почему кроссовки найк такие дорогие
Почему кроссовки nike такие дорогие?
Ответы и объяснения
Всем, наверное, известно, что кроссовки Nike самые узнаваемые в мире. Даже профессиональные спортсмены отдают им предпочтение. Фирма существует полвека и за это время обогнала более старших конкурентов, оставив их далеко позади себя.
Однако, многие часто задаются вопросом, почему кроссовки Nike такие дорогие? Этому есть множество причин. Во-первых, это одна из самых популярных фирм, которая представляет широкий модельный ряд. Фирма выпускает разнообразную обувь, предназначенную для любого случая жизни: будь то игра в футбол, занятие бегом или просто молодежная тусовка.
Еще одним достоинством этой фирмы является постоянное обновление модельного ряда. Nike совершенствуют свою обувь как в плане удобства, так и в плане модных тенденций. Ноги в таких кроссовках не устают, не потеют, не подвержены повреждениям.
Недостатков у кроссовок Nike совершенно не бывает. Фирма строго следит за качеством своей продукции. И, кстати, носятся кроссовки этого бренда очень долго.
И еще одним фактором, влияющим на цену обуви этой фирмы, являются ее представители. Это известные люди из мира профессионального баскетбола (Майкл Джордан), тенниса (Р. Надаль и Р. Федерер), гольфа (Т. Вудс) и футбола (Роналду и Рональдиньо).
1) За границей они производятся за евро.
2) Производятся они не в нашей стране, поэтому при перевозе через границу уплачивается пошлина. Это увеличивает цену.
3) Наценка в магазинах (оптовая цена и розничная отличаются в двое).
Классовый переворот: как Nike превращается в люксовый бренд
Интерес к физическим нагрузкам развивает не только мускулатуру, но и модный рынок. Это прекрасно демонстрирует компания Nike – один из лидеров индустрии спортивной одежды.
Такие результаты объясняются общими рыночными тенденциями люксового сектора. Причина – в меняющейся философии покупки и новом поколении потребителей. Миллениалы предпочитают приобретать не аксессуары и парфюмерию, а аналогичную по стоимости одежду. По данным сайта Business of Fashion (они оперируют цифрами от консалтинговой компании Bain&Company), темпы годового прироста люксового сектора, начиная с 2011 года, ежегодно снижаются. Если в 2011 году рост составил 13%, то в 2012-м – 5%, в 2013 – 6% и в 2016 достигнул минимальной точки.
Что же продвинуло бренд Nike вверх по классовой лестнице fashion? Разберемся на конкретном примере. Цена без скидки на кроссовки Nike начинается от 3990 рублей ($66) – это, например, беговые Nike Zoom Rival S8 или теннисные NikeСourt Lite. Но компания делает ставку не на популярные дешевые модели, а на технологичные, такие, как Nike HyperAdapt 1.0, за которые придется выложить 720$. Или же на эти деньги можно купить пару туфель Manolo Blahnic или Jimmy Choo. Особенность Nike HyperAdapt 1.0 в автоматической шнуровке при надевании их на ногу. Кроме того кроссовки упакованы в специальную коробку (а не в классическую оранжевую), в которую вложены зарядное устройство и карточка с телефоном для спецобслуживания владельцев HyperAdapt 1.0.
Сервис – еще одно направление, которое в последнее время Nike активно развивает. Индивидуальное обслуживание доступно не только владельцам чудо-кроссовок. Бренд запустил экспериментальный сервис в магазине New York’s Soho neighbourhood в Нью-Йорке. Принцип работы похож на Apple Genius Bar. У посетителей есть возможность поручить все заботы относительно покупки и обслуживания кроссовок индивидуальному сопровождающему.
Фокусируя внимание потребителей на инновационные недешевые технологии, бренд поднимает среднюю ценовую планку своей продукции, переходя в «высшую лигу» из эшелона доступных масс-маркет марок. Закрепить статус помогает новое отношение компании к обслуживанию, ведь сервис и индивидуальный подход к каждому клиенту– одна из главных черт, свойственных люксовой категории.
Почему кроссовки Nike столько стоят?
Периодически можно услышать от людей, что кроссовки и другие товары Nike дорогие. Если не понимаешь, почему именно такая стоимость и за что ты платишь, то скорее всего не возникнет и желание купить такую вещь. В этой статье разберём, почему кроссовки Nike столько стоят.
