почему так подорожала техника
В России ошеломляюще подорожали все компьютеры. Цены растут гигантскими темпами и не планируют останавливаться
В России всего за год ноутбуки и компьютеры подорожали на 20-25%, а по некоторым данным – на все 35%. Пандемия коронавируса стала главной причиной – она вызвала повышенный спрос на ПК и дефицит микросхем, но и майнеры тоже постарались – они скупили видеокарты, вызвав их нехватку, тем самым повысив как стоимость самих карт, так и компьютеров и ноутбуков с дискретной графикой. По прогнозам в ближайшие два года улучшения ситуации с ценами на ПК ждать не стоит.
Все дороже и дороже
Россияне столкнулись с резким ростом цен на всю компьютерную технику – ноутбуки, настольные ПК и т. д. Всего за год компьютеры в стране, по данным «Ведомостей» стали дороже как минимум на 20%.
В 2021 г. рост цен на компьютеры не думает останавливаться. За один только I квартал 2021 г., завершившийся вчера (31 марта 2021 г.) цены на них подскочили в на 10-12% по сравнению с IV кварталом 2020 г. Непосредственно ноутбуки всего за три месяца подорожали в среднем на 10%, а за год – на все 20-25% в зависимости от модели, бренда и сети распространения.
По утверждению менеджера неназванного российского интернет-магазина, за ростом цен в России стоят вовсе не ритейлеры. С его слов, они свою маржу не наращивают, то есть в том, что россияне теперь вынуждены платить за компьютеры больше, чем год назад, а иногда еще и брать на них кредит, повинны именно импортеры.
Один из источников издания считает, что ни о каком 20-процентном подорожании компьютерной техники в России за год речи не идет. По его мнению, ситуация ухудшилась значительно сильнее – в I квартале 2021 г. ноутбуки и ПК стоили дороже на 35%, чем год назад. 20%, считает он, тоже имеют место быть, но лишь при сравнении первой четверти 2021 г. с последним кварталом 2020 г.
Основная причина
Главной причиной роста цен на компьютеры в России в компании Acer считают дефицит комплектующих возникший в связи с повышенным спросом на технику из-за пандемии коронавируса COVID-19. Она охватила мир в начале 2020 г., вызвала отказ от офисов в пользу удаленной работы и, как следствие, необходимость в приобретении миллионами людей по всему миру компьютеров и ноутбуков для работы из дома.
Такого мнения придерживается, в частности, гендиректор российского представительства Acer Дмитрий Кравченко. «В 2020 г. из-за ажиотажного спроса на ПК цены на них стали расти. Затем из-за пандемии COVID-19 разрушились цепочки поставок комплектующих – некоторые производящие их предприятия просто закрылись», – сообщил он «Ведомостям».
С Дмитрием Кравченко согласна и руководитель направления «Компьютеры и ноутбуки» Ozon Наталья Селихова. Комментируя ситуацию с коронавирусом и повышенным спросом на компьютерную технику, она заявила, что наблюдалась нехватка процессоров и дисплеев, а вместе с ними и видеокарт. «Сейчас ситуация с поставками немного нормализуется, но еще наблюдается нехватка чипов», – добавила она.
Майнеры все испортили
Свою лепту в подорожание компьютерной техники внесли и майнеры – пользователи, добывающие криповалюту в целях личного обогащения. Делается это при помощи видеокарт, и на фоне роста курса биткоина и других токенов спрос на них резко возрос, что тоже привело к их нехватке и, как следствие, к росту цен. CNews писал, что в феврале 2021 г. российские ритейлеры просили за некоторые видеоускорители по 170-200 тыс. руб.
Ажиотаж вокруг майнинга повлиял на удорожание не только непосредственно видеокарт, но также компьютеров и некоторых ноутбуков. Эти комплектующие установлены почти в каждой модели ПК или лэптопа (за исключением решений с видеоподсистемой, интегрированной в процессор), и дефицит видеочипов вынуждает производителей продавать готовые изделия дороже.
Света в конце тоннеля пока нет
Снижения цен на ПК и ноутбуки в обозримом будущем ждать не стоит, считает руководитель группы закупок цифровой техники «Ситилинка» Николай Петров.
«В ближайшие два квартала ожидается рост цен практически во всех категориях электроники. В сегменте компьютерной техники это связано с дефицитом и увеличением стоимости комплектующих, а также ростом стоимости контейнерных перевозок», – сообщил он газете.
