почему джорданы такие дорогие
Культура Air Jordan: как эти кроссовки стали главным мастхэвом в нашем гардеробе
За ними выстраиваются километровые очереди, ретейл-платформы продают их за бешеные деньги, а самая дорогая пара (из коллаба с Dior) была выставлена за 1,5 миллиона рублей. Чтобы купить их в день релиза, нужны либо хорошие связи, либо победа в раффле. Мы говорим о культовых Air Jordan 1 – самых желанных кроссовках XXI века.
Вообще, та самая пара появилась еще в 1985 году благодаря сотрудничеству Nike и Майкла Джордана. Баскетболисту нравилось в кроссовках бренда все, кроме тонкой подошвы. Тогда креативный директор Питер Мур разработал новую модель, которая чем-то напоминала Air Force. А главной фишкой стали яркая расцветка и логотип в виде крыльев. Первая же пара Bred вызвала ажиотаж и целую волну обсуждений. Почему? Все дело в том, что Майкл вышел на баскетбольную площадку в новых красно-черных джорданах, а NBA оштрафовали баскетболиста на 5000 долларов (по правилам, играть можно было только в белых кроссовках).
Nike быстро сориентировались, закрыли штраф, а уже через три дня выпустили рекламную кампанию: «15 октября Nike создали революционную баскетбольную обувь. 18 октября NBA убрала ее из игры. К счастью, NBA не может помешать вам носить их. Air Jordan. От Nike».
Через год бренд представил обновленные модели Air Jordan 1 low, а потом стал выпускать пары в новых расцветках. И нет, это не просто рандомные цвета, которые понравились дизайнерам Nike. Каждая пара – отсылка к определенному событию в жизни Майкла Джордана.
Например, джорданы University Of North Carolina посвящены университету, в котором учился баскетболист. Фирменный цвет, как ты мог догадаться, светло-голубой. Пару перевыпустили в 2015 году и в марте этого года. Конечно, купить ее было практически невозможно.
Еще одна популярная модель – красно-белые Chicago, посвященные родному городу Chicago Bulls. Создание этой пары определенно сыграло на руку Nike. Во-первых, кроссовки отчасти удовлетворили требования NBA. А еще подняли спрос на джорданы в самом Чикаго (говорят, после релиза жители города носили только кроссовки этой марки).
Конечно, Air Jordan оставались на плаву не всегда. К 2000 году спрос на кроссовки сильно упал. Не помогали ни перезапуск, ни новые расцветки. Бренд смог реабилитировать линию только через 10 лет. Тогда Nike решили сделать ставку на коллаборации.
И в 2014 году случился громкий релиз: Air Jordan 1 от скейтера Лэнса Маунтина и бренда Fragment Design. Коллаб смог не только восстановить репутацию джорданов, но и вывести их на новый уровень. В день старта продаж у магазинов выстраивались огромные очереди, а на улицах Нью-Йорка даже говорили о беспорядках.
Важную роль сыграла модель, созданная совместно с Off-White в 2017 году. Благодаря работе Вирджила Абло кроссовки стали выглядеть по-другому и привлекли новую аудиторию.
Следующая модель родилась в результате сотрудничества Nike с Трэвисом Скоттом. Это была не первая коллаборация бренда с рэпером, но первая модель от Трэвиса в коллекции Air Jordan. Что нужно для успеха? Коричнево-белая расцветка и хорошая промокампания. Как результат: о твоих кроссовках мечтает каждый второй!
Ну и как не сказать про сотрудничество с Dior? Релиз стал главным событием 2020 года. И пока Кайли Дженнер выкладывала Stories в новых кроссовках, ритейлеры продавали их почти за 1,5 миллиона рублей.
За последние несколько лет Air Jordan 1 завоевали сердца героев стритстайла, звезд и модных блогеров. А каждый релиз – настоящее событие в мире моды.
Единственная проблема – получить ту самую пару не так-то просто. В России, например, чтобы купить кроссовки в день релиза, нужно выиграть в раффле (в лотерее), который проводят примерно за два-три дня до старта продаж, либо обзавестись знакомым в Nike, Brandshop или Belief.
