Digital human что это
В жизни каждого случаются кризисы, когда мы переосмысливаем свою жизнь и хотим все изменить. Так как работа занимает 1/3 нашей жизни, с ней связан наш образ жизни, яркость жизни, мировоззрение. Поэтому не удивительно, что именно в области работы нам чаще всего хочется изменений.
Мамы, уходя в декрет, меняют свои приоритеты, теперь на первый план выступает семья, но ведь и зарабатывать хочется, быть независимой.
Специалисты, работающие годами на одной и той же должности вдруг понимают, что работа перестала приносить удовольствие, но как грамотно подойти к изменениям?
Но бывает и вариант, когда человеку на рабочем месте сложно проявлять свои сильные стороны, он перестает развиваться, чувствует себя вечно уставшим и работает без радости и энтузиазма.
Кстати, в этот период плохо не только работнику, а ещё и компании теряют в деньгах, когда их сотрудники меньше стараются.
После того как намерение поменять работу сформировано, следует изучить свои сильные стороны, и собрать все компетенции в один «чемоданчик». Переходя с одного места работы на другое, вы можете потерять только навыки с конкретной работы (понимание политики компании, регламентов), а ваши универсальные навыки копятся. Поэтому ценность у вас остаётся большая! Важно вспомнить все свои заслуги, так вы будете более уверены в себе как специалист.
Для раскрытия ценностей, которые вами руководят, для понимания своих сильных сторон можно использовать инструмент тестирование Digital Human. Расскажу подробнее о нём.
В тест входят : 14 субтестов, 70 анализируемых показателей. Отчёт выдаётся на 30-40 листах.
Какие субтесты входят:
Также в тестирование Digital Human входят такие субтесты как:
карьерные ориентации, социальный интеллект, коммуникации, аналогии, волевые качества, креативность, стрессоустойчивость.
В итоге человек получает полную картину своего настоящего развития, понимание склонностей к конкретным профессиональным областям, понимание какую работу он сможет совершать через свои сильные стороны.
Расшифровать все данные теста можно в сотрудничестве с сертифицированным профориентатором, который обучен методике, сможет проанализировать и дать конкретные рекомендации куда двигаться дальше.
Тестирование хорошо будет работать в сочетании с другими упражнениями на рефлексию. Такая работа экономит время и деньги на поиски себя и пробы профессий. На своей странице в Инстаграме я пишу о разных современных инструментах, которые помогают в самоопределении.
Кем быть: 6 бесплатных тестов на профориентацию для школьников
Моя старшая дочь переходит в седьмой класс, но уже говорит о том, что хочет быть дизайнером, и даже выбрала вуз.
К 10—11 классу ее мнение может поменяться, я помню это по собственному опыту. Сделать разумный выбор, а иногда и увидеть новые неожиданные варианты помогут тесты на профориентацию.
После прохождения некоторых тестов предложат оплатить консультацию специалиста. В одних случаях профориентолог дает рекомендации только на основании теста, в других — общается с подростком и дает личные рекомендации на основании и результатов теста, и беседы.
Зачем нужна консультация специалиста
В бесплатных вариантах тестирования вы обычно получаете ограниченный перечень профессий, не всегда актуальный и свежий. Интерпретировать результаты придется самостоятельно. Консультант знает о рынке труда, современных и востребованных профессиях, может об этом рассказать и предложить образовательную траекторию для подростка: когда и куда поступать, как развивать сильные стороны.
Тесты оценивают определенные параметры и выдают усредненные результаты. В личной беседе консультант оценивает личные качества, компетенции, ценности, индивидуальные особенности и таланты ребенка. Чем больше факторов, тем выше вероятность подобрать именно то, что надо конкретному подростку.
Я прошла 6 тестов самостоятельно и попросила дочь-семиклассницу сделать то же самое. Для детей помладше есть тесты на определение склонностей, чтобы подобрать подходящий кружок или секцию.
Все тесты из списка доступны бесплатно, но не всегда результаты показаны полностью. Я советую пройти несколько тестов, чтобы сравнить рекомендации и определиться с решением.