Упомянутые Николаем Петровым контейнерные перевозки подорожали из-за роста спроса на них, вызванного активными продажами компьютерной техники по всему миру. Согласно статистике Ассоциации компаний розничной торговли, в январе 2021 г. стоимость контейнерных перевозок из стран Юго-Восточной Азии и Китая выросла в пять раз в сравнении с показателями за октябрь 2020 г. и в 1,2 раза на фоне декабря 2020 г. Другие направления контейнерных перевозок тоже не стали дешевле.
Исполнительный директор дистрибутора diHouse Андрей Тарасов сообщил изданию, что повышенный спрос на контейнеры вызвал их нехватку, что и привело к росту стоимости таких перевозок. «Из-за простоев при нехватке контейнеров для перевалки грузов начало сокращаться время свободного нахождения груза в порту, что увеличило стоимость хранения», – уточнил он.
Во II квартале 2021 г. в России подорожают ноутбуки как минимум двух популярных марок – Acer, находящейся на третьем месте по продажам в России после HP и Lenovo, и Asus, занимающей четвертую строчку. CNews писал, что переплатить за них придется минимум 10%.
Смартфоны компании Xiaomi, известной своими невысокими ценами на технику, тоже станут дороже, и тоже из-за дефицита комплектующих. Она объявила об этом в конце марта 2021 г. – новость сообщил ее президент Ван Сян (Wang Xiang). По его словам, Xiaomi вынуждена нести дополнительные расходы при производстве смартфонов из-за этого дефицита, чего ей делать не хочется, и потому она решила покрывать их за счет покупателей.
На некоторые модели ПК и ноутбуков, между тем, цены у некоторых ритейлеров все же могут снижаться, хотя и ненадолго. «Снижение цен на ПК – локальное временное явление, связанное с дефицитом компьютеров, наметившимся еще в прошлом году (2020 г. – прим CNews). Сейчас в Россию с задержкой прибывают ПК, заказанные ритейлерами еще к новогодним праздникам, когда спрос максимальный, их надо распродавать», – отметил Дмитрий Кравченко, глава российского представительства Acer.
Была «бытовая», будет «золотой»: почему так сильно дорожает домашняя техника
Виктория Павлова
По мнению доцента кафедры финансов и цен РЭУ им. Г. В. Плеханова Марии Долговой, сильнее всего к Новому году подорожают электроника, бытовая техника и автомобили. Куда ещё могут дорожать автомобили – не совсем понятно с учётом неизбежных дилерских накруток, а вот товары, продающиеся в торговых сетях без торга, обмана и манипуляций, могут вырасти в цене ещё на 15% в годовом выражении. И вовсе не потому, что народ спешит закупаться подарками к праздникам.
«Причины тотального роста цен кроются в существенном подорожании металлов, кризисе с поставками полупроводников, росте цен на энергоносители» – утверждает Мария Долгова.
По мнению начальника отдела маркетинга и корпоративных коммуникаций АО «Ангстрем» Станислава Клейна, сейчас сложилось сразу несколько факторов, из-за которых производители бытовой электроники предпочитают не рисковать и ограничивают производство.
Доцент кафедры информатики РЭУ им. Г. В. Плеханова Александр Тимофеев отмечает возросшую стоимость металлопроката (стиральные машины из пластмассы пока не научились делать) и желание продавцов воспользоваться моментом, и на волне хайпа побольше заработать.
В основном эксперты указывают на производственные факторы, но аналитик Дмитрий Милин среди важнейших причин подорожания видит также макроэкономическую политику ведущих государств, с которой бороться практически невозможно:
Отечественной массовой электроники на данный момент нет. Даже «Национальный центр Информатизации», входящий в состав «Ростеха» не смог поставить РЖД 14 тыс. отечественных компьютеров на процессорах «Байкал» и 1 тыс. на процессорах «Эльбрус» за 1,08 млрд рублей (в среднем по 72 тыс. рублей за один компьютер). НЦИ просто не нашёл компанию, готовую собрать всю эту технику – нет отечественных процессоров.