В Америке рынок Air Jordan 1 развит совсем по-другому: джорданы можно найти и в самом Nike (правда, придется постоять в очереди), и в магазинах ретейлеров, и на их сайтах.
Почему так сложно? Все дело в ретейлерах. Перекупщики уже давно построили отдельную империю на продаже джорданов. Так что то, что ты мог бы купить примерно за 10 000 рублей, они продают тебе в 3 раза дороже.
Посмотрели документалку о взлете джорданов.
Майкл Джордан давно не играет в баскетбол, но его бренд Air Jordan от Nike актуален и стабильно приносит большие деньги. Выручка Jordan Brand за 2020 финансовый год составила 3,6 млрд долларов. А сам Майкл с 1984 года получил от Nike около 1,3 млрд.
Историю Air Jordan изучают в лучших бизнес-школах. Но начиналось все как авантюра: Nike подписывает подающего надежды Джордана, делает для него уникальные кроссовки и капитально вкладывается в маркетинг. Дело могло прогореть, но Nike вышел победителем и теперь правит в НБА.
В чем секрет популярности кроссовок Джордана? Как их придумали? Как раскручивали? Почему они актуальны? Разобраться решил режиссер Йеми Бамиро в фильме «Майкл и его «джорданы».
Фильм «Майкл и его «джорданы» станет одной из главных премьер фестиваля документального кино о современной культуре Beat Film Festival, который со 2 по 20 июня пройдет в Москве.
Мы посмотрели картину и собрали главное.
В Nike поняли, что надо выходить за рамки бега. И решили подписать Джордана
В начале 80-х Nike занимал место в нише беговой обуви, но в целом компания в плане узнаваемости бренда уступала крупным игрокам – Reebok, adidas, Converse. В Nike решили выходить за рамки бега и захватывать новые рынки.
«Все в бизнесе знали, что основной потребитель спортивной обуви – 16-летние мальчики. И баскетбол был самым крупным видом спорта, чтобы проникнуть в массы», – говорит Джули Диксон, бывший менеджер по маркетингу в Nike.
Но проблема в том, что Nike вообще не ассоциировали с баскетболом. У директора по маркетингу Роба Cтрассера появился вариант – нужно подписать баскетболиста, который стал бы кумиром для детей.
В Джордана поверил менеджер Nike Сони Ваккаро (он занимался баскетбольными делами бренда) и убедил компанию подписать перспективного баскетболиста.
«В середине 80-х Nike собирался, наконец, подписать профессионального игрока. И сделать для него именные кроссовки – это был новый термин в то время. В 1984 году был очень хороший драфт класс. И все сводилось к тому, чтобы выбрать кого-то. Они спросили меня: «Что делать?». Я сказал: «Отдайте этому мальчику». Есть только один босс. Тогда прозвучала знаменитая фраза: «Поставишь на кон свою работу?». Я ответил: «Отдайте все Джордану. У него есть то, что вы хотите», – вспоминает Ваккаро.
Так Nike решил вложить весь спонсорский бюджет в молодого Джордана, который еще не провел ни одного матча в НБА.
Майкл не хотел идти к Nike. Но другие бренды вели себя пассивно
В Северной Каролине Майкл играл в Converse и любил adidas, а про Nike не слышал.
Nike связался с агентом Джордана Дэвидом Фальком и пригласил на экскурсию в кампус.
«Майкл не хотел идти. Он сказал: «Дэвид, меня не интересует Nike. Я ничего не знаю о них. Если хочешь, иди. Я сказал: «Мне не нужно смотреть на Nike. Но ты не можешь принять обоснованное решение, пока не увидишь кампус, не увидишь, что они могут предложить, как выглядит их продукт.
Он отказал мне, и я пошел к его родителям. Я сказал: «Послушайте, это первое, что я прошу его сделать с начала нашего сотрудничества. Вы должны мне помочь. Мы не сможем работать вместе, если он хотя бы не приедет».
Они сказали: «Дэвид, не волнуйся. Он будет», – рассказывает Фальк.