Профперспектива
Где пройти: Профориентатор
Сколько времени займет: 5—10 минут
Сколько стоит: бесплатно, консультация обойдется в 3900 Р
Особенности. Тест состоит из 32 вопросов, в каждом три варианта ответа, связанных с экономикой, технологиями или коммуникациями, — можно выбрать только один. Вопросы заставляют задуматься, что ребенку интереснее: изобрести вакцину от ВИЧ-инфекции или создать искусственный интеллект, который воспроизводит работу человеческого мозга.
Тест может показаться слишком прямолинейным: по вариантам ответов сразу видно, к чему клонит автор. Кроме того, в ответах почти ничего нет о творчестве, но в результатах тестирования творчество есть.
Как выглядит отчет. В отчете показана склонность подростка к разным направлениям деятельности. По 1—3 профилям с максимальными баллами даются рекомендации, текст по каждой сфере одинаковый для разных людей.
После прохождения теста сайт предлагает записаться на летнюю смену в лагерь по интересующему направлению и пройти платную консультацию по выбору профессии. Мне отчет показался кратким и слишком общим. Для правильного выбора этих результатов недостаточно.
Результат ребенка. Дочь получила 8,8 балла из 10 по экономическому профилю, 5,8 — по социально-психологическому и 5,7 — по информационно-технологическому. Интересно, что по художественно-творческому профилю у нее самая низкая оценка — 2,9 балла.
ПрофТест
Где пройти: ПрофТест
Сколько времени займет: около часа
Сколько стоит: тест с краткими результатами — бесплатно, тест с полным отчетом — 290 Р
Особенности. Опросник состоит из 14 тестов разной тематики — всего нужно ответить на 325 вопросов. Тест совмещает в себе профориентацию, оценку личностных качеств и разных видов мышления: конкретного, абстрактного, логического. В тестах нужно соглашаться или опровергать утверждения о том, как вести себя в разных ситуациях, выбирать ответы, которые вам ближе, и решать задачи на логику и математику.
Мне этот тест показался самым интересным и полезным: составлен грамотно, дает немало полезной информации о выборе карьерного пути и личных качествах.
Как выглядит отчет. В бесплатном отчете покажут 7 из 10 подходящих профессий и подробно расскажут о том, что для человека важнее в работе: например, стабильность, управление людьми, независимость или баланс работы и личной жизни.
В платной версии отчета покажут три самые подходящие профессии и подробный разбор результатов всех тестов с рекомендациями. На сайте есть пример полного отчета.
Результат ребенка. Дочери предложили профессии контент-менеджера, дизайнера, эвент-менеджера, а также высоко оценили ее профессиональную компетентность, способность соблюдать баланс в разных сферах жизни и руководить людьми. Делать выводы пока рано, но это вполне соответствует ее характеру.
Как победить выгорание
Digital Human
Особенности теста. Опросник состоит из 14 тестов, в сумме более 200 вопросов. Авторы предлагают задуматься о своих эмоциях, роли в команде, креативности и стрессоустойчивости. В тестах нужно отметить, согласны ли вы с приведенными утверждениями, оценить утверждения по 7-балльной шкале или выбрать то, которое больше нравится.
Мне особенно понравился тест «Прошлое и будущее», в котором нужно ответить, занимались ли вы каким-то делом раньше и хотите ли попробовать в будущем. Это поможет понять, на какую работу человек согласен, а чего хочет избежать. Конечно, школьникам может быть трудно оценить свои желания, особенно если они не очень хорошо представляют суть работы. Зато они получат пищу для размышлений.
Как выглядит отчет. В бесплатной версии представлены краткие результаты каждого теста. Воспринимать сплошной текст не очень удобно, но информация полезная и может стать руководством к действию.
На сайте можно посмотреть пример полного отчета.
Тест выглядит необычно, варианты ответов учитывают современные профессии: например, разработчик или блогер.
Результат ребенка. Дочери написали, что ей подходит креативная и научно-исследовательская сфера. Это похоже на правду: иногда она думает о том, чтобы стать биологом или программистом, хотя дизайн ее интересует больше всего.
Система профнавигации
Где пройти: Профилум
Сколько времени займет: 5—10 минут
Сколько стоит: бесплатно, консультация — 3900 Р
Особенности. Тест состоит из 12 вопросов и 5—7 вариантов ответа, можно выбрать несколько. На сайте может зарегистрироваться и взрослый, и ребенок.