У экспертов же мнения относительно программы импортозамещения разнятся. Станислав Клейн видит основную проблему в малом объёме инвестиций – цифры по вложениям Минпромторга и ведущих компаний наглядно демонстрируют эту ситуацию. Даже те 2 трлн рублей, которые государство вложило во все сферы импортозамещения за последние 5 лет, капля в море на фоне инвестиций отдельных производителей чипов:
— Программы импортозамещения в целом эффективны. Например, российскими светодиодными светильниками стали считать только те, которые имеют российские светодиоды. Это привело к открытию пяти отечественных предприятий, выпускающих светодиоды. 2 трлн рублей распределяются по большой и сильно недофинансированной отрасли. Происходит обновление самого необходимого оборудования и производственных мощностей. Много это или мало? Например, один завод для производств чипов по технологии 14 нм стоит около 1 трлн рублей. Но для его работы потребуется ещё сырье – кремниевые пластины, газы и реактивы. Их производство также необходимо налаживать.
Дмитрий Милин придерживается радикально иной точки зрения касательно проведённых мероприятий по импортозамещению. Да и надежды на будущие 1,2 млрд рублей не возлагает.
— Импортозамещение в России завершилось грандиозным провалом: деньги исчезли, но результаты не достигнуты. В деятельности бюрократии процесс, то есть следование инструкциям, важнее достижения результата. Бюрократа не накажут за не достижение ожидаемых результатов, но накажут за не следование инструкциям. Это надо помнить, когда мы ожидаем каких-либо результатов от правительства.
В 2017 СМИ писали: «На изгнание иностранной электроники из России выделено 14,5 млрд. Общее число ОКР, заказываемых сейчас Минпромторгом по линии импортозамещения микроэлектроники составило полдесятка. Общая начальная сумма контрактов по ним перевалила за 14,5 млрд руб». Результаты по тем работам должны были появиться осень 2019 года, однако НИЧЕГО из перечисленного так не было сделано, но, судя по всему, деньги были полностью «освоены» чиновниками.
Станислав Клейн тоже считает, что за 1,2 млрд рублей прорыв не совершить хотя бы потому, что для отрасли это слишком малая сумма:
— 1,2 млрд рублей хватит только для поддержания критичных производств для обеспечения безопасности страны. Для производства отечественной электроники потребуется нечто большее.
«Новые Известия» направили в Минпромторг вопросы об успехах импортозамещения и влиянии импортных компонентов на производство, но к моменту публикации ответ из ведомства так и не пришел.
Компания «НМ-Тех», принадлежащая ВЭБ.РФ, пытается решить проблему кадрового голода, переманив несколько десятков специалистов из тайваньской United Microelectronics Corporation (UMC – третий производитель чипов в мире), предложив проживание в России их семей и конкурентные зарплаты, достигающие 20 тыс. долларов в месяц. Российским инженерам такие зарплаты и не снились… Но это частный случай. В целом есть надежда, что мировые производители техники будут открывать в России не только сборочные предприятия, но и производство компонентов. Алекандр Тимофеев считает, для этого нет никаких преград:
— Объём контейнерных поставок по всему миру будет ещё больше расти и сбои в мировом обороте могут и в дальнейшем сказываться на удорожании крупногабаритных грузов. В такой ситуации имеет смысл крупногабаритные товары производить у нас в России. И в то же время возможно наладить полноценное производство отечественной электроники, в том числе для бытовой техники. Помех и проблем в этом не будет. Россия уже имеет ряд производств крупной электроники и бытовой техники: тут и холодильники, в том числе иностранных фирм (совместное производство на территории РФ), и стиральные машины, уличные экраны (мониторы большого формата). В России имеется большая сырьевая база, развитая инфраструктура и другие факторы, позволяющие рассчитывать, что из-за глобального дефицита мировые гиганты будут интерес открыть в России не просто сборку, а производство электроники с достаточно низкой себестоимостью производства и огромным рынком потребления и возможности экспорта в Европу так и в Азию.
Но не все эксперты согласны с таким мнением. Станислав Кейн для организации полноценного производства иностранными компаниями в России в первую очередь видит политические риски:
— Мировые гиганты едва ли перенесут свое производство в Россию. Микроэлектроника – это стратегически важная отрасль, определяющая технологический уровень, конкурентоспособность и будущее страны. Санкции на то и направлены, чтобы лишить своих конкурентов какого-либо достойного будущего.