Джордан хотел контракт с adidas. Но немецкий бренд не собирался подписывать молодого баскетболиста, потому что толком ничего не знал о нем и не понимал, что с ним делать. Они готовы давать ему кроссовки, но платить за это – нет.
Агент обошел все компании и везде спрашивал: «Что вы готовы сделать для Майкла?». Но такой вопрос лежал за пределами существующей парадигмы, и никто не собирался предлагать контракт. В Converse, например, сказали: если Майкл придет к ним, к нему будут относиться так, как и к другим баскетболистам.
«Я искал что-то креативное и уникальное. Говоря о Nike, Сонни спросил у меня: «Что важно для вас?» И я ответил: «Знаю, это звучит как что-то сумасшедшее, но я хочу, чтобы вы относились к нему как к теннисисту. Хочу, чтобы у него была собственная линия обуви и одежды. Хочу рекламу. Хочу, чтобы вы продвигали его так, будто он играет в индивидуальном спорте», – делится Фальк.
Nike сделал революцию в сникер-культуре НБА
Выстраивать бренд вокруг одного баскетболиста – что-то немыслимое для того времени. Компании больше ориентировались на команды и не особо заморачивались над разнообразием моделей. У Converse были Джулиус Ирвинг, Мэджик Джонсон и Лэрри Берд, но они носили кроссовки одной модели, просто разных цветов.
Спонсорского бизнеса как такового не было. Converse поставлял клубам НБА кроссовки, некоторые из них даже платили за них. У самых ярких баскетболистов были контракты на скромные суммы (на 9-10 тысяч долларов). Выделялся Карим Абдул-Джаббар, который получал около 100 тысяч долларов в год от adidas.
Nike перевернул рынок – Джордану сделали уникальные кроссовки, дали 5-летний контракт, процент от продаж и прописали, что после завершения карьеры ему будут платить более миллиона долларов в год.
«Я спросил у Nike, на что они рассчитывают по 5-летнему контракту. К концу третьего года они надеялись продать обуви на 3 млн долларов. Таковы были ожидания. А они продали на 126 млн долларов только в первый год», – говорит Фальк.
Бывший дизайнер Питер Мур, работавший над джорданами, считает, что в Nike допустили ошибку, не установив ограничения по выплатам. После определенного количества проданных пар надо было снижать роялти. Так компания смогла бы заработать больше.
Угроза бана кроссовок Джордана только помогла Nike. Но до сих пор неясно, платили ли штраф
Nike планировал мощно продвигать новые кроссовки. «Мы собирались сделать из Джордана маркетинговую суперзвезду», – говорит Мур. Фальк вспоминает, что он убедил компанию вложить в маркетинг миллион долларов в первые 6 месяцев.
Сочетание красного, черного и белого на кроссовках не понравились Майклу. Он назвал эти цвета дьявольскими. Ему нравился голубой цвет, в котором он играл в Северной Каролине. Но Мур сказал, что цвета джорданов менять не будут.
«Впервые он надел [красно-черные] кроссовки в Нью-Йорке в выставочном матче. Они разминались, и вдруг образовалась толпа из детей. Все они показывали на его обувь. В итоге кроссовки забанили», – вспомнил Мур.
Важно добавить, что Питер говорит не про первые джорданы, а их прототип – красно-черные кроссовки Air Ship. Лига не одобрила цвет и написала в Nike письмо, в котором говорилось, что в такой обуви нельзя играть. Тогда существовало «правило 51%»: кроссовки должны быть как минимум на 51% белыми. «Мы сказали Майклу и Nike, что его обувь не соответствует требованиям, поэтому попросили изменить ее», – говорил бывший комиссионер Дэвид Стерн.
За нарушение грозил штраф в 5 тысяч долларов за матч. Диксон в фильме вспоминает слова Cтрассера: «Пусть штрафуют его. Nike заплатит». Звучит красиво, но по факту на первый официальный матч сезона Джордан вышел в белых Air Ship, соответствующих требованиям НБА. И дальше нет подтверждений, что Джордан хоть раз надевал на матчи кроссовки в запрещенных цветах.
