Ctr для значков видео что это
Даёт CTR>10%! Как просто сделать значок для видео на YouTube?
Я изучил 10 000 значков видео (превью) и статистику по ним, чтобы доказать основополагающие принципы получения высокого CTR. На этот показатель влияет ряд факторов и в видео вас ждут 6 советов, выполнив которые, вы прокачаете этот показатель на своём канале.
Механика работы алгоритмов YouTube
Очень важно понимать механику работы алгоритмов YouTube. CTR обычно выше в первые часы и дни после публикации видео, так как ваше новое видео смотрит постоянная аудитория, подписчики канала. Далее CTR постепенно снижается.
CTR может сильно отличаться для разных источников трафика, и вы сами можете это проверить. Для этого нужно зайти в YouTube Analytics вашего канала и посмотреть показатели CTR для:
Также очень важно понимать, что сам по себе высокий CTR не гарантирует ничего. Всегда смотрите на ситуацию в совокупности и только на статистически значимых цифрах — от 1 000 просмотров.
Что влияет на CTR
На CTR влияет масса факторов, в том числе название видео/тема видео и показы. У крупных каналов ролики могут иметь CTR примерно 3-4%. Просмотров, при этом, очень много, так как у них очень много показов. Они охватывают огромную аудиторию, в том числе, и ту аудиторию, которая не знакома с данным блогером. Контент для последних будет новым и они, соответственно, далеко не всегда будут кликать. И хотя это снижает CTR, по совокупности, просмотров очень много.
Как работает CTR
Если ваш значок видели 100 человек, а кликнули по нему 10 из них, соответственно, CTR такого видеоролика будет 10%. Всё достаточно просто и очевидно. А далее идут 6 простых и выполнимых принципов, каждый из которых обязательно добавит вашим значкам по 2-3% к показателю CTR.
Что изображать на значке к видео
Используйте на значках узнаваемые лица и объекты.
Примечание: очень важен контекст, взаимодействие с этими объектами и сюжет. Будьте осторожны с брендами и критикой, ведь если вы будете кого-то оскорблять или будете злоупотреблять использованием логотипов и брендов, то можно нарваться на страйк. А вообще, если вы берёте какого-то известного популярного персонажа, какой-нибудь известный автомобиль, какое-то архитектурное сооружение или что-то ещё узнаваемое, то ваш CTR может вырасти. Главное при этом — соблюдать общие принципы создания качественных значков видео, о которых рассказано в методичке по значкам с примерами.
Зачем на превью совмещать известные объекты с неизвестными
Сочетание чего-то известного с чем-то неизвестным на значке видео — каналы жанра DIY в чистом виде. Они берут какую-то понятную и знакомую всем штуковину, делают из этого неизвестную конструкцию/комбинацию или какой-то непонятный сюжет:
Такое вызывает интерес у зрителей, они не понимают, что вообще происходит и зачем всё сделано вот так. Поэтому совмещайте известные объекты в неизвестные комбинации или с какими-то непонятными объектами, и вы добьётесь высокого CTR.
Подражание значкам вирусных видео
Можно попробовать сделать значок наподобие того, что имеют вирусные видео. Главное, что нужно понимать сразу — такой подход актуален только в тот период, когда этот вирусный тренд ещё не прошёл. Помните, когда вышел ролик «Он вам не Димон», и все стали делать подобные значки с разоблачениями и не только? В тот период времени в вирусном тренде это работало хорошо, а когда вышел ролик про дворец Путина, то многие стали копировать его значок и тоже набирали более высокий CTR. К примеру, мой ролик, который был сделан в тот период времени с подобным значком, также имел очень даже хороший CTR (16-18%) в первые дни.