А Дмитрий Милин уверен, что проблема переноса производства кроется не коварстве иностранцев, а в особенностях инвестклимата в России:
— Это абсолютная утопия. С имеющимся «арктическим» инвестиционным климатом надо не надеяться, что мировые гиганты придут в Россию, а беспокоится о том, чтобы российские производители и специалисты не уехали из России в другие страны с более комфортной жизнью и более благоприятным инвестиционным климатом. Российские технологические стартапы уже давно идут по пути миграции на Запад, как и лучшие ученые, инженеры и программисты. Россия ничего хорошего не может предложить не только бизнесу, но и своим гражданам.
Итак, надеяться на то, что кто-то придёт в Россию и всё сделает сам не приходится. А для отечественных компаний и государства привычные для отрасли инвестиции непосильны. 100 млрд долларов, которые собирается вложить TSMC – это более 7 трлн рублей по текущему курсу. 38% от всех доходов федерального бюджета на 2021 год. А ведь расходы на организацию современного производства в России могут быть значительно больше, чем в Азии или на Западе. Купить готовое импортное оборудование бывает очень сложно из-за санкций, а разработать отечественное – ещё дороже.
В итоге лучшем случае Россия может обеспечить собственной электроникой разве что критически важные отрасли вроде оборонки, которые не гонятся за последними веяниями моды и готовы пойти на большие расходы. А у людей, покупающих бытовую электронику и бытовую технику, вариантов нет: придётся всё больше и больше платить за импорт.
Магазины зафиксировали новую волну ажиотажного спроса на ноутбуки
О том, что в октябре продажи ноутбуков вновь начали расти, РБК рассказали несколько участников рынка. Вывод подтверждают данные GfK, согласно которым в прошлом месяце было продано более 296 тыс. ноутбуков, что на 11% больше, чем в октябре 2020-го. Причем в последнюю неделю октября продажи выросли сразу на 25% по сравнению с аналогичной неделей год назад.
По словам представителя пресс службы «М.Видео-Эльдорадо», в октябре спрос на ноутбуки в этой сети прибавил более 20% в штуках и больше трети в деньгах, что было выше рынка, который вырос примерно на 15% в количественном выражении и около четверти в денежном. «Спрос драйвили сразу несколько факторов — в октябре мы увеличили ассортимент, стартовала новая версия Windows, в ряде регионов стали вводиться ограничения, связанные с пандемией, затем появилась информация о нерабочих днях, во второй половине месяца интерес подогревала «черная пятница» (распродажа, которая приходится на 26 ноября, но в этом году в некоторых сетях была запущена раньше)», — рассказал представитель «М.Видео-Эльдорадо». Увеличение спроса подтвердил и представитель МТС: после введения ограничений, по его словам, продажи ноутбуков увеличились на 15%.
Нерабочие дни были введены в Воронежской, Нижегородской, Курской, Новгородской и Самарской областях, а также в Пермском крае с 25 октября; в Северной Осетии и Чувашии — с 26-го, в Саратовской области — с 27-го; в Москве, Подмосковье, Калининградской области, Республике Адыгея — с 28-го; в остальных регионах России, за исключением Пермского края, — с 30-го; в Пермском крае — с 1 ноября.
Как первый локдаун повлиял на спрос
Спрос на ноутбуки начал расти с весны 2020 года на фоне роста курса доллара и введения ограничений из-за пандемии. Так, в марте прошлого года продажи выросли на 68% по сравнению с тем же месяцем 2019-го, оценивала ранее GfK.
За весь 2020 год в России было продано около 3,1 млн ноутбуков на сумму 140 млрд руб., что на 30% в штуках и 55% в деньгах больше, чем годом ранее, оценивала «М.Видео-Эльдорадо». «Во время пандемии и действия режима самоизоляции у россиян возникла потребность в мобильных компьютерах для работы, учебы и других повседневных онлайн-задач, а также для развлечений — игр, кино и пр. Ноутбуки стали одними из товаров первой необходимости», — говорил руководитель направления «Домашний офис» «М.Видео-Эльдорадо» Алексей Помозов.
Однако в этом году продажи снизились по отношению к показателям прошлого. В первом квартале показатель снизился на 11,9% по отношению к тому же периоду 2020 года, во втором квартале — на 13,6%, в третьем — на 9,5%. Старший консультант GfK Андрей Серегин пояснил, что в начале прошлого года введение карантина совпало с резким падением курса рубля, что привело к традиционному росту рынка дорогих импортных товаров. Затем спрос подстегивали карантин и удаленная работа, и к четвертому кварталу он был уже в основном удовлетворен. В этом году рынок возвращается к традиционной сезонности.