Эффектное появление в красно-черных Air Jordan было в феврале 1985 года на конкурсе по броскам сверху, но и тут Nike и Джордан формально не нарушили правила. НБА спустя несколько дней вновь в письме напомнила, что кроссовки такого цвета под запретом.
Хоть Nike, похоже, так ни разу не заплатил штраф, рекламу выстраивали вокруг потенциального бана, создавая ауру загадочности. И все спикеры фильма сходятся во мнении, что это очень помогло в продвижении кроссовок. В продажу Air Jordan запустили весной 1985 года.
В 86-м Nike выпустил вторую модель Air Jordan, более продвинутую и без свуша – пара стоила в два раза дороже и производилась в Италии. В 87-м появилась третья модель – и Jordan Brand.
Джорданы стали очень популярными. Из-за них грабили и убивали
В фильме отдельно рассказывают о том, как продвигали кроссовки. Если коротко – много работали c агентством Wieden+Kennedy, а особенно круто заходили рекламные ролики со Спайком Ли. Не менее важную роль сыграла игра Джордана на площадке.
Так джорданы просочились в поп-культуру и стали мегапопулярны. Чтобы подчеркнуть масштабы влияния, в документалке показывают трех коллекционеров – из США (мужчина говорит, что у него в коллекции 1175 кроссовок), Японии и Франции.
Чтобы подробнее рассказать об одной трагической истории, съемочная группа приехала в Хьюстон. Мама погибшего парня рассказывает, как ее сын купил пару джорданов, сел в машину, но до дома так и не доехал. Четверо преступников упали ему на хвост, остановили и, угрожая пистолетом, потребовали кроссовки. Они открыли стрельбу, попали в голову, и парень на скорости въехал в дом.
Кроссовки, из-за которых убили парня
Убийства из-за кроссовок Air Jordan регулярно происходят с 1989 года. Один из последних случаев зафиксировали в сентябре 2019 года в Денвере – убили 14-летнего школьника.
Вокруг этого вопроса в фильме целая дискуссия. На ком лежит ответственность? На агрессивном маркетинге? На Nike? Или, может быть, на самом Джордане?
Майкл Джордан – самый богатый спортсмен всех времен. Все благодаря Jordan Brand
В 80-е подростки убивали друг друга ради модных кроссовок. Обвиняли Джордана и Nike, а проблему так и не решили
Майкл Джордан носил ооооочень большие штаны, потому что комплексовал из-за ног
Напоминаем, что у нас есть раздел со скидками, в котором вы сможете найти промокод nike.
Почему сейчас Джорданы такие дорогие?
Это перепродавать. Когда люди жаловались, что они становятся слишком эксклюзивными, Nike наводнила рынок большим количеством пар, но подняла цены. Знание того, что люди зарабатывают на своем продукте, дает понять, что, если бы они продавали его по более высокой цене, люди бы его купили.
А именно: почему Jordan 1 так сложно достать?
В большинстве случаев сложно справиться с моделями Air Jordan 1 High. Они в основном очень ограниченный и в то же время существует огромная база поклонников и огромная база реселлеров, которые удовлетворяют относительно небольшому количеству предложений. Поэтому выпуски таких ограниченных кроссовок могут быть переполнены.
И почему Иордания 1 запрещена?
Хотя Джордана никогда не видели в них в матчах регулярного чемпионата, легенда гласит, что каждый раз, когда Джордан ступал ногой на пол в этих, лига взимала бы с него штраф в размере 5,000 долларов за то, что он выступил против так называемый «дресс-код».
Как узнать, поддельные ли Jordan 1?
Как определить, фальшивка ли Джордана 1?
Почему Yeezy такой дорогой?
Джорданы дорогие?
Как и их легендарный однофамилец, туфли, пожалуй, являются одним из самых знаковых продуктов американской поп-культуры и одними из самых популярных. самая дорогая обувь в мире. Независимо от того, являетесь ли вы поклонником баскетбола или просто любите отличные кроссовки, Air Jordans, вероятно, будут в верхней части вашего списка любимой обуви.
Кто-нибудь из игроков НБА носит Джорданы?
Среди них бывший MVP НБА Рассел Уэстбрук, чемпион по набранным очкам Кармело Энтони и девятикратный участник Матча звезд Крис Пол. Бренд Jordan остается актуальным, а также с многообещающими звездами, такими как Лука Дончич и Зайон Уильямсон. Так что голосуйте за лучших игроков НБА Jordan Brand, которые зарабатывают деньги как часть компании.
В чем разница между Air Force 1 и Jordan 1?
Межподошва Jordan намного тоньше и изысканнее, что делает ее легче и удобнее для игры. У оригинального Air Jordan также были некоторые модификации верха, чтобы сделать его более устойчивым и долговечным. Так что, хотя они две разные туфли, их дух по сути тот же.
Могут ли игроки НБА носить Jordan 1?
«Если вы не команда Jordan, вы не можете носить мою обувь»: Майкл Джордан разрешает игрокам Jordan Brand носить его кроссовки только в играх НБА..
Кто является генеральным директором Jordan Brand?
КРЕЙГ УИЛЬЯМС: ПРЕЗИДЕНТ, ИОРДАНСКИЙ БРЕНД.
Кто владелец Nike?
Фил Найт, основатель обувного гиганта Nike, ушел с поста председателя в июне 2016 года, проработав в компании 52 года. Найт бегал по легкой атлетике в Университете Орегона и вместе со своим бывшим тренером Биллом Бауэрманом создал обувь Nike. В 1964 году каждый из них вложил по 500 долларов в то, что впоследствии стало Nike, тогда называвшимся Blue Ribbon Sports.
Майкл Джордан зарабатывает деньги на Air Jordans?
Может ли StockX быть подделкой?
«В 2016 году все три кроссовки вошли в пятерку самых продаваемых кроссовок на StockX. … StockX сделал не сообщаю точно, сколько подделок были обнаружены его командой аутентификаторов, но Эйнхорн поделился, что StockX видит «гораздо меньше подделок, чем мы когда-либо, что является прямым результатом нашего строгого процесса аутентификации.
Коза продает поддельную обувь?
Будут ли распроданы Jordan 1 Obsidian?
Поскольку на сегодняшний день AJ1, несомненно, является одним из самых желанных силуэтов в мире обуви, эти Air Jordan быстро распродаются, когда они релиз 31 августа за 160 долларов США, поэтому ознакомьтесь со списком магазинов ниже, чтобы получить наилучшие шансы получить пару.
Что означает SPLY 350?
Хотя значение «SPLY 350» неизвестно, предполагается, что это «Поставка 350»или« Святой Пабло любит тебя ». С момента дебюта кроссовок в 2016 году спрос на культовый силуэт только вырос.
17 легендарных пар кроссовок — от ультрадорогих до доступных
Я давно увлекаюсь спортивной обувью: написала книгу «Кроссовки. Культурная биография спортивной обуви», веду телеграм-канал «Чей туфля спортивная» и подкаст «Шелест шнурков».
В этом материале я собрала пары с интересной историей: модели, изменившие вселенную спортивной обуви, легендарные дешевые кроссовки, а также пары, которые можно рассматривать как удачную инвестицию.
Самая дорогая спортивная обувь в мире на данный момент
Почему стали легендой. Место этой модели скорее в музее науки и техники, а не в музее моды. В 1972 году компания Nike выпустила экспериментальную партию из 12 пар и раздала своим знакомым американским бегунам для участия в отборе на Олимпийские игры. Главная фишка модели — «вафельная» подошва, одна из первых технических инноваций Nike. В этих кроссовках стоит ее ранний образец.
Можно ли купить. Теоретически повторить покупку канадского бизнесмена можно. До наших дней дожили четыре или пять пар этих кроссовок. Все они сейчас у частных коллекционеров или в музее Nike. Но не исключено, что после успеха аукциона «Сотбис» кто-нибудь из спортсменов-ветеранов найдет у себя в шкафу еще одну пару и она тоже попадет на аукцион.