Тест выглядит необычно, варианты ответов очень интересные. Для полноценного профориентирования его, конечно, не хватит, но определить способности ребенка можно.
Как выглядит отчет. Три сферы, в которых ребенок может быть успешен, — для каждой дается краткое описание. Система предложит записаться в кружки и пройти платное тестирование.
Результат ребенка. Дочь оказалась креатором, стратегом и коммуникатором. Другими словами, она любит создавать новое, умеет логически мыслить и общаться с людьми. Эти характеристики соответствуют реальности, так что тест вполне справедлив. Также ей предложили записаться в кружки по ИЗО, видеомонтажу и разработке мобильных приложений.
Сферы интересов
Где пройти: Учеба
Сколько времени потратит ребенок: 15—20 минут
Сколько стоит: бесплатно
Особенности. В тесте 60 вопросов. Почти все предполагают выбор из двух вариантов: например, пугает или нет монотонная работа. Есть вопросы с несколькими ответами: например, какие передачи интереснее смотреть по телевизору.
Мне этот тест понравился, вопросы хорошо продуманы. Но написан он слегка небрежно: встречаются пунктуационные ошибки и разные формулировки ответов там, где они могли бы быть одинаковыми.
Как выглядит отчет. Система показывает 10 профессий, которые могут подойти по результатам тестирования, и для многих это удобнее, чем узнавать, что у них развит артистический профиль.
У каждой профессии есть подробное описание и варианты, как ее освоить: ссылки на программы в вузах, колледжах, а также на курсы. Например, у будущего программиста выбор будет очень большим, а для фотографа список вариантов гораздо меньше.
Результат ребенка. Дочери предложили профессии эвент-менеджера, фотографа, искусствоведа, программиста, специалиста по информационной безопасности. У нее есть склонности к этим профессиям, но что она выберет — покажет время.
Большой тест на профориентацию
Особенности. Большинство вопросов предполагают ответ «да» или «нет». Есть вопросы, где нужно выбрать один из 8—9 вариантов ответа: например, « Что бы вы хотели делать, создавая спектакль с друзьями?».
Тест создали опытные профориентологи, которые считают, что успешная работа зависит от мотивации. Поэтому профориентацию предлагается начать с определения своих желаний, а потом соединить их с личными качествами и интеллектуальными способностями.
Мне этот тест понравился необычными вопросами и ситуациями: они могут натолкнуть на мысль о какой-то новой сфере применения своих способностей.
Как выглядит отчет. В бесплатном тесте оценивают 3 из 15 профилей: «Искусство», «Коммерция», «Коммуникативные практики». В каждом профиле указывают уровень интересов и способностей.
Подход мне понравился: описания четкие и конкретные. В полной версии расписаны все профили и есть список подходящих профессий с кодами специальностей в вузах.
Визионер — профессия будущего
Цифровые технологии глубоко проникли во все сферы нашей жизни, изменив её. Благодаря компьютерным технологиям появляются всё новые и новые профессии. Наш новый блогер Алексей Шабельский рассказывает об одной из них.
Кто сможет быть визионером?
Сегодня есть распространенная классификация, которая делит всех людей на две большие категории: digital natives и digital immigrants. Первые родились в цифровом мире и с детства привычны к гаджетам и цифровым технологиям, вторые — выросли до глобального проникновения интернета в нашу жизнь и осваивали digital уже в зрелом возрасте. Рубеж между этими поколениями проходит примерно по 2000-м годам.
Однако, не все так просто. Самые последние исследования говорят, что digital natives и digital immigrants — это всего лишь термины, не отражающие степень адаптации к цифровому миру. Главное, чтобы человек владел цифровыми инструментами и научился грамотно ими пользоваться — это называется цифровой мудростью (digital wisdom). Неважно научился он этому с младенчества или уже в очень зрелом возрасте.
Правда у digital natives все-таки есть одно преимущество — им легче ориентироваться в быстро меняющемся цифровом мире и предугадывать тренды. Им проще будет стать визионерами в цифровом мире. Эти умения будут очень важны в ближайшем будущем, так как хаос будет органично вписан в картину нового мира: вокруг постоянно будет происходить множество изменений одновременно, которые нельзя будет описать единой закономерностью. Неопределенность станет нормой жизни, а приспособленными к ней лучше всех окажутся digital natives.