Для начала давайте разберемся: «столько» это сколько? Возьмем цены на кроссовки Nike: современные модели для спорта и жизни стоят в основном около 10 000 руб. и выше, то же самое касается классических моделей. Вот несколько примеров с официального сайта Nike:
Есть топовые модели функциональных кроссовок для спортсменов, стоимость на них может доходить до 25 000 руб.
Есть еще один сегмент, тоже современных и классических моделей, но более демократичных по цене – в районе 8 000 руб.
Такие цены не назовешь низкими. Но если зайти в магазин «Спортмастер», то вполне можно найти кроссовки других брендов в пределах 3000–4000 руб. Но есть определенные НО. И это не только соотношение цена-качество.
Вот почему кроссовки Nike стоят своих денег:
1. Сила бренда
Это действует практически для любых видов товаров. Например, смартфоны ведущих производителей стоят существенно дороже сопоставимых по характеристикам аналогов китайских компаний. Nike – это мировой лидер по объему продаж спортивной одежды и обуви.
Но дело даже не столько в этом, а в том, что покупая кроссовки со знаменитым логотипом, вы разделяете силу этого бренда, его философию успеха. Почти каждый знает фразу Just Do It, а логотип свуш – это символ победы, который является одним из самых узнаваемых изображений в мире. Узнаваемых и желанных.
2. Высокое качество
Этому Nike уделяет особое внимание. Миллионы людей во всем мире выбирают Nike, потому что это действительно качественные товары. И постоянно растущие объемы продаж говорят сами за себя. Например, классические кроссовки Nike Air Max 90 или Nike Air Force 1 некоторые носят по десять лет, потому что они удобные и долговечные при должном уходе. Можно, конечно, купить и на китайском рынке кроссовки за 1000 руб., но они едва ли протянут один сезон.
3. Нестареющая классика
У Nike есть классические модели, такие как уже упомянутые Air Max 90, Air Force 1 или Blazer Mid ‘77, которые остаются популярными по 30-40 лет. Это культовые силуэты в которых выросло не одно поколение, поэтому они особо ценятся. Такая обувь просто не может быть дешевой.
4. Передовые технологии
Nike славится своими инновациями, которые внедряются не только в спортивную, но и в повседневную обувь. Воздушная подушка Air Max, супер мягкая и отзывчивая пена ZoomX, технология одевания одной рукой или вообще без рук FlyEase, синтетическая пряжа Flyknit и десятки других. У Nike свои исследовательские центры, которые создают новые решения, чтобы обувь была еще легче, удобнее, долговечнее.
Из свежих примеров: в 2020 году всемирная федерация легкой атлетики запретила использование спортсменами кроссовок Nike Air Zoom Alphafly NEXT% на соревнованиях, приравняв их к техническому допингу. Дело в том, что эти кроссовки так хороши, что дают атлетам слишком большое преимущество при беге на длинные дистанции. Лучшую рекламу для Nike было и не придумать.
5. Курс доллара
Есть и еще одна банальная причина высокой стоимости товаров Nike. Т.к. это американская компания, то первичное ценообразование происходит в долларах. Все мы помним, что когда-то доллар стоил в районе 30 руб., а сейчас курс колеблется на уровне 74 руб. Такой существенный рост не может не отражаться на цене. Nike просто экономически нецелесообразно будет продавать свои товары на российском рынке дешевле. Если же посмотреть на цены в американской версии интернет-магазина Nike, то большинство кроссовок продается по 80-100-120 долларов – вполне приемлемая цена для среднестатистического американца.
Кроссовки не роскошь?
В результате получается, что если для американцев Nike – это обувь и одежда для жизни, то для среднестатистического россиянина из провинции – это больше похоже на роскошь. В столицах дело другое: с уровнем дохода жителей Москвы и Санкт-Петербурга купить кроссовки за 10 000 руб. это вполне нормальное явление. Это подтверждают результаты свежего исследования предпочтений россиян от Publicis Groupe Russia, согласно которому в столицах Nike входит в ТОП-6 любимых брендов, а в регионах нет.
Что же делать, если вы живет не в столице, и ваш доход сейчас не на уровне 100 000 руб. и более? Решение есть и даже не одно.
Бюджетные модели
Напомним, что миссия Nike заключается в том, чтобы дарить вдохновение и инновации каждому атлету в мире (и если у вас есть тело, то вы атлет). В компании прекрасно понимают, что не всем по карману дорогие модели, поэтому Nike выпускает товары в бюджетном сегменте. И тут мы подходим к распространенному мифу о том, что кроссовки Nike дорогие. Нет, это не так, можно найти множество доступных по цене товаров.
Например, такие модели можно найти в магазине nike.com
Да, это не топовые модели, но все равно в них присутствует все то же качество и фирменные технологии Nike.
Сезонные скидки
Хотите еще дешевле? Не вопрос! Известный лайфхак – покупайте обувь не в сезон со скидками до 50%. Это реально помогает сэкономить или купить более дорогую модель, которую вы действительно хотите, но дешевле. Искать можно как в интернет-магазине Nike, так и у ритейлеров, например, в том же Спортмастере и Lamoda.
Например, вы поняли, что на лето нужны будут новые беговые кроссовки. Не стоит ждать начало сезона, ведь можно заказать кроссовки в январе в Спортмастере со скидкой 50%. Да еще и с кэшбеком, да еще и бонусные баллы использовать.
Цена на кроссовки Nike Quest 2 со скидкой 50%
Итого, можно купить фирменные беговые кроссовки Nike за 2500-3000 руб. Да, это не топовая модель, но для большинства тех, кто бегает на любительском уровне, этого вполне хороший вариант.
В качестве итога хочется сказать, что товары Nike бывают разными, просто нужно соотнести свои желания с возможностями и выбрать для покупки удачный момент. А то, что в фирменных кроссовках Nike вы будете себя чувствовать по-другому, чем в китайской копии за 1000 руб., это уже тема для отдельной статьи.
Напоследок приводим ссылки проверенных магазинов, где мы заказывали Nike сами или уверены, что там продаются оригинальные товары бренда. Посмотрите разные варианты и сравните по цене:
А как и где вы покупали свои кроссовки Nike? Поделитесь в комментариях.
Почему кроссовки такие, блин, дорогие?
Тому есть множество причин, и только рабский труд не даёт их цене вырасти ещё вдвое
Всё дело в торговой наценке, не так ли? Ну сколько там может стоить производство кроссовок?
Почём розничный магазин покупает кроссовки?
Но это всё равно получается 100% наценка!
А что же бренд обуви? Сколько зарабатывает на этом Nike или Adidas?
Вот как получается их стоимость. Верхняя часть (всё, что выше подошвы – ткань, язычок, логотип, пенка, фурнитура, шнурки, и т.п.): 34%. Труд, наценка, прибыль: 27%. Кожа: 16%. Подошва (там, где резина встречается с дорогой): 14%. Упаковка (коробка, набивка, ценники, и т.п.): 6%. Есть также такая вещь, как амортизация колодки – стоимость нового оборудования или материалов для производства для определённой модели обуви можно подвергнуть амортизации (списать её стоимость со временем), пересчитав расход за пару, а не списывать разом всю сумму: 3%.
А что насчёт работников? Разве это не рабский труд?
Типа того. Многие производители одежды и обуви в принципе избавились от такой практики (или, по крайней мере, заявили, что избавились), после того как их пристыдили за ужасные условия работы на фабриках их подрядчиков. Появилось достаточно много надзорных организаций, занимающихся мониторингом крупных компаний. У Know the Chain и других компаний есть инструменты для сравнения производителей.
Но условия всё равно остаются ужасными. Clean Clothes Campaign отметила в прошлом году, что рабочие на фабрике, изготавливающие обувь Nike и Adidas, получают ещё меньшую долю в стоимости производства, чем при рабском труде в 1990-е – на 30% меньше. Всё потому, что оплата труда в Китае выросла, и производители обуви отправились в более бедные страны, чтобы шить обувь там: Индонезия, Вьетнам и Камбоджа. В таких местах швеи, по некоторым данным, зарабатывают на 45-65% меньше прожиточного минимума.
Почему нельзя шить обувь в США?
Ещё одна проблема в том, что вся цепочка поставок находится за границей, поэтому даже если бы обувь производилась в США, многие материалы всё равно пришлось бы импортировать.
Третья причина – потеря знаний и желания. Сейчас в США осталось очень мало экспертов обувного дела – большинство из них постарело или умерло, поэтому вакансии заполнить не получается, особенно людьми возраста до 40. Это ремесло за один вечер не выучишь: даже прошивка может быть трудной задачей. Это сложная работа для того, чтобы заниматься ею всю жизнь, а шансы заработать себе артрит чертовски высоки. Такая работа мало кого привлекает, как бы романтично она ни звучала.
Будет ли обувь дорожать и дальше?
Дорогая – будет, поскольку бренды будут придумывать ещё больше способов извлечь деньги из совместной работы с дизайнерами, как сделали Nike и Вирджил Абло (больше других приложивший руку к тому, чтобы сделать модными хомуты и кавычки), а Adidas с Канье (известным тем, что он ушёл от Nike). Этот рынок, а также вторичный рынок для дизайнерских кроссовок процветают, и представляют собой совершенно отдельную историю.
Однако некоторые скажут, что стоимость кроссовок на самом деле низкая! Бывший сотрудник Nike Бретт Джеймс, основатель консалтингового агентства по обуви Concept 21, рассказал газете Business Insider, что кроссовки “всё ещё слишком недооценены”. Он призывает удвоить стоимость обуви, чтобы заставить производителей и клиентов нести ответственность за полное отсутствие переработки всего этого пластика, нейлона, резины, пенки, которые производят в промышленных количествах, а люди безумно скупают, и которые всё равно окажутся в мусорке рано (не проданные пары) или поздно (все остальные).
Так что вопрос заключается в том, готовы ли вы платить в два раза больше за пару кроссовок? Как всегда, в итоге лучше всего голосовать кошельком.
Показываю в чем разница между дорогими и дешевыми кроссовками.
Существует большое количество с позволения сказать брендов, которые копируют дизайн у известных брендов и запускают в производство дешевые аналоги без применения технологий и качественных материалов, использующихся в более именитых кроссовках. Я решил сравнить дешевые кроссовки с кроссовками именитого бренда, чтобы показать чем они отличаются и стоит ли покупать более дорогие кроссовки. Для сравнения я взял New Balance 574 и кроссовки бренда Timejump, купленные на Lamoda.
Коробка
Не буду здесь описывать различия между коробками, поскольку дело здесь абсолютно не в этом. А важно то, что открывая коробку с дорогими кроссовками ты либо вообще не ощущаешь никакого запаха либо ощущаешь запах кожи или замши, а открыв коробку с дешевыми кроссовками сразу же ощущаешь запах дешевого клея и дешевых материалов. С запахами разобрались, переходим к самим кроссовкам.
Кроссовки New Balance сделаны из замши и плотного текстиля типа парусины. На некоторых моделях New Balance 574 вместо парусины используются синтетическая ткань, сетка или замша. Вставка из текстиля располагается на верхней части мыска и на боковинах кроссовок в верхней части. Обычно из текстиля также делается язычок. Верх задника у нашей модели отделан кожей, на некоторых моделях он отделан тканью. Из кожи также сделан логотип, расположенный на боковинах кроссовок. Все материалы хорошего качества, кроссовки аккуратно прошиты, нитки нигде не торчат, следов клея практически нигде нет. Нельзя сказать, что эти кроссовки сделаны идеально, однако качество сборки, если конечно так можно выразиться, нареканий не вызывает.
Кроссовки Timejump сделаны из ткани. Да-да пусть вас не смущают вставки, которые на вид и на ощупь напоминают нубук. Вот так этот нубук выглядит с обратной стороны, где явственно видна тканая основа этого так называемого нубука.
Кроме этой ткани под нубук в кроссовках также используется сетчатая ткань и кожзам или экокожа, из которой сделаны задник и вставки на боковинах кроссовок.
Внутри
Кроссовки New Balance внутри отделаны синтетической тканью. Ткань на ощупь очень приятная и добротная — даже не сразу понимаешь что это синтетика. Края подкладки в местах стыка нигде не торчат: все сделано максимально аккуратно, чтобы не создавать ногам дискомфорта.
Кроссовки Timejump внутри также отделаны тканью. Только не такой приятной на ощупь и явно более низкого качества. За счет своего плетения ткань слегка шершавая, поэтому если одеть низкие носки, то есть риск натереть об эту ткань ногу. Ну или как минимум получить раздражение. И плотность ткани не оставляет сомнений в том, что она очень быстро протрется. Хотя одно достоинство, справедливости ради, отметить все же стоит. Швы на стыках здесь также выполнены неплохо и дискомфорта при носке создавать они не должны.
Отдельно стоит сказать пару слов о язычке. У New Balance язычок достаточно широкий, поэтому хорошо закрывает боковины кроссовок, а значит они не будут натирать ногу. Если пощупать язычок внутри кроссовка, то он абсолютно гладкий и руке там не за что зацепиться.
А вот если проделать то же самое с кроссовками Timejump, то ощущения будут уже не такие приятные. Во-первых посередине язычка есть ощутимый залом, который очевидно будет натирать ногу. Кроме того язычок недостаточно широкий, поэтому боковины кроссовок прикрывает еле-еле, а значит при ходьбе может запросто съехать в сторону.
А в результате Вы опять натрете ногу. Кстати, если сомневаетесь, насчет комфорта кроссовок внутри, всегда проверяйте их с помощью тыльной стороны ладони. Так вы точно заметите все неровности и заломы, а также несовершенства конструкции, которые обязательно аукнуться вашим ногам при ходьбе. И вишенка на торте: концы язычка у New Balance надежно спрятаны, а у Timejump язычок пришит вот так.
Минимум дискомфорт и максимум сильно натертые ноги Вам гарантированы. И натирать эти края будут верхнюю часть стопы, где очень нежная кожа, которая легко травмируется и очень долго заживает.
Стелька и шнурки
У New Balance съемная стелька, а значит за кроссовками будет проще ухаживать. А правильный уход за обувью — залог ее долгой жизни. Кроме того, если стелька испорчена, то ее можно заменить и продолжать носить кроссовки дальше.
Сама стелька сделана из EVA, поэтому она хорошо держит форму. На стельке есть изгиб под арку стопы, а также небольшое углубление под пятку. Сверху стелька отделана той же тканью, которой отделаны кроссовки внутри.
У Timejump стелька приклеена, а значит ее нельзя вынуть, чтобы тщательно просушить кроссовки. Да и заменить стельку будет непросто. Конечно, можно попробовать оторвать ее от кроссовка, но есть риск, что вместе со стелькой можно оторвать что-то еще. Или маленькие кусочки стельки не оторвуться там, где они больше всего намазаны клеем, как это произошло у меня.
Стелька сделана из материала, напоминающего плотный поролон, поэтому форму стелька держит на троечку. Никаких углублений или изгибов у нее нет.
Подошва
Правильно сконструированная подошва гнется там, где гнется ваша стопа. И именно так гнутся New Balance. А вот так гнутся кроссовки Timejump, причем без особых усилий. Наводит на мысль о качестве подошвы. И чтобы убедиться в этом, я по традиции ее разрежу.
И если в разрезе у New Balance видна цельная подошва EVA,
то у Timejump мы видим полые квадраты. Это излюбленные прием китайских мастеров, с помощью которого они пытаются изобразить эффект амортизации, который в более дорогих кроссовках достигается с помощью более продвинутых технологий. Как, например, ENCAP у New Balance.
Вот, например, поддельные New Balance 574 в разрезе, где тоже видны полые квадраты в подошве поддельных кроссовок.
Более подробно почитать об это можно здесь. Подобная амортизация обычно выходит боком для ваших стоп. Подробнее об этом чуть ниже, где я описываю мои ощущения от надетых кроссовок.
Нет, конечно, подобная подошва встречалась нам и на более дорогой обуви, однако над такой подошвой там было несколько толстых слоев, благодаря которым ваши ноги не чувствуют этих квадратов, как, например, здесь. А у этих кроссовок из слоев лишь основная стелька из ткани средней толщины и вкладная стелька из поролона.
В общем перспектива для ног не самая радужная. Плюс продавливаются эти квадраты очень быстро и срок их службы напрямую зависит от веса владельца: чем больше весишь, тем быстрее они продавливаются.
На ноге
Кроссовки New Balance одевать легко и приятно, нога в них чувствует себя комфортно, нигде ничего не натирает и не давит. Ходить в таких кроссовках можно целый день и ноги уставать будут минимально. Проверял на собственном опыте — благо ношу их уже много лет.
Надев кроссовки Timejump, чувствую под стелькой те самые полые квадраты, которые я показывал в разрезе. В таких кроссовках далеко не уйдешь, да и ноги тоже можно такой обувью испортить.
Стоимость дешевых кроссовок 2498 рублей на Лямоде хотя на бирке производителя 1999 руб)))
, а стоимость кроссовок New Balance на официальном сайте 12 990 без скидки, а со скидкой их можно купить за 8990 рублей и дешевле. Хотя если задаться целью, то можно найти и еще более выгодное предложение в районе 6000 рублей. А с учетом того, что прослужат Вам кроссовки New Balance минимум 4 года (это при интенсивной носке и стирке в стиральной машинке), то на выходе получаем экономию, так как кроссовки подобные Timejump редко живут дольше одного сезона. Лично мне итог данного сравнения кажется очевидным: на обуви экономить не нужно. Покупая дешевые аналоги известных брендов оказываешься в проигрыше со всех сторон. Лучше выбирать обувь брендов, которые специализируются на ее производстве и не экономить на ней. В результате получаешь удобные и комфортные кроссовки, в которых можно проходить несколько лет и от которых не будут болеть ноги. Купить new balance можно здесь.