Второе место в списке самых дорогих кроссовок мира
Можно ли купить. Нельзя. Второй такой пары в мире нет.
Почти точная копия кроссовок из «Назад в будущее — 2»
Почему стали легендой. Эти кроссовки — почти точная копия обуви Марти Макфлая из второй части фильма «Назад в будущее» и одна из самых больших коллекционных редкостей среди дорогих лимитированных кроссовок. Модель никогда не поступала в широкую продажу, а оба существующих тиража 2011 и 2016 годов суммарно не превышают 1600 штук. Особенно ценится версия 2016 года как более редкая — тогда выпустили всего 89 пар.
Кроссовки в честь любимого продукта миллениалов
Почему стали легендой. Бренд Saucony много лет выпускает лимитированными партиями коллекционные кроссовки, посвященные еде. У них были бургеры — с двумя комплектами шнурков в пакетиках «Кетчуп» и «Майонез», пончики Dunkin’ Donuts, суши, кофе, рамен и мороженое. В 2019 году вышел один из самых громких релизов этой серии — «Тост с авокадо».
Отдельного внимания заслуживает проработка деталей. Замшевая часть верха действительно напоминает намазанную на хлеб мякоть — этот принт так и называется: «пюре из авокадо». Фактура кожаной стельки повторяет фактуру шкурки. Логотип превратили в Saucamole — гибрид названия бренда и гуакамоле, блюда из авокадо. На внутренней части кроссовка есть принт с красными точками как намек на перчик — часть рецепта того самого тоста.
Можно ли купить. Можно купить на вторичном рынке и собрать полную коллекцию «съедобной» обуви.
Причина «Кроссовочного бунта»
Почему стали легендой. С первым релизом этой модели связаны самые знаменитые уличные беспорядки в истории кроссовок. В 2005 году старт продаж в магазине вызвал такой ажиотаж, что потребовалось вмешательство полиции. Счастливчиков, успевших урвать заветную пару, пришлось выпускать из магазина через заднюю дверь и сразу усаживать в такси — чтобы не ограбили. The New York Post вынесла это событие на первую полосу и снабдила репортаж заголовком Sneaker Riot — «Кроссовочный бунт». Именно те события дали первым «пидженам» статус модели, которая изменила историю кроссовок.
Кроссовки, названные в честь советской собаки-космонавта
Почему стали легендой. Эту модель в рамках экспериментальной коллаборации придумал в 2004 году знаменитый промышленный дизайнер Марк Ньюсон, а вдохновлялся он обувью российских космонавтов. Кроссовки были полностью смоделированы на компьютере. Хотя внешне они напоминают резиновые тапки, модель весьма технологична, а у подошвы хорошая амортизация.
Необычное для американских кроссовок название эта обувь получила в честь последней советской собаки-космонавта Звездочки — после нее в космос полетел человек. Компания Nike повторно выпустила эту модель на рынок к десятилетнему юбилею кроссовок: в 2014 году они вышли в пяти оригинальных цветах.
Очень редкий спецвыпуск, где все пары разные
Почему стали легендой. Nike SB Dunk — одна из самых популярных на вторичном рынке моделей, на базе которой делали много интересных коллабораций и лимитированных релизов. Ей даже посвящена отдельная книга Nike SB: the Dunk Book — сводный каталог для коллекционеров с описанием всех пар, которые когда-либо существовали. Эта коллаборация вышла в 2003 году для путешествующей выставки White Dunk: Evolution of an Icon, посвященной юбилею модели. Тираж крохотный — 202 пары.
Фишка этого коллаба — использование холстов с репродукциями французского художника-экспрессиониста Бернара Бюффе: при раскройке деталей их нарезали в случайном порядке, поэтому каждая пара тиража уникальная.
Самые скандальные кроссовки последних лет
Почему стали легендой. Официальное название этого релиза — Independence Day, он вышел в честь Дня независимости США в 2019 году. Но эти кроссовки стали известны под именем «Бэтси Росс» — так назывался американский флаг 18 века, на котором был изображен один из символов Войны за независимость. Это был вполне рядовой тематический релиз, который превратился в редкость для коллекционеров после неоднозначного решения Nike не выпускать уже готовую партию в продажу.
