Ctr сниппета что это
CTR позиций в поисковой выдаче или Когда клики действительно помогают
Мечта каждого вебмастера — вывести сайт на первые строки в поисковиках, чтобы привлекать как можно больше трафика. Сегодня вместе с SEO-специалистом REG.RU Евгением Сметаниным мы расскажем, что такое CTR, почему владельцам сайтов стоит обратить на него внимание и как распределяются клики по выпадающим страницам в выдаче поисковых систем.
Что такое CTR
В первую очередь дадим определение термину CTR. CTR (Click-Through Rate — кликабельность) — это метрика в интернет-маркетинге, которая определяет соотношение числа кликов к числу показов.
Формула показателя выглядит следующим образом:
число кликов ÷ число показов × 100%
То есть, если показов поискового сниппета было 100, а кликов 10, то CTR будет равен 10%.
Поисковый сниппет — блок, отображающий Title и Description страницы в поисковой выдаче.
Как CTR распределяется между сайтами
Какие действия могут увеличить кликабельность? Чтобы ответить на этот вопрос, нужно провести исследование и вычислить показатель CTR сайтов в поисковой выдаче. Однако для этого необходимо выполнить гигантскую аналитическую работу. К счастью, ни вам, ни нам не придётся её делать — мы приведём данные на основе самых последних исследований крупных компаний.
Данные приведены на основе анализа зарубежной компании Backlinko. Её аналитики изучили CTR 874 929 страниц и более 5 миллионов поисковых запросов.
В результате они выяснили, что на вторую страницу поисковой выдачи переходят всего 0,78% пользователей, поэтому детально стоит рассматривать данные только по первой странице.
CTR в выдаче Google
Выводы, которые можно сделать на основе этих данных:
Яндекс
Данные на основе анализа от Digital-агентства «Точно!». Результаты основаны на 1000 поисковых запросах, 500 000 показов и 56 000 кликов.
CTR в выдаче Яндекс 
Как видно на таблице и графике, ситуация очень схожа с той, что можно увидеть в ПС Google. Разве что с кликабельностью за пределами топ-3 в Яндекс дела обстоят ещё хуже.
Выводы:
Для примера сравним результаты исследования с показателями REG.RU:
Картина довольно схожа. Стоит упомянуть, что показатель CTR может иметь сильные отклонения от среднего значения в зависимости от особенностей поисковых запросов и ситуации непосредственно на выдаче (количество рекламных блоков, zero-click запросы, блоки ответов).
Общие выводы на основе аналитики
Ситуация с CTR в поисковиках за последние несколько лет изменилась не в лучшую сторону для вебмастеров и SEO-специалистов. Появление zero-click запросов (когда ответ находится сразу в выдаче ПС — например, во всплывающих абзацах из Википедии), большого количества рекламных блоков, а также подмешивание в выдачу сервисов и автоматических ответов поисковых систем негативно сказалось на кликабельности. Получать трафик стало сложнее.
Например, западные SEO-специалисты заметили, что Google тестирует более крупный шрифт для первого результата выдачи, причём такое оформление применяется как к органическим результатам, так и к рекламе.
Так выглядят стандартные результаты выдачи:
А так — увеличенный шрифт первого результата:
Результаты исследований говорят о том, что выход сайта в топ-10 по поисковой фразе уже не является целью для SEO-специалистов: все стремятся попасть в топ-3. На таком высоком уровне конкуренции становятся важными все возможные факторы, которые так или иначе коррелируют с позицией, и даже незначительные изменения иногда могут дать ощутимый прирост.
Очень важно уделять внимание SEO-продвижению при работе над техническими аспектами сайта и посадочными страницами, даже если доработки кажутся незначительными. Постоянный анализ конкурентов, поисковых запросов и собственных CTR поможет вам понять, как повысить кликабельность сайта и поднять его в заветный топ-3.
Если у вас есть вопросы по SEO-продвижению или CTR — задавайте их в комментариях, мы с радостью ответим! А тем, кто только начинает погружение в мир SEO, рекомендуем ознакомиться со статьёй С чего начать SEO‑продвижение сайта, а также с нашими полезными инструкциями по продвижению.
