака — идентифицировать бренд, передавать дополнительную информацию, добавлять эмоциональный акцент.

Давайте разберемся в чем отличия логотипа от фирменного знака на примере швейцарской компании Nestle. Простые синие буквы лого сверху дополняет герб семьи — графическая иллюстрация в виде птиц в гнезде. С немецкого языка фамилия производителя Нестле переводится «гнездо», поэтому герб олицетворяет семейные ценности. Логотип и фирменный знак используются как вместе, так и по отдельности. Они хорошо просматриваются и запоминаются, поэтому стали одними из самых узнаваемых.

С фирменным знаком часто путают термин «товарный знак». Отметим, что это также различные понятия. ТМ употребляют при регистрации обозначения, отличающего товары и услуги юр. и физ.лиц. В качестве товарного знака может быть лого, фирменный знак или другие графические элементы. Владелец компании получает на него свидетельство, чтобы полноценно распоряжаться.

Если лого и знак еще соприкасаются, то эмблема — это совершенно другая «планета». С греческого название переводится как «рельефное украшение» и применяется оно для символической иллюстрации идеи организации.

Зачастую их используют для обозначения спортивных команд, клубов, факультетов, ВУЗов. Зачастую — это нагроможденные различными деталями графические символы с комбинацией нескольких оттенков. Подобная «переполненность» — нормальное явление для эмблемы, но совсем недопустимое для знаков и логотипов.

Лого отличается от эмблемы тем, что для первого не нужен глубокий смысл. Задача логотипа — быть запоминающимся и узнаваемым, идентифицировать бренд. Эмблема же больше выражает смысл, идею компании, благодаря которой она была создана.

Источник

• ← Сайдинг j профиль для чего
• Тушение воспламеняющегося изделия →