Футболист, общественный деятель и один из амбассадоров Nike Колин Коперник высказал мнение, что выбранная историческая отсылка неудачна, так как флаг «Бэтси Росс» — символ времени, когда в стране официально существовало рабство. В США по этому поводу развернулась бурная дискуссия, и компания Nike решила отозвать модель. В определенном смысле этот жест оказался бессмысленным. Часть тиража все равно ушла на рынок: некоторые интернет-площадки поддержали бренд и сняли объявления о продаже этой обуви, но так поступили не все.
Редкая коллаборация с художником-суперзвездой
Самый хайповый коллаб последних лет
Почему стали легендой. В 2017 году Nike и известный американский модельер Вирджил Абло выпустили первую совместную коллекцию кроссовок под названием The Ten. В этом списке могла быть любая из моделей этой коллаборации. Мы выбрали «джорданы» в красно-бело-черной расцветке Chicago — одну из самых красивых пар оригинальной коллекции. Издание Complex поставило ее на второе место в рейтинге всех кроссовок, сделанных Абло для Nike. Это пример того, как фирменные приемы Абло органично и оригинально дополняют хороший ретро-дизайн, не перекрикивая и не забивая его.
Кроссовки как у Эллен Рипли в «Чужих»
Почему стали легендой. Футуристические высокие кроссовки Reebok на основе одной из баскетбольных моделей сделали специально для фильма «Чужие» — они были частью костюма Сигурни Уивер. Их можно увидеть крупным планом в нескольких эпизодах — в частности, в финальной сцене битвы между Рипли и королевой чужих. В 2016 году бренд наконец сделал вариант для рыночной продажи. Так отметили первый «День чужого» — Alien Day, который ежегодно празднуют 26 апреля.
Проект не обошелся и без конфуза. Эллен Рипли — один самых знаменитых женских персонажей в кино и канонический образ сильной женщины. Но реплику ее кроссовок выпустили только в мужских размерах, за что бренд получил шквал гнева от покупательниц.
Лакшери-кроссовки от Канье Уэста с настоящим золотом
Почему стали легендой. До того как начать нынешний успешный проект с Adidas, рэп-музыкант, продюсер и бизнесмен Канье Уэст выпустил кроссовки с другими брендами — в частности, с Louis Vuitton. Например, эту модель Don — с верхом из премиальной кожи и замши и деталями шнурков, покрытыми настоящим золотом. Для 2009 года это был довольно радикальный эксперимент, тем более что модель выглядит весьма спортивно, хотя в то время люксовые бренды такого уровня если и делали спортивную обувь, то чаще всего предпочитали более привычную для их аудитории ретро-стилистику.
Модель, которая спасла «джорданы»
Почему стали легендой. Считается, что Майкл Джордан заработал на именных кроссовках едва ли не больше, чем за долгую карьеру в баскетболе. По данным Forbes, за 2017 год кроссовки принесли ему более 100 млн долларов, а в семействе именных кроссовок Джордана больше 30 моделей. Но этого могло бы и не случиться, если бы не третьи «джорданы».
Говорят, что до этого Майклу не слишком нравились идеи, которые предлагал Nike, и он чуть не ушел к другому бренду. Но дизайн, который предложил в 1988 году Тинкер Хэтфилд, переубедил баскетболиста. В том числе поэтому Air Jordan III традиционно ценят знатоки истории кроссовок. А еще именно на этой модели впервые появился знаменитый логотип Jumpman. После этих «джорданов» Хэтфилд придумал много других, и теперь он — один из самых известных дизайнеров кроссовок в мире.