Как улучшить CTR сниппетов и получить больше трафика: полезные советы
Хорошие позиции сайта в поисковиках имеют важное значение для посещаемости. Но на то, сколько трафика вы получаете влияет ещё одна метрика — CTR сниппетов.
Разбираемся, что такое сниппеты, как увеличить их CTR и получить больше трафика.
Материал будет полезен маркетологам и всем, кто занимается продвижением сайтов.
Сниппет — это описание страницы сайта в поисковой выдаче.
Под CTR сниппета подразумевают кликабельность страницы в выдаче — показатель того, какой процент пользователей кликнул на ссылку для перехода на сайт. Чем выше CTR, тем больше шансов у страницы оказаться в топе.
Две страницы, при сравнимых позиции и частотности поискового спроса, могут генерировать разное количество переходов:
Как сниппеты помогают увеличить трафик
Чем качественнее и привлекательнее будут сниппеты, тем больше отдача от одних и тех же вложений.
Работать над сниппетами важно по нескольким причинам:
Улучшение CTR сниппетов — проверенный способ получить больше трафика, не увеличивая при этом бюджет на продвижение.
Поисковые системы предоставляют для этого качественные и бесплатные инструменты — Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.
Основная их ценность в том, что панели вебмастеров дают информацию от первоисточника, которую не может предоставить ни один другой аналитический сервис: точные данные по видимости каждой из страниц сайта в поиске. Это ключевые слова, по которым идут переходы, их CTR, данные по странам, устройствам и множество другой полезной статистики.
Как найти потенциально трафиковые страницы
В панели для вебмастеров Google Search Console. Нужные данные можно получить в отчёте «Эффективность». Он выводится на главном экране сразу же после авторизации в сервисе:
Нажмите «Открыть отчёт». Далее нужно определить поисковые запросы и страницы, которые имеют хорошую среднюю позицию и количество показов, но дают небольшое количество переходов. Для этого отметьте блоки «Средний CTR» и «Средняя позиция», а затем в процессе анализа переключайтесь между вкладками «Запросы» и «Страницы»:
Страницы со средней позицией в выдаче от 5 до 10 места отлично подходят для экспериментов со сниппетами. Укажите в фильтре позиции выше 4, чтобы вывести их список:
Затем примените другой фильтр, чтобы отобразить те страницы, у которых при аналогичной позиции, показатель кликабельности меньше среднего по сайту:
Сразу бросаются в глаза те посадочные, у которых большое количество показов, но из-за низкого CTR, небольшое количество кликов.
Затем, нажав на адрес конкретной страницы, можно переключиться на вкладку с запросами, по которым она показывается. Это поможет подробнее проанализировать основные ключевые слова, с которыми можно работать точечно:
Как настроить сниппет в Яндексе
Один из поведенческих факторов ранжирования – CTR (кликабельность) ссылки. Чем он выше, тем больше шансов у сайта занять топовые позиции в поисковой выдаче. Конечно, никто не может заставить пользователя выбрать именно ваш сайт. Однако можно привлечь его внимание, составив интересный и содержательный сниппет. Попробуем разобраться, что влияет на популярность страницы, как добавить сниппет в Яндекс самостоятельно, когда уместно делать расширенное описание.
Содержание
Почему сайту важно выделяться среди конкурентов
Высокая конкуренция в сети вынуждает компании бороться за потенциальных клиентов. Сайту или интернет-магазину недостаточно просто попасть в ТОП-10 выдачи. Пользователи должны знать о них, получать качественное обслуживание, оставаться довольными после покупки товара или услуги. Получить первое впечатление о ресурсе можно, если ввести, скажем, в Яндексе запрос «купить смартфон samsung galaxy» и поисковик выдаст список популярных сайтов. Пользователю останется изучить snippet (краткое описание) и перейти на понравившийся.