С чем связан новый всплеск
По словам гендиректора Acer в России Дмитрия Кравченко, рост рынка компьютеров продолжается за счет обновления парка устройств в компаниях. «Объем рынка ПК в нашей стране достигал пиковых значений в 2012 году, а затем его отчасти каннибализировали планшеты и смартфоны. Эти устройства преимущественно используются для потребления контента и не очень удобны для его создания, поэтому часто не подходят для продуктивной работы или учебы. Поэтому государственные, образовательные организации, компании и индивидуальные потребители в 2020 году массово осознали незаменимую роль современного производительного компьютера для решения своих повседневных задач», — указал Кравченко. По его словам, текущий объем рынка ПК в России в разы меньше уровней 2012 года, из чего он делает вывод, что в стране существует «значительный отложенный спрос на обновление настольных компьютеров и ноутбуков, который будет поддерживать рост в ближайшие годы».
При этом главным фактором для роста продаж именно в октябре глава Acer назвал текущую стоимость устройств. «В прошлом году в условиях дефицита ретейлеры начали поднимать цены на ноутбуки, чтобы не остаться с пустыми полками, тогда как сейчас предложение сбалансированно по ценовым сегментам. Себестоимость на большинство компонентов пока растет в долларах. В локальной валюте ее сглаживает укрепление рубля», — отметил Дмитрий Кравченко.
Руководитель пресс-службы ASUS Кирилл Погорелов напомнил, что в третьем квартале прошлого года продажи были очень хорошими, поэтому в этом году за тот же период было падение. В четвертом квартале 2020-го, по его словам, товара не хватало, и в этом году можно ожидать рост, хотя «по-прежнему остается неопределенность с производством и логистикой, поэтому итоговый результат сложно прогнозировать».
Старший директор по продажам Huawei CBG Аркадий Граф говорит, что в продажах ноутбуков в этом году «снова наблюдаются любопытные результаты». По его словам, в октябре компания зафиксировала рост продаж устройств серии Huawei MateBook и ожидает еще больший рост до конца декабря. В качестве причин он назвал то, что дистанционный, или внеофисный, формат работы для многих компаний с прошлого года стал нормой. «За время вынужденной самоизоляции пользователи ощутили, как важно обустроить дома полноценный смарт-офис, чтобы не просто выполнять рабочие или учебные задачи, но и делать это максимально эффективно и с разумной тратой времени», — отметил он.
По словам президента HONOR в России, Турции и странах СНГ Тони Рана, они видят рост интереса к ноутбукам с большим экраном и камерой с более высоким разрешением, что, по его мнению, может быть обусловлено необходимостью постоянно совершать рабочие видеозвонки.
Российский рынок электроники — про кризис 2022 года, цены и будущее
Один из вопросов, который мне часто задают звучит так: «Что будет с российским рынком электроники дальше?» Кто-то уточняет, что его интересует краткосрочная перспектива, кто-то говорит про длинную дистанцию. В отсутствие хрустального шара могу только высказывать обоснованные предположения о том, как будет меняться ландшафт нашего рынка, для которого кризис является перманентным и уже привычным состоянием. Поэтому когда говорят, что на рынке электроники в России случился кризис, то у меня невольно возникает улыбка. Помните, как сказал недавно кто-то про зону комфорта, что из нее нужно выходить, чтобы добиться результатов, а ему в ответ, что делать, если ты там никогда не был? Вот примерно такая ситуация с нашим рынком, он никогда не был в зоне комфорта и на данный момент кризис просто изменил акценты и сделал привычные вещи другими. Хочется говорить штампами, например, изменяйся или умри. Что правда, но выглядит как грустное либретто для той трагикомедии, что происходит вокруг нас.
Ниже изложу свои мысли об основных факторах, которые будут влиять на рынок, как он будет изменяться в 2022 году. Для простоты восприятия это будут небольшие главки, описывающие основные факторы, какие-то будут взаимно усиливать друг друга, что-то будет характерно только для российского рынка. Поехали!
