почему на телевидении так много рекламы
Большинство россиян раздражает реклама на телевидении
Опрос фонда «Общественное мнение» (ФОМ) показал, что россияне крайне негативно относятся к рекламе на телевидении — только 16% опрошенных смотрят рекламные ролики со звуком. 42% переключаются на другой канал, 28% отвлекаются от телевизора на другие дела, 6% во время рекламной паузы выключают звук и 2% — выключают телевизор.
В опросе Фонда общественного мнения приняли участие 1,5 тыс. граждан России от 18 лет и старше из 100 населенных пунктов 43 субъектов РФ. Респонденты ответили на 13 вопросов о рекламе.
Опрос показал, что подавляющее большинство (82%) считают, что сегодня реклама на ТВ занимает слишком много времени. Однако если бы на основных каналах центрального телевидения не было рекламы, но за просмотр передач пришлось бы платить небольшую сумму, 67% россиян предпочли бы не отказываться от рекламы. И только 20% настолько раздражает прерывание передач, что они готовы платить за отказ от рекламы — от 114 до 326 рублей.
64% опрошенных утверждают, что не пользуются услугами и не покупают товары, знакомые по телевизионным роликам, а 19% пользуются, но редко. И только 11% граждан поддаются рекламным уловкам и часто покупают знакомые благодаря телевизору товары.
По словам социолога ФОМа Екатерины Кожевиной, в ответах на этот вопрос есть некоторая доля лукавства, потому что человек, как правило, не задумывается, покупает он этот товар потому, что он ему действительно нужен, или потому, что его научила реклама, что без «Тайда» белье из белого непременно превращается в серое. Старшее поколение гораздо более остро реагирует на рекламу, в том числе потому, что потребительские потребности снижаются. Соответственно такие люди менее склонны действовать по указанию рекламы и реже обращают внимание на бренды.
45% опрошенных считают, что среди роликов, которые сегодня показывают по телевизору, нет таких, которые им нравятся. 37% утверждают, что их мало и только 9% говорят, что таких роликов много.
Только 9% сказали, что им не встречаются раздражающие рекламные ролики. Большей половине опрошенных (51%) они встречаются часто и 30% — редко.
Опрос также показал, что мужчины во время рекламной паузы чаще переключается на другой канал, в отличие от женщин, которые во время рекламы отвлекаются на другие дела.
— Мы увидели, что молодые люди более лояльны к рекламе и чаще симпатизируют определенным роликам, нежели старшее поколение. Молодежь чаще находит в рекламных сюжетах интересные моменты, поскольку склонна смотреть с точки зрения разнообразия контента, как на некий культурный артефакт. Пожилые люди, напротив, обращают меньше внимания на сами товары и на креатив, поэтому дня них реклама — чаще раздражающий фактор, который прерывает любимые сериалы, — отмечает Екатерина Кожевина.
На первом месте среди товаров и услуг, которые, по мнению наших сограждан, не стоит рекламировать по телевизору, оказались средства личной гигиены (женские прокладки, туалетная бумага и др.) Такой ответ дали 19% опрошенных. На втором — алкогольные напитки (15%) и на третьем — табачная продукция (11%). Лишь немногим отстают лекарства и медицинские услуги (10%), которые заняли четвертое место. Среди прочих ответов популярны средства для повышения потенции, противозачаточные средства, интим-услуги.
— Такая публичность для средств, которые традиционно принято относить к интимной сфере, активно отвергается россиянами, но удивительно, что они обогнали по популярности товары, негативно влияющие на здоровье, — алкогольную и табачную продукцию. Ведь особенно против табачных изделий ведется активная информационная кампания. Я предполагала, что это отразится и на результатах опроса, — считает социолог ФОМа.
Первый заместитель председателя комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Вадим Деньгин готов бороться с назойливой рекламой на законодательном уровне.
— К сожалению, реклама — неотъемлемая часть нашего телевидения. Люди устали от того, что хорошие программы или сериалы прерываются дебильной рекламой, к тому же телеканалы еще и намеренно прибавляют ее громкость. Качество роликов значительно снизилось, а уровень тех, кто производит так называемый рекламный контент, упал донельзя. Мне кажется, что людям хочется смотреть действительно интересные ролики. Не случайно у нас так популярен фестиваль «Ночь пожирателей рекламы», где мы видим качественные подходы к рекламе, — говорит он.