Кроссовки Форреста Гампа
Почему стали легендой. Интересные кроссовки не обязательно стоят тысячи долларов. Есть категория ретро-моделей, которые за несколько десятилетий обросли огромным количеством историй и оказались связаны со многими знаменитостями. Например, Nike Cortez появились в начале 1970-х как облегченная беговая пара. У модели есть близкий родственник другого бренда — Onitsuka Tiger Corsair. Дело в том, что, когда знаменитый тренер Билл Боуэрман придумывал эти кроссовки, у него, будущего сооснователя Nike Фила Найта и компании Onitsuka Tiger был совместный бизнес. Но потом их пути разошлись: у Боуэрмана и Найта появилась компания Nike и оба бренда стали продавать похожие кроссовки под разными именами.
Сегодня беговая обувь изменилась, а Nike Cortez известны широкому кругу благодаря поп-культуре. Их носил Форрест Гамп в знаменитом фильме, а в женской версии «кортезов» Фара Фоссер снималась для сериала «Ангелы Чарли». Сегодня «кортезы» очень любит Мария Шарапова: несколько ее коллабораций с Nike были сделаны именно на базе этой модели.
Можно ли купить. Модники ценят «кортезы» за лаконичный ретро-силуэт. А еще эти кроссовки — чемпион мира по визуальному уменьшению размера ноги. Купить их за доступную цену можно в любом магазине Nike.
Классика моды раннего хип-хопа
Почему стали легендой. Еще один бессменный фигурант любого списка кроссовок с богатой историей — Adidas Superstar. Эта модель появилась на рынке как баскетбольная и в 1970-х была очень популярна в НБА. Но самый знаменитый эпизод их биографии связан с легендарной хип-хоп-группой Run-DMC, которая часто носила эту модель.
Особая любовь в итоге обеспечила музыкантам официальный контракт с брендом, сумма которого, по слухам, составила миллион долларов. Сейчас таким никого не удивишь и почти каждый известный рэпер выпускает кроссовки, но для середины 80-х это было революционным решением: контракт Run-DMC и Adidas считается первым в истории соглашением между музыкантом и спортивным брендом.
В 2011 году в честь 25-летия знаменитого трека My Adidas бренд даже выпустил лимитированную серию кроссовок, посвященных группе, с ее названием на стельке, датой «1986» и золотыми деталями на шнуровке. Тираж символически насчитывал 1986 пар.
Самые уродливые кроссовки
Почему стали легендой. Самые оригинальные, самые странные и, возможно, самые недооцененные кроссовки от кутюрных брендов. Margiela Fusion выглядят как чудовище Франкенштейна, если бы тот создавал обувь. Словно покупателя пытаются надуть, подсунув почти за полторы тысячи евро не кроссовки, а сплошной брак, заштопанный и залитый клеем.
Неудивительно, что многих это смущает: за такие деньги на вторичном рынке можно купить неплохую коллекционную пару. Но смотреть на эту модель нужно как на арт-эксперимент — по крайней мере они не выглядят как банальная копия кроссовок спортивных брендов, за которую вам почему-то предлагают заплатить в пять раз больше.
Самая безумная коллаборация всех времен и народов
Почему стали легендой. Серия кроссовок Adidas x Jeremy Scott с плюшевыми зверушками, которую иногда называют «Безумный зверинец», — эталонный пример коллаборации спортивного бренда с дизайнером-визионером, который делает с кроссовками нечто сумасшедшее.
Серия началась в 2010 году с двух пар мужских кроссовок, язычок которых был сделан в виде плюшевого медвежонка, а по бокам торчали мохнатые лапы. За ними последовало еще несколько вариантов медведей, в том числе популярные у коллекционеров камуфляжные. Про них авторитетный журнал Sneaker Freaker написал, что они выглядят так, будто «Паддингтон играет в Рэмбо». Кроме мишек в серии были розовые пудели в солнцезащитных очках, гориллы, панды и леопарды.
Можно ли купить. Есть на вторичном рынке. Среди российских коллекционеров кроссовок со стажем популярна легенда, что в начале 2010-х «Безумный зверинец» Скотта, совсем не понятый местной публикой, оказался на распродаже в московском дисконте бренда, где шел по 500 рублей за пару. Говорят, многие тогда сумели неплохо заработать, перепродавая обувь за границу зарубежным коллекционерам.