Мировой кризис, рост цен и дефицит товаров
В мире предостаточно денег, их печатают все больше и больше, чтобы ликвидировать даже не последствия пандемии, а смягчить текущую ситуацию. К сожалению, огромная масса денег не подкрепляется товарами в реальном мире, что создает проблемы с производством. Те, кто смог так или иначе получить доступ к дешевым деньгам пытаются нарастить производство, получить от этого барыши, но только создают нагрузку на сложившуюся систему мировых отношений, которая де-факто пошла в разнос. В мировой производственной цепочке деньги перестали играть роль той смазки, что налаживает все процессы, рынок переориентировался на саму возможность производства, доступность компонентов и товаров.
Уверен, что вы неоднократно слышали о недоступности полупроводников и компонентов, цены в буквальном смысле растут в 2-3 раза на все, что транслируется на стоимость товаров, электроника только за этот год уже выросла в розничных ценах на 25-40%, в некоторых категориях товаров рост в 2-2.5 раза! Объяснений происходящему много, одно наслаивается на другое и начинает действовать эффект домино, когда любое негативное событие только увеличивает напряжение на рынке. Но если отбросить в сторону лирику, то первоначальный толчок этим событиям дала торговая война США против Китая, которую Америка фактически проиграла. Затеянная еще предыдущей администрацией Белого Дома, эта война превратилась в публичные демарши, но не привела к реальным последствиям для Китая. Результат был краткосрочным, а вот ответные действия, которые мы видим сегодня, стали реальными.
Китай сугубо прагматичен и понимает, что невозможно перенести заводы в другие страны моментально. Десятилетиями наработанный потенциал в производстве никуда не исчезнет, и тот же Apple не имеет альтернатив для китайских фабрик. Вопрос только в том, как взять с Америки деньги, чтобы они остались внутри Китая. И тут атака идет сразу по нескольким направлениям. Начнем с того, что Китай меняет условия труда для своих рабочих, уменьшает рабочую неделю, что автоматически означает рост рабочих мест, большие затраты фабрик. А это транслируется на стоимость производства и те деньги, что нужно платить за производство любого товара. Кажется, что Китай от этого проигрывает, ведь выгодно перенести производство во Вьетнам, и кто-то даже так поступит. Но даже в самом оптимистичном сценарии перенести можно примерно 10% производства и то с огромными усилиями. А рост цен и затрат внутри Китая даст приток денег, который моментально компенсирует эти потери.
Америка и нынешняя администрация осознают ловушку, в которую попали, и поэтому спешно инвестируют в размещение производств на собственной территории. Заявления, которые постоянно слышны, говорят о том, что зависимость от Китая удастся снизить в ближайшие годы. Но если отбросить эти пожелания, то получится, что в реальности на строительство и запуск основных производств уйдут десятилетия, и зависимость от Китая останется максимальной в ближайшие 15-20 лет. Именно торговая война предопределила стоимость товаров и рост цен во всем мире. Та же Америка ударила по Китаю в области логистики, задерживала контейнеры, подняла на них цены. Логика была банальной, компании не смогут вывозить товары из Китая, как следствие, правительство пойдет на уступки в торговой войне. Китай поступил асимметрично и поднял в три раза цены на логистику, что сделало перевозку самолетами рентабельной для большинства игроков. И цены выросли, а в отсутствие товара компании стали возить товар любой ценой. Выиграл от этого Китай, цены на логистику при этом не снижаются, так как спрос на каждом из рынков вырос. Замкнутый круг, ситуация, которая поддерживает сама себя.
Реальность и перспективы рынка IT‑профессий
Какие профессии наиболее популярны и высокооплачиваемы?
Субботний кофе №178
Налейте чашку ароматного субботнего кофе и познакомьтесь с новостями недели. realme привезла к нам свой ноутбук, Стив Возняк раскритиковал iPhone 13, LG скоро начнет продажи новой маски, а я неделю походил с AirPods 3-го поколения.
Тест Infiniti QX50. Самый популярный Infiniti
Новый кроссовер Infiniti QX50 появившийся в 2018 году и ставший наследником модели EX, позднее переименованный в QX50, стал бестселлером марки на Российском рынке. Давайте посмотрим, за что же его так полюбили наши соотечественники.