Депутат отметил, что результаты исследования говорят о том, что наши сограждане действительно не воспринимают рекламу, а ее производители попросту игнорируют общественное мнение. Он полагает, что это может привести к тому, что люди перестанут смотреть эфирное телевидение и перейдут на спутниковые каналы, где отсутствует реклама в том виде, в котором она есть на центральных.
— К представленным цифрам не стоит относиться слишком серьезно. Что в них сенсационного? Что в России не любят рекламу? Так это и так все знают, — отмечает директор по корпоративным коммуникациям группы Vi (до ребрендинга — «Видео Интернешнл») Антон Чаркин. — У нас подавляющее большинство населения хочет смотреть по общедоступным условно бесплатным телеканалам премьерные блокбастеры, но при этом не прерываться на рекламу. И никого не волнует, что ТВ закупает права на показ этих блокбастеров на деньги, заработанные именно на размещении рекламы. Даже если заменить все выходящие в российский эфир ролики на призеров Каннского фестиваля рекламы, народ едва ли полюбит рекламу.
«Из-за рекламы стало невозможно смотреть телевизор!» Мнения людей о наболевшем
Я работаю в газете. Нам приходит немало реальных бумажных писем от читателей, в основном это пожилые люди. Самая популярная тема – жалобы на телевидение. В основном люди пишут о рекламе. Привожу три письма.
«Заполонила телевизор»
По мнению мужчины, реклама заполонила телевидение настолько, что уже буквально сказывается на здоровье телезрителей. Реклама навязчивая, затянутая, бессодержательная, а зачастую и вовсе раздражающая, рассчитанная непонятна на кого, но точно не на интеллектуалов. Человеку образованному, интеллигентному «смотреть на это сложно». Вот и получается – кликаешь на пульт, меняешь каналы, а картинка все та же. В итоге «сплошные негативные эмоции».
«В самый неподходящий момент выскакивает»
Читатель из Беларуси жалуется на новую «фишку» местных телеканалов, которая буквально доводит его до белого каления. Подтверждаю его слова – я и сам с таким сталкивался.
Смотришь сериал, и в какой-то момент – раз, и выскакивает реклама… на полэкрана! Это не фигура речи. Анонс какой-нибудь передачи действительно занимает половину экрана.
Самое раздражающее во всем этом, по мнению человека, то, что анонс «зависает» надолго, и реально мешает просмотру.
Да я принципиально не стану смотреть то, что они таким образом рекламируют.
Посчитали – прослезились
Третий читатель провел целое исследование рекламного рынка! В вечернее время за 4 часа эфира он насчитал целый час рекламного времени. То есть на каждый четыре минуты приходится одна – рекламная.
Это уже ни в какие ворота не лезет. Время – деньги. Получается, я, чтобы вечером посмотреть телевизор, должен заплатить дважды: сначала за электроэнергию – рублем, а потом за саму передачу – своим временем. Да еще к тому же оплачиваю сам пакет каналов. Но им все мало!
Как говорится – накипело у людей.
Комментировать
Все комментарии (55)
комментирует материал 13.11.2020 #
комментирует материал 13.11.2020 #
Я тоже рекламу ненавижу, поэтому смотрю иногда только Культуру.
А насчёт капитализма, да перегиб с рекламой, но при социализме смотрели репортажи про комбайнеров и хор Пятницкого, зато без рекламы.
Ну для ностальгии, а потом надоест.
Иногда ТВ-реклама веселит. Например, «алмазная мазайка».
комментирует материал 13.11.2020 #
Да всем плевать! Как мне кажется, реклама на телевидении не эффективна просто донельзя! Ведь реально смотрят одни старухи! Только они могут выдержать сериал «Пёс», который идёт два года непрерывно, сменяя сезоны с первого по третий. Четвёртый или пятый круг недавно начался. У матери психоз уже от этого «Пса» и чего? Да всем плевать.
И рекламу в него исправно вставляют. А кому она нужна, если в это время лучше «вселенскую ругань» послушать.