Что такое сниппет
Сниппет подразумевает короткий текстовый фрагмент, который отображается в результатах выдачи по запросу. Его составляющие – favicon, адресная ссылка, тайтл, краткое описание страницы. Также он может содержать быстрые ссылки на разделы, картинки, контакты компании, рейтинг, знаки и метки. Именно он формирует первое впечатление пользователя о продукте.
Сниппеты в Яндексе напрямую влияют на популярность страницы. А от этого зависит число переходов на сайт. При этом каждый поисковик выдвигает свои требования к оформлению сниппета. Так выглядит плохой:
Сниппеты бывают стандартными и развернутыми. Они отличаются объемом полезной для читателя информации.
CTR выдачи является ключевым показателем кликабельности заголовка. Формула расчета:
Специалисты американского сервиса автоматизации контекстной рекламы WordStream в исследованиях 2015-2017 гг. пришли к заключению, что увеличение CTR на 3% дает +1 позицию в выдаче Яндекса.
Принцип формирования сниппета в Яндексе
Формирование сниппета в Яндексе и Google происходит по схожему принципу. Роботы используют title, description, часть текста со страницы, дополнительные элементы.
Длина заголовка snippet, в роли которого выступает метатег title, – 60-75 символов. Текст описания (обычно берется из description) должен быть уникальным и соответствовать содержимому страницы. Ведь прежде чем перейти на сайт, люди смотрят, насколько описание созвучно с их запросом.
Что такое расширенный сниппет
При его составлении используется больше информации об организации. Если стандартный включает заголовок, навигационную цепочку и описание, то к расширенному добавляются быстрые ссылки, контактная информация и ссылка на Яндекс.Карты.
К сожалению, расширенный сниппет в Яндексе доступен лишь сайтам определенных тематик. Их полный список можно посмотреть в каталоге.
Поэтому при написании сниппета учитывайте вид деятельности компании и уместность расширенного обзора товара или услуги.
Как создать эффективный сниппет
Оформление сниппета сайта начинается с подготовки метатега title. Где он отображается, смотрите на скриншоте ниже:
Обязательно заполните тег description. Как правило, именно его пользователи видят в описании страницы.
Заголовок (title)
Мини-описание
Мини-описание находится сразу под заголовком и может состоять из двух частей. Часто формируется из description или подходящих по смыслу фрагментов текста со страницы.
При необходимости вы всегда сможете изменить сниппет.
Текстовая оптимизация сниппета
Содержимое сниппета Яндекс включает description и выборочную часть текста. Разнообразить текст в описании можно, разделив его на части. Допустимые знаки препинания в сниппете – запятые, слеши, вертикальные черточки. Также для оформления текста подойдут специальные символы – эмодзи. Но будьте аккуратны, используя их в метатегах, потому что поисковики реагируют на них по-разному. Например, какие-то тематические emoji будут отображаться в Яндексе, а Google их не увидит.
Подсветку (выделение жирным шрифтом) ключевых или тематических слов в snippet роботы делают самостоятельно. Подсвечиваются разные словоформы запроса и синонимы слов из него.
Фавиконка
Фавиконка располагается возле текста сниппета и помогает лучше идентифицировать ресурс. Если сайт не имеет иконки, то в Яндекс. Вебмастере отображается ошибка.
Сделать фавикон можно с помощью онлайн-сервисов (be1.ru, logaster.ru, bestwebservice.ru/ico_converter/).
Быстрые ссылки
Быстрые ссылки делают описание ресурса более информативным. С их помощью пользователи могут переходить сразу в тематический раздел. Обычно поисковый робот подбирает популярные страницы и создает ссылки на них.
При необходимости их можно отключить в Яндекс. Вебмастере.
Навигационная цепочка
Помогает пользователям ориентироваться на сайте, выбирая подходящий раздел. Роботы Яндекса для сниппета генерируют ее автоматически, но только для крупных сайтов. Такие цепочки строятся по каталогам, поэтому важно, чтобы названия разделов сайта совпадали с URL. Названия для навигационной цепочки берутся из метатега title и текстов ссылок на страницу.
Структурировать данные можно с помощью семантической микроразметки Microdata, Schema.org, OpenGraph. Какую выбрать зависит от ваших целей и задач.