Одной из главных задач образования станет обучение тому, как выживать в этом цифровом хаосе. Все мы будем жить в бесконечной эпохе перемен. И вот здесь выходят на сцену визионеры. Их умение ориентироваться в нескончаемом потоке нового и даже возможного, выстраивать связи между разными сущностями и определять векторы развития окажется бесценным. Остается только понять, где брать таких визионеров и можно ли их выращивать в университетах.
Кто такие digital humans?
В своей статье «Digital Natives, Digital Immigrants» известный американский популяризатор технологий обучения Марк Пренски пишет, что чем дольше мы живем в цифровую эпоху, тем менее актуальным становится разделение на digital natives и digital immigrants. Чтобы создать новое, лучшее будущее, нам необходимо мыслить в новых терминах, таких как, например, цифровая мудрость. Причем слово «мудрость» имеет здесь двойной смысл. Это не только сами знания, но и умение их использовать. Приоритетным становится способность выбирать из огромного информационного потока главное и быстро оценивать достоверность этих данных.
В двух словах digital humans — это люди, максимально владеющие актуальными диджитал инструментами. Digital natives осваивают их с детства, но на самом деле это преимущество незначительное. Главное — это живость ума, нестандартное мышление и аналитические способности. Хорошо адаптирующиеся digital immigrants вполне могут адаптироваться к таким реалиям цифровой эпохи.
Особенности цифровых людей:
Подсказать, в каком направлении надо меняться и какой вектор выбрать для развития смогут визионеры. Они будут синтезировать смыслы и доносить до остальных видение наиболее оптимального развития.
Зачем поколению Digital Human визионеры:
Потребность в умении ориентироваться в хаосе, чувствовать значимые тренды и доносить эти знания до широких масс будет возрастать. Весьма вероятно, что визионерство сможет стать одной из важных профессий будущего, а на визионеров будут учить в университетах.
Как стать визионером?
Визионером можно стать уже и сегодня. К сожалению, пока на это нигде не учат, но можно самостоятельно прокачивать необходимые навыки.
Можно тренироваться на практике и для этого участвовать в визионерских конкурсах. К сожалению, большинство из них проходит за рубежом. Rocket Group проводит в России конкурс на создание лучшего концепта технополиса будущего. Его результатами станут не просто фантазии, оторванные от жизни, а реально полезные для общества проекты и мысли, которые обязательно будут учтены при дальнейшей работе с концепциями технополиса будущего.
Какие-то идеи войдут в предложения для профильных органов госвласти, а разработанная участниками модель технополиса может стать основой для всей инновационной инфраструктуры страны. Участие в конкурсе — отличная возможность прокачать навыки визионера, сделать общественно полезный проект и внести свой вклад в развитие инноваций в стране.
Наблюдать в режиме реального времени как идеи визионеров превращаются в реальность, можно в соцсетях конкурса. Для подведения итогов работы участников поедут по главным смотрам урбанистов, архитекторов и дизайнеров пространства.
Вы находитесь в разделе «Блоги». Мнение автора может не совпадать с позицией редакции.
Дизайн человека: мечты о будущем и выбор профессии
Современные дети, что греха таить, взрослеют медленнее. В том возрасте, когда их деды воевали, а родители уже были взрослыми сложившимися людьми и делали свои первые шаги в профессии, нынешние подростки гоняют на самокатах и играют в «стрелялки». Однако именно в этом возрасте им предстоит сделать первый важный выбор в своей жизни: куда пойти после школы?
ПРЕКРАСНОЕ НЕ ДАЛЁКО
Серьезная проблема, с которой сталкиваются представители молодого поколения и их родители – слишком быстро меняющийся мир вокруг нас. Родительский опыт сегодня уже не поможет. Технологии, идеология, экономическая ситуация меняются так быстро, что мамы и папы просто не успевают за этим следить. И не только они – по некоторым дисциплинам учебники, по которым студенты учатся первый курс, безнадежно устаревают к тому моменту, когда им приходит пора получать диплом.