Не надо всех старух в одну кучу валить. Я по возрасту старуха 82 года, но я не смотрю про пса, да и много чего не смотрю.
По поводу рекламы, зачем ее втюхивают в военные старые фильмы, ведь это кощунство. Этими вопросами занимается Роскомнадзор, хочу к нему обратиться по поводу МП. Надоела похабщина, выискивание украинцами наших проблем, в основном пишут всякую неправду.
А Дом-2 тоже только старики смотрят?
Чтобы не слушать про Эспумизан включаю Культуру.
Я когда пролистываю программы вижу в сетке это название.
Получается идёт.
Перерыв на программу. Почему рекламы на телевидении больше, чем передач?
Что сказано по этому поводу в законодательстве? Сколько времени может длиться рекламный ролик? Какие товары и услуги нельзя рекламировать на телевидении? Разобрался «АиФ».
ХРОНОМЕТРАЖ
«Рекламные» вопросы на телевидении у нас в стране регулируются прежде всего одноименным Законом – «О рекламе». Согласно ст. 11 реклама на телевидении не должна занимать более 20% объема вещания в течение суток. При этом в период с 18.00 до 22.00 показ рекламы не должен превышать 16 минут в течение каждого часа. Нехитрые математические расчеты позволяют понять, что это практически четверть всего эфира.
И это не считая рекламных «вставок» в самих программах и даже кинолентах. Вспомните, как главная героиня фильма заправляет салат конкретной маркой майонеза, а ведущий ток-шоу как бы невзначай объявляет, что спонсор следующего сюжета – торговая марка «N». Но эти «хитрости» в 16-минутный допустимый хронометраж Законом не включены.
В то же время продолжительность каждого прерывания передачи рекламой, в том числе художественного фильма, не должна превышать 6 минут, за исключением периода с 18.00 до 22.00. В «прайм-тайм» рекламный ролик может длиться и дольше, но, как уже было отмечено, в совокупности не более 16 минут в час. При этом прерывать передачу рекламой допускается не более 4 раз в течение часа эфира.
ИСКЛЮЧЕНИЯ
Есть и исключения. Например, не допускается прерывание рекламой трансляции выступлений президента и премьер-министра, сессий Совета Республики и Палаты представителей, выступлений их председателей, а также госмероприятий, траурных и других официальных церемоний. Подобный запрет действует во время религиозных и детских передач; передач продолжительностью менее 15 минут; передач без согласия правообладателей.
Образовательные передачи продолжительностью более 15 минут, а также детские художественные фильмы могут прерываться рекламой только в начале и перед их окончанием, но не более чем на минуту. Содержание рекламы должно соответствовать особенностям детской зрительской аудитории.
Трансляция в прямом эфире или в записи спортивного соревнования может прерываться рекламой только в перерывах или во время остановок состязания. Если на турнире они не предусмотрены, то трансляция может прерываться только таким образом, чтобы это не привело к потере части существенной информации о соревновании.
Хотя что понимать под «существенной» информацией. К примеру, во время показа парада спортсменов на II Европейских играх белорусские зрители так и не увидели дефиле представителей Болгарии, Исландии, Мальты, Монако, Молдовы и других стран. Вместо этого были показаны рекламные ролики спонсоров. Видимо, это более существенно…
БЕЗ АЛКОГОЛЯ И ТАБАКА
Реклама крепкого алкоголя и сигарет на телевидении запрещена. Ограничение действует на рекламу пива и слабоалкогольных напитков. Они могут рекламироваться только с 22.00 до 7.00 с предупредительной надписью о вреде их чрезмерного употребления, занимающей не менее 10% площади кадра и размещающейся на протяжении всего времени ролика.
Допускается реклама лекарственных средств и биологически активных добавок к пище, которые разрешены к применению в Беларуси и прошли госрегистрацию. При этом информация о том, что объект рекламирования – лекарство или БАД, должна занимать не менее 7% площади кадра и демонстрироваться не менее 5 секунд.
Ряд условий применяется и к рекламе о привлечении банками и небанковскими кредитно-финансовыми организациями денежных и других средств. Ролик должен содержать исчерпывающую информацию о данном процессе и возможных рисках.