Изображения
Картинка в сниппете Яндекса позволяет повысить его кликабельность. Однако оптимизатор не может влиять на то, какое фото покажет в выдаче поисковик. Изображение роботы подбирают сами. Владелец может только публиковать тематические фото, чтобы им было из чего выбрать. А также подписывать картинки соответствующими ключами (атрибут ).
Видео
Чтобы в snippet попало видео оно должно быть размещено на странице и лучше не во фреймах ( ). Иначе с его индексацией могут возникнуть проблемы.
Специальная микроразметка здесь не требуется.
Таблицы
Информация в выдаче может быть представлена в виде таблиц. Такой способ подачи материала активно использует Гугл. Таблицы занимают большую часть экрана и имеют кнопку «Еще». При нажатии на нее пользователь перенаправляется на сайт.
Цены на товары и услуги
Использование цены в snippet делает его более заметным. Потенциальный покупатель может сразу понять, подходит ему конкретный товар или нет.
Как сделать сниппет с ценами? Есть четыре варианта:
Для этого нужно зайти в блок «Информация о сайте» и кликнуть там «Товары и цены». Предварительно владельцу магазина предстоит подготовить товарный фид в формате YML. Затем загрузить его, кликнув на соответствующую кнопку и дождаться проверки. В выдаче будет отображаться рейтинг магазина, фото и цены товаров. Задача владельца – следить за изменением расценок и своевременно вносить правки в загруженный файл.
Если говорить о компаниях, оказывающих услуги, то здесь в помощь микроразметка Schema.org/Product.
Адрес, телефон, отзывы в сниппете
Подобные данные отображаются в адресном сниппете, при условии, что они ранее были внесены в Яндекс. Справочник. Мини-описание содержит – страну, город, почтовый адрес организации, номер телефона, отзывы и рейтинг.
Рейтинг сайта
Как мы уже говорили ранее, рейтинг отображается в расширенном сниппете, если организация была добавлена в Яндекс. Справочник. Преимущество опции – звездочки сразу бросаются в глаза посетителю. Этот инструмент подходит как для карточек товаров, так и для информационных страниц.
Для отображения рейтинга в Google используют разметку Schema.org/Product. Также нужно заполнить свойство AggregateRating. Тогда будет отображаться средний рейтинг товара, который основан на нескольких оценках или отзывах пользователей.
Знаки и метки
Знаки и метки отображаются в сниппетах Яндекса. По ним пользователи могут сразу определить, насколько безопасен или популярен конкретный сайт. Например, замок в зеленом кругу означает защищенное соединение. Ракета в сером кругу – используется технология Турбо-страниц. Пламя огня в зеленом круге – популярный ресурс. Такой знак получают сайты с высокой посещаемостью и стабильной аудиторией.
Посмотреть, выставил ли Яндекс эти метки вашему ресурсу можно Вебмастере (блок «Показатели качества») или непосредственно из сниппета:
Микроразметка article
Подходит для новостных и информационных порталов. Она позволяет отображать в snippet автора статьи, дату публикации.
Предварительный анализ сниппетов в выдаче
Прежде чем начинать дорабатывать сниппеты своего сайта, внимательно изучите выдачу. К примеру, нет смысла заморачиваться с таблицей, если ни у кого из конкурентов ее нет.
Сбор сниппетов конкурентов из ТОП-10 можно сделать в специальных сервисах. Например, seolik.ru. Достаточно задать нужные параметры – ключевое слово, поисковая система, регион продвижения, глубина проверки. Сервис выдаст ссылку на сайт, title, мини-описание.
Онлайн-сервисы для создания красивых сниппетов в Гугле и Яндексе
Сделать запоминающийся сниппет можно с помощью онлайн-сервисов. Среди них – saney.ru/tools/google-snippets-generator.html. Оптимизатору нужно указать в полях генератора title, description, адресную ссылку и хлебные крошки. Система покажет, как snippet будет выглядеть в Google.