Какой должен быть сюжет на значке
Сюжет, который ставит под сомнение реальность и происходящее в жизни. Опять же, здесь в качестве примера можно привести DIY-каналы или какие-то социальные видео, где происходят какие-то события, которые либо далеки от реальности, либо очень редкие. Если вы сможете продемонстрировать нечто такое, что вызовет вопросы («что здесь вообще происходит?«), то достигнете нужного эффекта. Нужно, чтобы происходящее на значке ставило под сомнение происходящие в реальности. Зрителей это цепляет.
Какая должна быть атмосфера на значке
На значке создаётся атмосфера таинственности, настроение: интрига. Это каналы со страшными историями, это канал наподобие Димы Масленникова и каналы, которые нагнетают саспенс во время своего повествования. Атмосфера такого значка заставляет по нему кликать, но помните, что каналы со страшными историями, например, часто попадают в безопасный режим, получают ограничение трафика, и они могут не набирать просмотры уже по другим причинам, будьте бдительны.
Как задать акценты на значке
Различные стрелки, схемы, яркие графики, обводки, крестики, галочки, подсвеченные области, короткий текст (читаемый, до двух слов в линию, не больше). Это создаёт акценты на значке, и вы выделяете, как бы сразу обращая внимание зрителя, чтобы он посмотрел и сделал выводы.
Тест на плохой значок видео
Теперь полезный тест, позволяющий выявить плохой значок видео. Вы сможете проделывать этот тест каждый раз, когда создаёте значок самостоятельно. В нём всего четыре вопроса, ответы на которые позволят вам утвердить значок или выбросить его и начать всё сначала.
Вопрос №1. Посмотрите на значок видео в течение двух секунд и попробуйте немедленно описать его одним предложением. Конкретные, наводящие вопросы: что там происходит, что изображено на этом значке, каков сюжет данного значка? Когда вы проделаете это упражнение, то поймёте, что с плохими значками очень трудно быстро сориентироваться и описать происходящее одним связным предложением. Но если значок хороший, то вы сделаете это достаточно легко.
Вопрос №2. Какой один (главный) элемент притянул ваше внимание? Где точка фокуса внимания? Если есть стрелки, выделения и прочее, то нужно понимать, куда они подведены и что это за элемент.
Вопрос №3. Назовите за две секунды все главные элементы значка. Много элементов там быть не может, потому что это не будет читаться и это будет слишком трудно для восприятия за короткий период времени. До трёх (максимум — четырёх) ключевых элементов должно быть на хорошем значке.
Вопрос №4. Значок — это статика или динамика? Какое действие отражает значок? Например, на одном значке вы можете изобразить просто автомобиль Tesla, сфотографированный на парковке, и ролик может быть, к примеру, «Стоит ли переплачивать за кожаный салон в Tesla?». Статика — не интересно, не цепляет. Совершенно другой пример, когда вы сфотографируете интерьер данного автомобиля, там будет кожаный салон изнутри и надпись, например, «4 тысячи долларов?», тут уже более понятно — кожаный салон в Tesla обойдётся в 4 000 баксов. На таком значке сразу возникает действие, вопрос и посыл.
Особенности значков в разных тематиках
Отдельно хочу отметить об особенностях значков в ряде тематик и ожидание зрителей. Особенно в детском контенте, где очень странные значки, которые не отвечают этим принципам, но имеют хорошие показатели. Потому что это тренд, который задан в данной тематике, которого придерживаются многие, и дети тоже привыкли, что если на значке такая «каша», то они туда кликают и смотрят этот ролик. Но это исключение и ориентироваться на него нельзя.
Как получить CTR выше 10% в ваших видео? Секретное исследование значков видео
Это одно из множеств маркетинговых исследований, проведённых медиасетью GTRussia для своих партнёров.
Были построены математические модели, которые позволяют статистически значимо и предсказуемо получать высокие значения CTR для значков видео, используя определённые приёмы при создании этих самых значков (иначе говоря — превью).
В принципе, всё понятно. Это статистически-выверенные математические модели, которые позволяют сделать эффективный конструктор значков. Когда ты знаешь, что применяя тот или иной приём, ты получишь предсказуемый результат.
Значки были поделены на 3 группы. По ним была проанализирована статистика и выявлены соответствующие приёмы. Затем был поставлен эксперимент, при котором значки создавались с использованием тех или иных приёмов и снова замерялся CTR. В исследовании принимали участие ролики, у которых трафик из системы рекомендаций, то есть главной страницы YouTube, из рекомендованных видео, не менее 1000 просмотров.
В основном были ролики, у которых десятки, сотни тысяч и миллионы просмотров. Для того, чтобы результаты были репрезентативными и не было различного рода ошибок. Итак, три группы значков:
Как создавать значки с высоким CTR более 10%
Для начала рассмотрим первую группу — значки с наибольшим показателем CTR. Какие приёмы используются для того, чтобы больше потенциальных зрителей кликали на данные значки и начинали просмотр?
Здесь выделены конкретные рекомендации, которые вы можете применять на практике и получать закономерные результаты в рамках вашего канала и вашей тематики. Итак, первое — использование известных образов, узнаваемых личностей. И здесь медийная личность лучше идёт с текстом или сюжетом.
То есть, не просто чьё-то фото, встроенное в значок, а наличие какого-либо взаимодействия. Например, вы подходите и как-то взаимодействуете с данным человеком или рядом с ним присутствует какой-то короткий ёмкий текст, либо есть какой-то сюжет, когда данная личность принимает участие в каких-то действиях: тушит пожар, садится в автомобиль, кого-то бьёт и так далее. Это цепляет зрителя и обеспечивает ролику высокий CTR.
Какой текст используется в превью на YouTube
Если на превью используется текст, то максимально краткий, броский и цепляющий. Часто используется текст с вызовом — это может быть политическая или сексуальная провокация. Такие значки часто дают высокие результаты. К примеру, ролик, где сидят парень с девушкой, и у парня есть диалоговая небольшая «всплывающая» фраза: «сколько ты стоишь?» — это даёт достаточно высокие показатели CTR. Это однозначно работает.
Какие значки подходят для детской и подростковой тематики
Достаточно давно известен приём, который продолжает оставаться актуальным и очень эффективным, о котором, кстати, я говорил своим партнёрам ещё давно. Это приём «три в ряд», когда вы берёте три крупных объекта и размещаете их в ряд, чтобы они занимали максимальную площадь значка. Исторически такой приём хорошо работал всегда в детской и подростковой тематике, и он продолжает оставаться эффективным, обеспечивая высокий показатель CTR.
Также принципиально важно во всех конструкциях значков придерживаться однотонного, хорошо отделённого заднего фона, который будет не таким ярким как передний план, который не будет мешать восприятию зрителями переднего плана. То есть, задний фон должен быть максимально невзрачным, чтобы не привлекать никакого лишнего внимания.
Приёмы сексуальной провокации могут также применяться и в рамках других тематик: политика, психология отношений или даже в таких специфических сферах, как недвижимость или ремонт. К примеру, когда рассказывается о квартирах, но где-нибудь в интерьере полуобнажённая девушка (возможно, с молотком или дрелью в руках). И это работает.
Следующий прием — конфликт, который легко распознать: когда прямо на значке написано что-то вроде «развод, обман»; либо дерутся два человека, либо кто-то на кого-то замахивается, либо видны признаки конфликта (эмоции, действия, позы). Такое срабатывает хорошо.
Какие значки использовать на видео DIY
Часто обязательным приёмом для значков с высоким CTR являются яркие (и даже гипертрофированные) эмоции. И часто это именно негативные эмоции. То есть, какое-то злорадство, какие-то слезы, удивление, агрессия и ряд других эмоций, которые считываются очень легко и быстро. В качестве сопровождения могут быть вынесенные диалоговые фразы, не всегда цензурные. Также герои актуальных конфликтов и актуальной повестки дня (это могут быть как политики, так и блогеры, или представители СМИ и какие-то другие люди, которые засветились в актуальной повестке. Если вы делаете ролик в соответствии с текущими трендами — это хороший приём.
Вторая группа: значки с показателем CTR от 5 до 10 процентов
И здесь, по-прежнему, важный приём, который характерен для всех хороших значков — малое количество деталей на значке, не более 3-4 объектов. Как бы мы ни играли, конструктор такой, что у нас есть 4 кубика и больше кубиков не надо, иначе зритель запутается. Зритель не сможет за полторы секунды воспринять посыл значка, это его не заинтересует. Если на распознание образов ему потребуется больше времени, то, пока он думает, его зацепит другой значок.
Деталей на значке должно быть немного.
Сколько слов использовать на значке видео YouTube
Теперь о тексте. Если вы будете использовать текст, то всегда предпочтительно отказываться от текста в пользу образов, либо делайте текст таким, чтобы он был максимально цепляющим, где-то на грани кликбейта.
То есть, здесь уже текст не настолько крутой и броский, каким он был на значках с CTR 10% и выше. Здесь текст обычно в виде утверждений или вопроса (опять же, краткого, в два-три слова). Также, если используется текст, то обычно главная основа текста выделяется другим цветом или делается более жирным, либо у него выделяется фон. Соответственно, максимально читаемый (в миниатюре) шрифт без засечек и не более двух слов на ширину значка, иначе они просто не будут читаться.
Так же должна быть хорошая работа с фоном. То есть, фон не должен снижать читаемость текста. Обычно текст не наклонённый, то есть он прямой, он крупный, он хорошо читаемый. Часто текст и цифры, вписанные в значок, фигурируют в видео и с ними взаимодействуют герои.
Хороший приём, который часто можно применять: 2 соседствующие фотографии «было/стало». То есть, различные сравнения и сопоставления. Например, «отказался от кофе на 10 дней и вот что стало» — соответственно, на одной картинке невыспавшийся человек с красными глазами, а на второй картинке бодрый и оптимистичный человек. «Было/стало» — очень хороший рабочий приём, который минимум повысит CTR на 5-6%, даже если вы не заморачиваетесь над таким значком.
Далее. Если у вас достаточно тривиальная подача (например, вы снимаете обзор или тест автомобиля), тогда решает ещё один приём — необычные ракурсы обычных явлений, объектов, вещей. Если вы снимете автомобиль под углом, если вы поставите его не просто на дорогу, а на какую-то пересечённую местность, подберёте необычный ракурс, то это может дать вам существенное преимущество перед конкурентами. Это работает. Особенно, если вы делаете значки в виде фотографии или стоп-кадра, всегда старайтесь выбирать читаемый ракурс с крупными деталями, но более необычный и неклассический. Доказано, что это даёт преимущество в 1-3% CTR.
Как привлечь внимание к значкам видео
Также можно использовать элементы акцентирования внимания. Каждый такой элемент также может дать до 4-5 % прироста CTR. Это: стрелки, кружки, выделение цветом, тоном, дополнительная подсветка. Это работает как бы банально это ни было.
Какие значки подходят для кулинарного ютуб-канала
Если мы говорим о кулинарной (и о детской) тематике, то здесь примерно +3% даёт избыточная яркость и сочность картинки.
Соответственно, делаем крупным планом фотографию с хорошим освещением и красивыми цветами, а на постобработке в фотошопе накатываем: сочность, яркость, контрастность. Делаем выжженные цвета, привлекающие внимание.
Как использовать крупные детали на значке видео
О гиперболизации — это чересчур выделенные акценты. Это может быть, например, просто съёмка с такого ракурса, когда крупным планом показана какая-то деталь, выноска из общего плана какой-то детали в увеличенном виде.
Эти приёмы стоит применять в ваших видеороликах. Доказано, что разобранные приёмы в паре групп значков позволяют добиваться таких результатов. Медиасеть GTRussia помогает партнёрам это делать и даёт индивидуальные рекомендации по созданию названий/значков и т.д.
Кстати, важно, что CTR формируется не только за счёт значков. Названия видео тоже влияют на ситуацию. Также принципиально важно понимать актуальность темы, на которую вы создаёте ролик и уместность её для вашего конкретного канала. Но это уже индивидуальная работа, которую проводит медиасеть GTRussia со своими партнёрами.
Как выглядят плохие значки для видео
Третья группа значков имеет CTR 1-5%, то есть довольно низкий показатель. Как сделать плохой значок: использовать кучу мелких деталей, нет отделять передний план от заднего, не выстраивать сюжет на значке, несвязно между собой раскидать объекты, много текста (ещё и нечитаемого), выбрать неудачный стоп-кадр. Когда значок создаётся полиграфистом, а не дизайнером, специализирующимся на YouTube, то это проблема.
Улучшайте свои показатели CTR и получайте больше просмотров при том же количестве показов. Ведь, если на вашем канале миллион показов в месяц, что не слишком большая цифра, а CTR вашего ролика 5%, то вы получите 50000 просмотров. А если CTR будет 10%, то вы уже получите 100 тысяч просмотров, и это большая разница. Поэтому это именно то, на чём нам нужно играть и что нам помогает развивать наши каналы более эффективно.
Подробнее обо создании крутых значков и больше примеров в видео:
Что такое CTR
Многие SEO-специалисты и рекламщики, работающие с метрикой, не раз сталкивались с таким понятием, как CTR. Оно часто проскакивает в статистике запросов, но что это такое, знают далеко не все. Если вам предстоит оптимизировать эффективность рекламной кампании, то без этого показателя никуда.
В сегодняшней статье мы рассмотрим, что представляет собой CTR, от каких факторов он зависит и как его можно увеличить.
CTR: что это такое и как рассчитывается
CTR (от англ. Click-Through Rate) – это показатель кликабельности, с помощью которого можно посмотреть, сколько посещений было на сайте после просмотра рекламного объявления. Благодаря этому мы можем проанализировать статистику и определить, насколько удачно была запущена реклама.
Рассчитывается CTR по довольно простой формуле:
Для примера возьмем ситуацию, когда нашу рекламу показали 5000 раз с 50 кликами. Подставив значения, мы получаем 1% – это и есть наш показатель кликабельности. В разных ситуациях он означает совершенно разные результаты.
Когда CTR считать эффективным
Все зависит от того, какое рекламное объявление было выпущено. Если это таргетированная реклама, то показатель один, если контекстная – другой, для баннеров – третий. Ниже рассмотрим, как это все работает.
Таргетированная реклама
Таргетированная реклама основана на конкретных показателях, относящихся к пользователю. Такая реклама будет показываться только тому, кто соответствует настроенным критериям. Например, мы можем настроить рекламную кампанию детской одежды таким образом, чтобы она отображалась только у матерей 30-35 лет в одном местоположении.
Хоть и настройки очень гибкие, показатель CTR обычно не достигает больших значений. Связано это с тем, что подобные объявления отображаются у всех пользователей из выбранной целевой аудитории. С одной стороны, это хорошо, но не каждый ищет то, что предлагает настроенная реклама. Поэтому многие пользователи будут попросту проходить мимо, а значит, клики расти не будут. В результате значение CTR может разниться от 0,1% до 1%.
Контекстная реклама
Контекстная реклама – это та реклама, которая удовлетворяет запрос пользователя. Чаще всего мы видим ее в поисковиках на первых позициях с пометкой «Реклама». Ключевые запросы принято разделять на несколько категорий: коммерческая, информационная и геозависимая. В каждой из них значение CTR может отличаться.
Важно знать и о высокочастотных ключах, например, «ноутбук», «машина», «квартира». По подобным запросам привлекается довольно много трафика, однако много кликов собрать обычно не удается.
Рекламные баннеры
Как и в случае с таргетированной рекламой, баннеры не отличаются высоким показателем CTR. Связано это с тем, что они появляются довольно хаотично: пользователь просматривает баннеры на разных ресурсах, и от него не зависит их появление. Исходя из этого, посетители редко переходят по объявлениям, а значит, их CTR заметно мал. Обычно он достигает 0,4% у Яндекса и 0.08% у Гугла.
Что влияет на CTR
Как я уже сказал, CTR – один из важнейших показателей рекламы. Чем выше его значение, тем удачнее была сработана рекламная кампания. Рассмотрим факторы, которые на это влияют:
Помимо вышесказанного, на CTR влияет и сезонность, но это больше относится к роду деятельности, который зависит от времени года.
Как можно увеличить CTR
Мы уже рассмотрели некоторые способы увеличения CTR, но вот более значимые рекомендации, которые помогут вам в этом:
Также советую детально анализировать конкурентов, но не копировать их. Пробуйте разные подходы – значение CTR всегда подскажет, в каком направлении двигаться.
Заключение
Сегодня мы поговорили о том, что такое CTR. Это довольно простой способ получить статистику об эффективности запущенной рекламы. Важно понимать, что никакое значение не является гарантом того, что пользователь приобретет товар или воспользуется услугой. Чтобы реклама окупалась, важно прорабатывать UX/UI-дизайн и текстовую составляющую сайта. Пробуйте, экспериментируйте, изучайте подходящие материалы, и тогда эффективность не заставит ждать.
Хорошее значение CTR на YouTube
Одни из самых частых вопросов, которые мне задают — какой CTR хороший на ютубе? или нормально ли значение СТР в 6%?
К сожалению на эти вопросы нельзя дать ответ в одну цифру. В ответ нужно кидать ссылку на эту статью. И вот почему:
Для начала затронем банальный вопрос, что же такое CTR в ютубе? Ответ прост — отношение кликов по вашему видео к показам. Если при 100 показах кликнули 7 раз — CTR будет 7%. Если при 1млн. показов кликнули 100 000 раз — CTR = 10%.
Многие видели эту надпись в студии ютуба:
Сразу выстраивается немного ложная картинка — чем выше у меня CTR, тем выше просмотры
Это верно лишь отчасти. Действительно, чем выше CTR, тем лучше. Тем выше шанс на дальнейшее органическое продвижение.
Но давайте проведем небольшой тест для понимания. Как думаете, какие просмотры кроются за этими показателями CTR?
Совсем не так, как кажется:
Причем я не занимался поиском такой «уникальной» несостыковки. Оба канала были сегодня в работе. Если искать, то можно и бОльшую разницу найти.
Почему так происходит?
CTR и просмотры имеют скорее обратную связь.
К примеру в первый час после публикации вы показались 1000 лояльных зрителей с 20% CTR. Это очень сильно, тогда ютуб покажет вас еще 5000 зрителей, которые уже чуть менее заинтересованы в канале. Кликабельность упадет до 15%. И это может происходить до тех пор, пока вы не добьете видео до 2% CTR. И язык не повернется назвать превью и название некачественными, если ролик набрал 400к просмотров на маленьком канале:
Подобное падение CTR есть на каждом хорошем видео. И это не означает, что превью и название резко стали плохими на второй день после публикации.
CTR это не только превью и название. Это еще и идея видео, и отношение аудитории к каналу. Но самое главное — это еще и показы. Чем их больше, тем меньше CTR.
Плохие новости — это когда у вас 15% CTR через месяц после публикации. Это значит, что ютуб не смог подобрать аудиторию для этого видео. Или это значит, что проблема с другими показателями или каналом в целом.
А вот 3% CTR может быть очень хорошим значением, если ролик пережил активный рост просмотров и банально исчерпал всю потенциальную аудиторию.