БЕГУЩАЯ СТРОКА
Реклама в виде наложений, в том числе способом «бегущей строки», должна размещаться по краям или в углу кадра, не превышать 7% площади кадра и не накладываться на субтитры, а также надписи разъясняющего характера.
Реклама может размещаться или распространяться на белорусском и (или) русском языках.
Комментарии по теме: Засилье рекламы на российском ТВ достигло максимума
Комментарии
Да поймите вы наконец. У нас на тв главное реклама. А всё остальное делается для её продажи. Чем скандальнее передача, тем больше рекламы можно туда засунуть. Вот и весь бизнес.
Из-за глупой и навязчивой рекламы стало противно смотреть телевизор.Невольно вспоминаются славные времена Советского телевидения,когда не было этого раздражающей до бешенства рекламы.В конституции,советской.была статья о праве человека на отдых. А какой отдых может быть при сегодняшнем телевидении-сплошные нервы. Федеральные каналы-то наверное могут существовать без этой мерзости? Хочу обратиться к рекламодателям-«господа» ваша тупая реклама производит обратный эффект,рекламируемый товар хочется не купить засунуть его в какой нибудь проход,кому-нибудь.»Господа» изыдьте с телеэкранов,дайте людям пользоваться своим правом на отдых.
везде реклама татуировок =потихоньку так вводят как бы завуалированно =особенно среди молодежи =на сценах кино и т.д.=под видом моды =понятно для чего в будущем
Понимаю бесполезность, но хочу добавить свою долю возмущения относительно рекламы которая, без предупреждения, включается одновременно, почти, по всем каналам! Несёт поразительную чушь, показывает женские прокладки и презервативы не выбор! Скачай и получи скидку, кешбек, проценты и т.д. И, самое смешное, говорят, что вы этого достойны?Я уверен, что с таким утверждением далеко не все согласны. Реклама нужна торговцам, но не телезрителям и в таком количестве. Пора бы придумать другой вариант добычи бабла!
Добрый день! Количество рекламных роликов по ТВ просто зашкаливает. Невозможно посмотреть фильм, забываешь что смотрел, пока идут дурацкие, никому не нужные рекламы. Как от этого избавиться? Ведь всё хорошо но в меру. Считаем, что реклама должна быть на ТВ но в разумном количестве.
Всё очень просто,Реклама для поддержки канала-это всеволишь ширма,все они дотируются государством,а как рады рекламы телеведущие, из шкуры вон лезут чтобы она была.Всё ради баснословной зарплаты себе любимому.
Все комментарии бессмыслены. Можете и дальше возмущаться. «А Васька слушает, да ест». Многие возмущаются всем, что показывает российское ТВ. И че? Что-то изменилось?
Адски бездарная реклама Мираторг,фирма вроде хорошая,но неужели нет денег чтоб снять хорошую рекламы. найти красивых актеров или актрис чтоб хотелось съесть этой чертовой колбасы. А глядя на этих дур с отвратной внешностью,с дурацкими стрижками и не хочется такой колбасы,если якобы у сотруднков там нет денег ни на хорошую одежду ни на хорошего парикмахера! Ау рекламщики. вы для кого снимаете. кто после этой рекламы побежит покупать я не знаю. Мало того что они читают свои слова без выражения,так эти ролики еще крутят по сто раз на дню по два ролика подряд! Тошнит!Остановите это!
Так там нет сторонних людей. Везде чьи то родственники. Детишки. И т.п.
Согласна с комментарием Гость Елена
Безграмотный пишется вместе
Поймите как можно принять насильственную информацию.Телевизионщики во всем виноваты они крутят то что им выгодно где больше можно сорвать,а на нас им чихать.
Почему разрешают появляться в рекламе «Черный жемчуг» на российском ТВ Лайме Вайкуле, которая высказалась на украине против России и крыма? Пусть рекламирует на украинском ТВ. Почему она в россии продолжает деньги зарабатывать? Противно смотреть эту рекламу
Особенно добивает ритуальная реклама по всем каналам в нижнем Новгороде. Одурели уже, крутят в каждом блоке, даже поздно вечером. Чтоб они провалились куда-нибудь.