Вывод
Используйте максимальное количество «фишек» при создании сниппета. Чем больше информации в нем будет, тем заметнее и привлекательнее он окажется для пользователя.
Как сделать идеальный сниппет, а также отслеживание и анализ CTR
Автор Вячеслав Питель · 07:26 09.03.2018
Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. На прошлых занятиях мы рассматривали внутренние факторы, то есть сигналы, которые поисковая система учитывает непосредственно на вашем сайте, связанные со структурой, содержанием, скоростью работы и прочее.
Сегодня мы поговорим о том, как поисковая система понимает, нравится ли ваш сайт пользователю. Как она снимает поведение пользователей и как это можно улучшить. Мы рассмотрим, что такое удовлетворенность пользователя, что такое CTR и как на него влиять, что такое сниппет и как его оптимизировать, в том числе с помощью микроразметки.
Что такое удовлетворенность пользователя
На самом деле все поведенческие факторы можно объединить в один большой глобальный фактор, который можно назвать удовлетворенность пользователя. Этим занимается такой раздел поискового продвижения, как «Юзабилити» (у меня есть целый раздел с таким названием).
Удовлетворенность пользователя в свою очередь можно разбить на три составляющих:
Обычно запросы в поисковой сессии идут один за другим с небольшим разрывом во времени, и они связаны между собой каким-то общим смыслом. Часто они даже содержат общие слова, как в моем примере выше.
Поисковая система смотрит, а изменяется ли ваша поисковая сессия, изменяется ли смысл вашего поиска, после того как вы посетили определенный сайт? Ну, к примеру, человек зашел по запросу «купить macbook» на какой-то сайт, вернулся через три минуты обратно в выдачу, но уже ищет аренду автомобиля или «чехол на macbook». То есть, он уже изменил смысл своего запроса и можно сделать вывод, что наверно это поисковая сессия с этим смыслом закончилась и, наверное, человек удовлетворил свою потребность. То есть нашел то, что искал.
Вот эти три составляющих: кликабельность (которую мы рассмотрим в этой статье), длина клика и смена поисковой сессии собственно в целом анализируется поисковой системой и на основе вот этих трех составляющих формируется такой фактор как удовлетворенность пользователя.
Ну а теперь давайте разберемся в этих сигналах более подробно.
Что такое CTR и сниппет, как их оптимизировать
И первый сигнал, о котором мы поговорим подробнее это CTR. Как я говорил, CTR это соотношение кликов к показам, то есть ваш сайт, если он отображается в поиске, видят пользователи. Далеко не все пользователи, которые видят ваш сайт на него кликают.
Что влияет на CTR и как его можно увеличить? Прежде всего, на CTR влияет то, как ваш сайт выглядит в поиске. То есть у нас выдача состоит из таких фрагментов наших сайтов: заголовок, ссылка и краткое описание. Обычно там 10 результатов и еще могут быть картинки, карты, реклама и т.д. Фрагмент, который представляет наш сайт в результатах поиска, называется сниппет.
Сниппет это такое английское слово означающее отрывок. Анализируя сниппет, пользователь принимает решение кликнуть на нас или не кликнуть. Поисковая система понимает это, поэтому она анализирует содержание этого сниппета и смотрит, насколько этот сниппет похож на кликабельный ну и насколько он фактически кликабельный. У поисковиков есть все эти данные из, так скажем, «поискового опыта». Как будет выглядеть сниппет страницы на 80-90% зависит от нас.
На что мы здесь можем влиять? Мы можем влиять на заголовок сниппета и на его описание. Заголовок сниппета формируется из тега title, о котором мы говорили раньше в блоке внутренней оптимизации, а описание сниппета формируется из тега description. Подробнее о тегах title и description читайте в этой статье.
Мы говорили о том, что у title и description есть некая оптимальная длина. Чаще всего рекомендуют 70 символов для title и где-то 130-140 символов для description именно потому, что это видимая часть этих тегов.