Обзор Oukitel WP10 – можно даже сварить в кипятке
Самый продвинутый телефон компании: максимальная степень защиты для смартфонов IP69, военный стандарт MIL‑STD‑810G, огромный аккумулятор и поддержка сетей 5G…
Можно говорить, что торговая война практически остановилась со стороны Америки, они хотят отыграть ситуацию назад. Но в силу разных причин это просто невероятно. И Китай теперь выигрывает от роста цен, большого внутреннего рынка, наращивает затраты на создание собственной электронной промышленности и разработки процессоров. Все эти затраты в триллионы долларов оплачивает как Америка, так и весь остальной мир, деньги частично идут от роста цен на товары. Проигрыш Америки означает, что контрибуцию платим мы все с вами, и это тот рост цен, что случился.
Рост цен и качество товаров, экономия на мелочах
Производители не могут поднимать розничные цены так быстро как они растут с точки зрения затрат и стоимости компонентов. Например, Galaxy A52 вышел в 2021 году по стоимости на 35% большей, чем должен. Ровно такой же подход у всех компаний, например, Xiaomi.
Любой ценой нужно снижать затраты на продукты, чтобы розничная цена не росла так быстро. Речь не идет о том, что можно остановить рост себестоимости, скорее о приемах, которые позволяют ограничить его десяткам процентов. И тут мы видим отсутствие зарядок в комплекте, экономию на упаковке, отказ от многих технологий, за которые нужно платить лицензионные отчисления. Де-факто каждый производитель теперь пытается сэкономить максимально и на всем. На примере Samsung хорошо видно как это приводит к фрагментации устройств, теперь то, что вы получаете от наушников или часов на iOS не идет ни в какое сравнение с тем, что было несколько лет назад, это урезанная функциональность. И это тоже экономия на всем, чтобы максимально снизить стоимость продукта для покупателя.
Прощай универсальность устройств и аксессуаров, фрагментация рынка от Samsung
Почему в Samsung идут по пути Apple и делают свои устройства и аксессуары, работающими в полной мере только со смартфонами Galaxy.
Можно сокрушаться на эту тему до бесконечности, но текущая рыночная ситуация такова, что иначе не получается. Многие продукты позиционируются как раньше, но если взять в сравнение модели 2019-2020 годов и сравнить с теми, что выходят в 2021-2022 годах, то окажется, что новинки хуже по целому ряду характеристик и компонентов. Хорошо это видно в телевизорах, где банально используются матрицы, что заметно дешевле. Выгоднее покупать “старый” товар, в новом вы получаете другой уровень картинки за те же деньги или вам нужно приготовиться заплатить в 1.5 раза больше.
Экономия — это главный лозунг каждого производителя, при этом ситуация парадоксальна, так как кризис ощущается в буквальном смысле в каждой стране мира. Люди не видят применения деньгам, их накоплению. Вопрос только в том, как быстро сгорают деньги и что они вам дают в конечном итоге. Если деньги лежат в банке, то они сгорают с такой-то скоростью, инвестированы в рынок акций, то возможно они что-то даже вам приносят, пока не случится глобальный коллапс и они не обесценятся вовсе. Тут нет единой выигрышной стратегии и поэтому мы наблюдаем рост потребления во всех странах мира, причем он касается в первую очередь дорогих товаров!
Взлет продаж iPhone, рост рыночной доли — отражение этой ситуации, в кризис люди выбирают дорогое решение. Новичков, тех, кто никогда не пользовался iPhone в 2020-2021 годах у компании Apple в первичных продажах около 30%, в предыдущие годы это было до 15%. Посмотрите на взлет продаж смартфонов с гибкими экранами, тот же Z Flip3 по сравнению с предыдущей моделью пользуются спросом в пять раз большим! И это не только взросление рынка, а скорее то, что называется кризисом.
Люди тратят деньги, чтобы побаловать себя напоследок. Многие считают, что дальше они не смогут себе этого позволить, и это толкает продажи вверх. Сегодня дефицит товаров не столько из-за дефицита комплектующих, который несомненно также есть, а из-за повышенного спроса на многие товары. С рынка метут практически все, что есть.
То, что называют “вертолетными” деньгами приводит к повышенному спросу в разных сегментах, в том числе и электронике. Например, в России перед выборами таких денег только в сентябре выделили около 500 млрд рублей, даже если треть попадет на рынок электроники, то это отлично поддержит его, этакое косвенное стимулирование.