Не выгодно если ликвидировать, то действительно, сделайте отдельный канал.И исключите дебилизм.Вы нас,народ унижаете.По вашему выходит мы такие дебилы,что только такой дебилизм нам доступен?!
а почему я должен оплачивать электроэнергию за вашу рекламу и тратить энергоресурсы моего телевизора сделайте какой нибудь рекламный канал и крутите вы там свое барахло и услуги сколько хотите кому надо тот посмотрит а кто не хочет тот не увидет я думаю что люди вам СПАСИБО за это скажут и не раз
Полностью с Вами согласен да и не только я,засилие рекламы во всем по нервам бъет сильно СТС смотреть не возможно да и не только СТС.Когда же они нажрутся.
Эти незнаю как правильно их назвать наверно не представляют что своей рекламой они привлекут только абсолютного дебила а таких в россии слава богу мало они делают антирекламу дебилы абсолютные.
Массовость, доступность и долгосрочность: почему на ТВ-рекламе рано ставить крест
Массовость и важность
Издание The Wired не отрицает, что ТВ-рейтинги продолжают падать, а бренды всё больше средств тратят на интернет. Однако еще в сентябре 2016 года каналы 21st Century Fox и Time Warner сообщали о росте доходов от рекламы. «Безусловно, складывается сложная картина, — говорит старший аналитик исследовательской компании eMarketer Пол Верна. — Но пока рано говорить о том, что телевидение умирает».
По его мнению, ресурс все еще уникален по-своему. Интернет драматическим образом изменил газетную, журнальную и радиоиндустрию. Многие рекламодатели больше не готовы тратить огромные средства на ТВ-ролики, поскольку в сети можно разместиться гораздо выгоднее. Но Верна отмечает одно свойство телевидения, которое отличает его от других медиа: «ТВ по-прежнему имеет массовый характер. Если какое-то событие освещается с экранов телевизоров, это значит, что оно крайне важное. А рекламодатели хотят оказаться там, где смогут достичь максимально много людей».
83% американских семей всё ещё платят за кабельное ТВ, согласно отчету Leichtman Research Group за 2015 год. И телевидение по-прежнему находится на первом месте среди устройств по медиапотреблению.
Долгосрочность
Телевидение уступает только радиостанциям как среда, в которой значительно усиливается восприятие информации. Изучив результаты рекламных кампаний в разных исследованиях, издание Percolate пришло к двум выводам:
При этом в маркетинговых исследованиях значение долгосрочности часто приуменьшают, делая ставку на краткосрочные кейсы. Однако единственной кампании даже с уникальной и инновационной технологией недостаточно для повышения продаж или лояльности клиентов в будущем.
Исследование профессионального объединения Institute of Practitioners in Advertising показало, что для положительного влияния нужны годы проведения эмоциональных проектов. «Почему же вы не тратите миллионы долларов на ТВ-рекламу, которая будет последовательно развлекать, восторгать и способствовать развитию коммуникации? Вместо этого вы полагаетесь на контент-маркетинг, нативную рекламу и соцмедиа, — пишет Percolate. — Эмоциональные бизнес-эффекты и долгосрочные кампании позволяют брендам расти в геометрической прогрессии, показывать рост прибыли и уровня знания продукта».
Издание приводит в пример кампанию Axe. В роликах бренда главный герой представляется привлекательным для женщин, потому что пахнет именно этим дезодорантом. Видео демонстрируют механизм идентификации — потребителя убеждают в том, что он будет иметь успех у противоположного пола после использования продукта.
Percolate определяет две составляющие успеха кампании:
То же ТВ, но на других каналах
На телевидении транслируются крупные спортивные мероприятия, такие как Олимпиада или «Суперкубок», торжественные события вроде премии «Оскар» и предвыборные дебаты. Для тех, кто не смотрит телевизор «старомодным» способом, вещательные сети разработали YouTube-страницы, сайты, приложения и другие digital-сервисы. Бренды считают размещения в таких каналах интернет-рекламой, в то время как средства попадают тем же ТВ-корпорациям.
Например, Fox продает рекламу не только на телевидении, но и на сайте, в стриминговых приложениях и в сервисе Hulu. Однако бренды не думают об этом как о ТВ-рекламе. «Hulu, Roku, Apple TV — это телевидение? Нет, — поясняет президент консалтинговой маркетинговой компании Magna Global в Северной Америке Дэвид Коэн. — Да, вы видите картинку на привычном большом экране в своей спальне, но это нельзя назвать линейным ТВ». Таким образом, телевещатели получают средства с двух сторон.
Кроме того, в интернет приходят знакомые форматы с традиционных площадок: YouTube делит страницы на своем сайте на «каналы», соцсети используют тип ТВ-шоу и трансляций для PR-активностей, видеоблогеры выпускают «передачи», объединенные одной темой или идеей. Главные отличия — новые способы передачи информации, сжатость материала, а также интерактивность в виде мгновенных комментариев и общения во время трансляций.
Сокращение продаж
«В сегодняшней мультиэкранной вселенной потребительские бренды перераспределяют рекламные средства по цифровым каналам, однако наше исследование показало, что телевизионная реклама более эффективна, чем когда-либо», — сказала вице-президент по исследованиям, TiVo Research Бетси Релла. — Эта аналитика подтверждает прямую связь между телевизионной рекламой и RO».
Редакция vc.ru поинтересовалась у генерального директора агентства по медиазакупкам Code of Trade Ильи Герцева, какие преимущества у ТВ-рекламы в России, в каком случае нужно к ней обращаться и в чем сейчас ее специфика.
Илья ГерцевCode of Trade
Хотя сегмент ТВ в целом несколько отстает от интернета по темпам роста бюджетов, этот медиаканал далеко не исчерпал своей потенциал. Главным преимуществом ТВ является широта охвата аудитории. Это единственное СМИ с охватом, близким к 100% аудитории, а по скорости построения охвата у телевидения нет конкурентов.
ТВ обладает максимальным и равномерным географическим покрытием, что необходимо для построения общенациональных кампаний прежде всего для таких товарных категорий, как FMCG, товары импульсного спроса, торговые сети и так далее. Безусловно, все эти преимущества конвертируются в медийные показатели, а именно — в минимальную стоимость контакта на широкие целевые группы.
Объективным плюсом ТВ-сегмента является и высокое качество аудиовизуального контента. Каналы тратят значительные средства на его создание, и по качеству картинки к ним пока никто не может даже приблизится. Благодаря технологическим преимуществам ТВ-ролик остается эталоном с точки зрения восприятия информации. Его роль в построении имиджа бренда сложно переоценить. Кроме того, ТВ-сигнал широко доступен и практически бесплатен. При всем прогрессе в области проводного и мобильного интернета, ТВ все еще далеко впереди по этим параметрам.
ТВ доносит рекламное сообщение даже до пассивной аудитории, которая в конкретный момент не занимается активным поиском продукта, что позволяет строить первоначальную осведомленность с месседжем. При всех плюсах интернета в большинстве случаев при совместном использовании в рамках одной кампании ТВ и digital, именно телевидение является основным каналом коммуникации.
ТВ выстраивает осведомлённость, а интернет предоставляет более детальную информацию и позволяет привлечь часть новой аудитории. Можно сказать, что использование ТВ необходимо и критически важно для решения таких задач, как построение широкого охвата на национальном или региональном уровне, построение имиджа бренда или продукта, поддержание постоянной и регулярной частоты контакта с рекламным сообщением у широкой аудитории.
При этом ТВ-сегмент не стоит на месте, развивается в контексте изменений на рынке медиа и технологий. ТВ-ландшафт за последние годы существенно усложнился, значительную долю аудитории приобрели нишевые и тематические каналы, что особенно заметно по высокодоходным и молодежным целевым группам. Но монетизация этого сегмента пока значительно отстает от традиционных ТВ-каналов.
Так что у тематических и нишевых каналов есть значительный потенциал роста. Об этом говорит и то, что именно в этом сегменте отмечен максимальный на рынке прирост рекламных бюджетов по сравнению с первым полугодием 2015 года (+81%). Активная работа селлеров над ростом монетизации нишевых каналов позвояет прогнозировать, что в перспективе значительный рост сохранится, а может даже и усилится. Однако не могу не заметить, что мощь находится в такой синергии телевидения и digital, когда главная роль в построении охвата остается за ТВ, а не наоборот.