Поскольку title у нас очень сильно влияет на релевантность (что такое релевантность смотрите здесь), то обычно мы составляем его жестко по каким-то ключевым словам, больше делая упор во вхождения. И редактировать title, для того чтобы подстроить его под CTR, не всегда классно и не всегда эффективно, потому что это иногда мешает учитывать семантику.
Но вот поработать с description в плане повышения CTR мы можем очень хорошо, потому что на текстовую релевантность description особо не влияет, а вот на кликабельность, на поведенческий фактор, на CTR description может влиять очень сильно.
Несколько правил о том, как классно составить description. По сути, здесь такие же правила как написание рекламных объявлений в системе контекстно-поисковой рекламы Google Adwords или Яндекс директ.
То есть мы пишем короткими какими-то рубленными предложениями, фразами по три-четыре слова, в которых пытаемся раскрыть наши преимущества и стараемся подчеркнуть актуальность нашего предложения.
То есть, если человек вбивает запрос «купить ноутбук», а дискрипшн в себе не содержит словосочетание «купить ноутбук», то, скорее всего, этот сниппет не будет показан и google перестроит его и покажет какой-то другой сниппет на свое усмотрение для этого же сайта.
Поэтому мы обязательно должны в начале description упомянуть хотя бы основные ключевые слова нашего кластера, той группы запросов, по которой мы оптимизируем конкретно эту страницу.
Более того, далеко не всегда у гугла и яндекса есть данные о кликабельности сниппета. Допустим, появилась только абсолютно новая какая-то страничка и еще гугл не знает, как на нее будут кликать.
В этом случае google строит предположения на основе своей модели, на основе статистики уже полученной на других сниппетах, есть ли у него шансы быть кликабельным или это не кликабельный сниппет. То есть поисковик смотрит на какие-то стандартные составляющие кликабельного сниппета.
Стандартные составляющие кликабельного сниппета очень простые. Там есть упоминание основного ключевого слова, по которым происходил поиск и, как минимум, там должен быть призыв к действию.
Поэтому мы обязательно должны в своих дискрипшн стараться делать какой-то призыв к действию, это поможет поисковой системе проанализировать наш дискрипшн и понять, что действительно у него есть хороший потенциал быть кликабельным.
Еще одно преимущество упоминания ключевого слова в сниппете в том, что ключевое слово, которое мы искали, то есть поисковый запрос, подсвечивается жирным шрифтом в тексте сниппета (смотрите последний скрин). Это делается автоматически в выдаче Гугла и Яндекса и это подсветка по статистике обычно положительно влияет на CTR.
Многие говорят, что никто не читает сниппет, что люди быстро просматривают их даже не задумываясь и все же принимают решения на основе их кликнуть на результат поиска или не кликнуть.
Многие используют спецсимволы: телефончики, какие-то стрелочки, галочки и прочее. Далеко не все спецсимволы будут корректно отображаться, поэтому я рекомендую вам, во-первых, используйте те спецсимволы, которые вы уже видели в сниппетах. Это более надежный вариант, то есть больше шансов, что действительно это будет отображаться нормально. Ну и тестируйте, тестируйте.
А вот пример плохого сниппета:
Отслеживание и анализ CTR в Search Console Google
Стоит быть осторожным, чтобы не отпугнуть пользователя и обязательно нужно тестировать. Тестировать CTR и вообще отслеживать CTR своих страниц по запросам мы можем непосредственно в search консоль google.
То есть нам для этого нужно зайти в search консоль google, перейти в раздел поисковый трафик и выбрать отчет «анализ поисковых запросов». Изначально у нас выбран показатель «клики» для анализа CTR нам потребуется показатель CTR и показатель позиции. Так же можно включить «показы».
Почему обязательно нужно анализировать CTR с включенными «показами» и включенными «позиции». Потому что кликабельность результата поиска сильно зависит от позиции. Распределение кликов на странице результатов поиска происходит приблизительно по следующему правилу.
То есть от позиции очень сильно зависит кликабельность. Поисковая система понимает это, поэтому если, скажем, на первом месте находится какой-то сайт и на него кликает 10% пользователей, то это даже плохо, потому что должно кликать 20%. А вот если какой-то сайт находится на 10 месте и на него кликает 3% пользователей, то это замечательный сигнал, потому что в принципе на 10 месте должен кликать 1% пользователей.