Устаревают и уходят в прошлое не только профессиональные знания и навыки, но и сами профессии. «Атлас новых профессий», который ежегодно выпускают Агентство стратегических инициатив и Школа управления «Сколково», предсказывает, что до 2030 года исчезнет 57 существующих ныне профессий, и появится 186 новых. К примеру, уйдут в прошлое бухгалтеры, корректоры, бильд-редакторы, юристконсульты, нотариусы, турагенты, журналисты, логисты, сисадмины, официанты, курьеры, охранники и многие другие профессии.Вместо них молодому поколению можно будет выбрать одну из профессий, которые сегодня кажутся нереальными. Как насчет того, чтобы поработать дизайнером эмоций, генетическим консультантом, специалистом по здоровой старости, проектировщиком личной безопасности, личным тьютором по эстетическому развитию, экопроповедником, менеджером космотуризма, космобиологом, экспертом по здоровой одежде? Нет, это не отрывок из фантастического романа. Это наше будущее, причем ближайшее. И как в нем сориентироваться?
Быстро меняющийся мир диктует нам новые ориентиры для развития. Если еще недавно главным, что развивали преподаватели вузов и ценили работодатели, были так называемые hardskills – теоретические и практические профессиональные навыки специалиста, его опыт в конкретной области, то сегодня они постепенно отходят на второй план. В самом деле, зачем тратить месяцы на изучение того, что завтра устареет?
ДИЗАЙН ЧЕЛОВЕКА
По прогнозам большинства экспертов, недалек тот день, когда рекрутеры начнут оценивать соискателей не по каким-то конкретным навыкам, а просто искать хорошего человека, чьи ценности совпадают с ценностями компании. Потому что «кадры» нарастить – просто, а вот воспитать в себе гибкость, толерантность, адаптивность – это история длиною в жизнь.
Сегодня старшеклассники выбирают будущую профессию по одному из пяти алгоритмов:
1. Самая престижная и высокодоходная профессия.
2. Семейная профессия (например, врач в третьем поколении).
3. Профессия, которую выбрали родители.
4. Профессиональная сфера, в которой у нашей семьи есть хорошие связи.
5. Профессия, которой я сам/сама хочу посвятить свою жизнь.
Первые пять вариантов – навязаны извне. Родителями, обществом, модой, государством, экономической ситуацией. Иногда они совпадают со склонностями ребенка, и тогда он сможет не только успешно реализоваться в профессии – но и будет получать удовольствие от своей работы. Если же навязанная родителями и внешними обстоятельствами профессия человеку не близка, он либо ломается и всю жизнь тянет лямку из чувства долга, либо в какой-то момент бросает нелюбимую работу и начинает все с нуля.
По ее словам, родители должны изо всех сил подталкивать ребенка к пятом пути – самостоятельному выбору профессии по принципу «к чему лежит душа». И не надо бояться, что выбранная специальность приведет к бедности. Да, пятый путь технически – самый сложный. Но именно он ведет к счастью и успеху. Ведь практика показывает, что самых больших успехов в любом деле добиваются люди, искренне любящие свою работу. Процветать из-под палки еще никому не удавалось!
Система Дизайна Человека сможет стать серьезным подспорьем тем, кто хочет найти себе дело по душе. Ведь определиться со своими сильными сторонами, талантами и желаниями, когда тебе 17 – не так-то просто. А иногда это и вовсе невозможно сделать без профессиональной помощи.
Основная концепция Системы Дизайна Человека состоит в том, что наши склонности определяются еще до нашего рождения. Немного скорректировать можно и нужно. Жестко ломать – прямой путь к несчастью и неуспеху. Цель системы – помочь человеку найти свое истинное дело в этом мире. То самое, которое позволит в полной мере раскрыться его природному потенциалу. Именно этот путь ведет к богатству, счастью и успеху.
ТЕСТ DIGITAL HUMAN
Один из самых современных инструментов профориентации – тест DigitalHuman, который разработали кандидаты психологических наук, преподаватели РГПУ имени Герцена.
На основе личных ценностей и интересов подростка тест выдает рекомендации по выбору профессионального направления, конкретным специальностям и образовательным учреждениям, где эти специальности можно освоить. В данном тесте анализируется 10 профессиональных направлений:
медиа;
образование;
экономика и управление;
медицина;
маркетинг и продажи;
креативное направление;
производство;
IT;
научно-исследовательское направление;
силовые структуры.
Наиболее значимой частью теста является определение ключевых компетенций (softskills), которые высоко ценятся у современных руководителей и hr-специалистов: амбициозность; лидерство; убеждение, оказание влияния; стратегическое мышление; аналитичность; организованность; адаптивность; профессиональное развитие; креативность; кооперативность; общительность; стрессоустойчивость. Проанализировав их, можно спрогнозировать грядущий профессиональный успех в той или иной области, а также проработать образовательные треки.
В состав DigitalHuman входит несколько субтестов. Первый из них, «Мотивы выбора профессии», позволяет понять главные мотивы, которые характеризуют цель и смысл будущего профессионального образования. Субтесты «Академическая успеваемость» и «Стили обучении» показывают образовательные возможности старшеклассника и на их основе определяют персональные способы развития softskills.
Таким образом, качественно проведенная диагностика индивидуальных личностных черт подростка позволит качественно соотнести их с образом будущего профессионального выбора и наметить адекватные пути их развития.
Важная часть теста – выявление того, какой стратегии придерживаются родители при оценке профессионального выбора ребенка. Тест выделяет 4 самые распространенные стратегии. Первая – поддержка самостоятельного выбора ребенка. Вторая – продолжение семейной династии. Третья – навязывание ребенку профессии по выбору родителей. Четвертая – самоустранение от решения этой проблемы.
Стоит ли говорить, что самой продуктивной и правильной в данном случае является первая стратегия. DigitalHuman позволяет узнать, насколько совпадает отношение к этому вопросу у самого старшеклассника и у его родителей. Ведь именно родители – это те самые значимые взрослые, которые сильнее всех влияют на формирование и определение выбора ребенка. А значит, крайне важно, чтобы они нацеливали сына или дочь на самостоятельный выбор будущей профессии, которая позволит максимально раскрыться сильным сторонам его/ее личности.
Все о цифровых людях: как виртуальные персонажи становятся самыми успешными блогерами
В наше время, чтобы создать звезду нужен только фотошоп и немного изобретательности. И речь идет не об Instagram-моделях, которые редактируют свою внешность на фотографиях, а о цифровых персоналиях — блогерах, созданных буквально с нуля и существующих только в виртуальном пространстве.
Маркетолог и основатель рекламного агентства VNM USA КиХаррисон Терри рассказал все, что вам нужно знать о виртуальных персонажах, которые набирают огромную популярность в сети.
Цифровые люди уже здесь
А теперь вспомните, что это не живой человек, а просто цифровой образ.
* (@lilmiquela) 9 Ноя 2018 в 1:07 PST
Это уже не первый случай, когда виртуальный персонаж добился такой популярности. Многие из нас наверняка знают группу Gorillaz, созданную музыкантом Деймоном Албарном и дизайнером Джейми Хьюлеттом. Группа состоит из четырех виртуальных персон и она собирает целые стадионы. Gorillaz сотрудничали с такими звездами, как Снуп Догг и D12 и даже получили «Грэмми».
Однако существуют тысячи виртуальных персон, о которых мало кто знает. Как же цифровые люди получают влияние и набирают подписчиков?
Все начинается с истории. Она должна быть близкой живым людям. Придумать историю легко, труднее выбрать правильный подход в самовыражении виртуального персонажа.
Например, цифровая модель Ava выступает за пансексуальность, что является актуальной темой для ее 5 тысяч подписчиков. Другая виртуальная персона по имени Perl продвигает бодипозитив и часто демонстрирует крупным планом белую отметину на кожу возле глаза.
Вы спросите, а в чем разница между этими цифровыми людьми и Гомером Симпсоном? Он ведь тоже создан с помощью компьютерной графики, имеет предысторию и его знают миллионы. Получается, Гомер тоже цифровая персоналия?
Не совсем. У анимационных персонажей с телевидения или из мультфильмов нет одной очень важной характеристики.
Такая реальная жизнь
Ключевая особенность цифровых персоналий заключается в том, что они словно «просто живут» в нашем мире, как обычные люди. Цифровым людям нужно делиться своими мыслями и эмоциями, как и всем нам, что они и делают в соцсетях.
Хоть некоторые из них открыто признают, что они ненастоящие, социальные сети позволяют виртуальным персонажам поддерживать «реальный» образ.
Например, Донни Ред показывает в своем блоге, как он развлекается — катается на аттракционах, купается в бассейне и отмечает день рождения своей черепашки. Мы видим, казалось бы, обычную жизнь. Ничто в его постах не говорит вам: «Привет, я просто цифровой образ. Я хочу, чтобы вы тратили на меня свое время и деньги». У Донни сейчас более 125 тысяч фанатов.
Еще один пример — Блавко, приятель Лил Микелы. Он публикует фотографии, на которых общается и отдыхает с реальными людьми. Периодически он занимается вполне человеческими делами, например, ходит на собеседования.
Однажды такие цифровые персонажи, как Блавко, могут начать сотрудничать с компаниями вроде Soul Machines. Эта фирма хочет изменить наше представление о взаимодействии с машинами. Недавно она разработала концепт виртуального сотрудника МакДоналдс, который мог бы работать с клиентами на кассе. Очевидно, что такие популярные и «живые» цифровые персоналии, как Лил Микела и Блавко, легко смогут таким образом получить работу и зарабатывать еще больше.
Гомер Симпсон и Микки Маус могут показывать свою жизнь только в 30-минутных сериях своего шоу, распланированных на неделю вперед. Какие-то детали о них мы можем узнать в парках аттракционах и через сопутствующие товары, но это дополнительные материалы. Цифровые персоналии же начинают свою жизнь в соцсетях, и лишь потом про них снимают анимационные сериалы, пишут песни и рисуют арт.
Работа виртуальных звезд
Потребители все больше доверяют людям, а не компаниям. Вспомните успех Кайли Дженнер и ее бренда. Женщины ее возраста, плюс-минус пару лет, легко видят в ней образец для подражания. Хотя все ее рекомендации являются хорошо срежиссированной рекламой, созданной исключительно ради прибыли.
* (@lilmiquela) 30 Ноя 2018 в 5:06 PST
На мой взгляд, виртуальные персонажи — идеальные инфлюенсеры. Просто посмотрите на них с точки зрения корпорации, которая хочет заказать рекламу: цифровые персоналии более надежны и менее проблематичны, чем живые люди. Их не арестуют за вождение в пьяном виде и в их биографии не могут всплыть сомнительные детали.
Компаниям нужны представители, которые будут помогать продавать продукты, и рекламщики, которые будут развлекать потребителей. Выдуманная история цифровых персоналий удовлетворяет оба этих аспекта. В проигрыше оказывается только клиент, которому откровенно лгут, но разве это кого-то еще удивляет?
Цифровые персонажи в нашей реальности
В наше время можно построить бренд исключительно в цифровом пространстве, однако не стоит недооценивать такой аспект звездной жизни, как общение с фанатами в реальной жизни.
Об это проблеме хорошо рассказывается в фильме «Симона». В нем идет речь о цифровой знаменитости по имени Симона, которая великолепно выступает на сцене, но не может нормально общаться с живой публикой.
Возможно, виртуальных персонажей можно перенести в нашу реальность с помощью AR-технологий. Но лучшим способом, пожалуй, будут голограммы. Компании вроде Pulse Evolution используют эту технологию для создания гигантских концертных проекций — так они создали голограмму Майкла Джексона для выступления на церемонии вручения премии Billboard Music Awards в 2014 году.
Мы всегда будем взаимодействовать с цифровыми персоналиями через некий «портал» — экран телефона, AR-очки или голограммы. Они словно существуют в другом измерении — вроде бы буквально у нас под носом, но доступном только с помощью специальных устройств.
Нельзя с уверенностью сказать, что цифровые персоналии это добро или зло. Но их становится все больше. Они появляются на свет благодаря графическим технологиям, соцсетям и труду авторов, которые придумывают для них историй.
Вы можете их не любить. Вы можете их игнорировать. Но знайте, что цифровые персоналии уже среди нас. И они — будущее маркетинга влияния.