Производитель и дистрибьютор — кто хозяин положения? Что с розницей
В условиях дефицита товара производители находятся в выигрышном положении, так как они диктуют свои правила игры, контролируют происходящее на рынке. Достаточно легко перекрыть кислород ретивому партнеру, достаточно не дать ему товар. Каждый из дистрибьюторов стремится получить максимальное количество товара, так как дефицит позволяет продавать все, что угодно — ситуация напоминает то, что обычно происходило перед Новым Годом, когда продается все и за любые деньги, главное дать товар. Этот праздник продолжается все время, в итоге дистрибьюторы считают прибыли, но сидят на полупустых складах, так как товара не хватает. К жизни пробудили забытые марки, которые выводят на рынок, не считаясь с процентом брака и возвратов, все равно это выгоднее, чем не продавать ничего. Золотое время для оптовых компаний, которые имеют широкую сеть сбыта в виде федеральных игроков или региональной розницы.
Для производителей это также золотое время, так как те кто имеет собственную фирменную розницу неожиданно ощутили поток покупателей. Выше маржа, возможность продавать дополнительные аксессуары и услуги, тут также все шикарно, и экономика складывается как нельзя лучше. В кризис доверие фирменной рознице растет невообразимо и на десятки процентов с точки зрения восприятия. Выигрывает от этого как Samsung, так и Apple (в основном re:Store).
Традиционные розничные сети в России представлены операторской розницей и есть еще «Связной». Последний теряет магазины, от максимального числа салонов связи, переваливающего за 5000 штук, мы перешли к их числу в две тысячи с чем-то. Ориентация на онлайн-продажи фактически провалилась, так как трафик на сайт упал за год примерно на 30%. «Связной» медленно умирает и фактически никому не нужен, нужно чудо, чтобы спасти эту компанию. Пока мы видим, что она медленно теряет свои позиции, частично освобождает место для региональных игроков, что меньше по размеру, но умеют лучше приспособиться к ситуации.
Операторские магазины не умеют зарабатывать деньги, но для операторов расходы на них пусть и заметны, но не критичны. Как следствие, периодически мы наблюдаем безумные распродажи, когда товары отдают по себестоимости или даже ниже. Выполнение планов, что запускает ценовые войны, выглядит еще безумнее на фоне дефицита товаров. Как следствие, именно операторская розница стала источником многих товаров для региональных сетей. Зачем покупать в оптовом канале какие-то модели, если под боком их продают с еще большей скидкой. В итоге довольны все — регионалы получают дешевый товар, операторы выполняют свои целевые показатели, исследовательские товары дважды подсчитывают число проданных товаров и кажется, что рынок растет невиданными темпами. Приписки дважды проданных товаров (иногда даже трижды) в 2020-2021 годах сильно искажают картину рынка, делают его совсем другим, чем он есть на самом деле.
Помимо розничных сетей старого формата у нас есть супермаркеты электроники, этот формат взлетел около пяти лет назад и считается сегодня преимущественным (это «МВидео», «ДНС» как образчики этого жанра). К сожалению, формат является затухающим, теперь потребители уходят в онлайн и покупают многие товары там, причем со скидками, которые невозможны в обычной рознице. Борьба за покупателя в онлайн приводит к тому, что Яндекс продает iPhone за половину розничной цены, за час продаж компания реализует 700 iPhone, а чистый убыток, который фиксирует, составляет 350 тысяч долларов. Радуются покупатели, грустят прямые конкуренты, но такие ситуации вовсе не единичны, они стали нормой для рынка. Это уже не ценовая война как таковая, ведь в рамках ценовой войны игроки пытаются добиться каких-то целей, ударить по конкуренту. Теперь на российском рынке все иначе, отдельные компании решают сугубо свои задачи, не обращают большого внимания на других, каждый сам за себя. Доля рынка волнует, но не так сильно, как рост продаж от квартала к кварталу, оборот, который нужно показывать. И большие игроки в силу неумения продавать идут на скидки, которые просто невообразимы. Этот феномен требует детального рассмотрения, поэтому мы остановимся на нем в следующей части текста про ситуацию на российском рынке, иначе эта статья рискует стать безразмерной и тяжелой для восприятия.
В следующей части обсудим скидки на товары, которые не могут существовать, игру в лояльность и как изменилось поведение покупателей. Заодно ответим на вопрос, есть ли возможность зарабатывать на рынке электроники и как это лучше делать.
Прощай универсальность устройств и аксессуаров, фрагментация рынка от Samsung
Почему в Samsung идут по пути Apple и делают свои устройства и аксессуары, работающими в полной мере только со смартфонами Galaxy.