Точно также должны поступать и мы, то есть мы должны анализировать кликабельность в контексте поисковой выдачи. Например, вот по запросу «hspa locker 1.3b» мой сайт находится на 8 месте. Кликабельность у меня 6%.
Для 8 места это очень хорошо, но если бы он находился по запросу на 1-2 месте, то кликабельность 6% это было бы очень плохо. То есть мы должны анализировать кликабельность всегда в контексте позиции.
Также рекомендую вам обращать внимание на количество показов, которые вы получили по этому запросу. Если показов вы получили менее 100, то стоит относиться к статистике с подозрением, если по запросу вы получили меньше пяти десяти показов, то анализировать кликабельность пока рано. Потому что статистики очень мало, она может быть очень искаженной и не давать реальные данные о том, как пользователи кликают на тот или иной запрос.
Также в search консоли можно посмотреть не только на то, как пользователи кликают на определенный запрос, но и посмотреть, как они кликают в принципе на страницу в среднем. То есть, какой в среднем ctr страницы. Для этого мы просто переключаем отчет анализ поисковых запросов на отображение постранично и видим средний ctr по странице.
Это удобно если вы тестируете. То есть вы для какой-то страницы изменили сниппет, переписали скажем description, вы можете записать старые данные кликабельности по основным запросам этой страницы, плюс вы можете взять данные о кликабельность этой страницы в целом, записать их и сравнить через 20 30 дней или через два месяца и понять: ваш сниппет он стал лучше или хуже.
То есть вы сможете действительно сравнить эти показатели. Это классно, то есть у вас достаточно статистики, для того чтобы проводить такие эксперименты.
Микроразметка, для чего она нужна и как проверить результат
Часто в результатах поиска мы можем увидеть более интересные сниппеты, чем просто сниппеты из title и description.
Мы видим здесь есть и картинка и какие-то звездочки, какая-то дополнительная информация, рейтинги, какие-то цены, отзывы, наличие товара, время доставки, калории и ингридиенты (у рецептов), то есть мы видим, что здесь все сниппеты украшенные грубо говоря, то есть у них есть какая-то дополнительная информация.
Эта разметка позволяет нам донести до поисковой системы особый вид контента, который есть у нас на странице. К примеру, если вы используете на странице разметку рецепт, то вы можете сообщить поисковой системе ингредиенты, время приготовления, калорийность рейтинг рецепта, количество отзывов рецепте и изображение.
Рейтинг, калорийность, время приготовления и изображение самого блюда google будет отображать в сниппете, если он посчитает эту разметку страницу качественной и, как следствие, это повлияет на CTR. Самых популярных разметки всего 2: разметка хлебных крошек и разметка рейтинга.
Подробнее узнать о видах микроразметки, какие структурированные данные вы можете размещать на своей странице, как они повлияют на отображение в поиске читайте в справке google или справке Яндекса.
Результат разметки можно проверить в инструменте проверки структурированных данных и Яндекса и Google в кабинетах вебмастеров.
А правильность разметки можно проверить в специальном сервисе Google. Там вы можете проверить как свой сайт, так и проверить любой сайт конкурента, скажем, какую микроразметку он использует.
Например, мы видим красивый сниппет в выдаче и хотим посмотреть, какие форматы разметки использует этот сайт. Просто берем инструмент проверки структурированных данных, копируем в него интересующую нас страницу и запускаем тест.
Немножко ждем и получаем информацию о микроразметке.
Изображения в сниппете из текста
С 2017 года Яндекс тестирует активно размещение изображений в сниппетах вот таким образом:
Выглядит очень привлекательно. Я почитал статьи на этот счет, пишут, что по каким принципам Яндекс решает показывать или нет изображение в сниппете до сих пор установить не удалось, делались разные эксперименты, но четкую зависимость отследить не получилось. Будем ждать.
И подытожим, как на это повлиять, какие у нас есть инструменты: