Criteo net что это
Трафик в интернет-магазин: тестирование нового сервиса в течение 6 месяцев
Контекстная реклама и таргет ─ проверенные способы привлечения трафика на сайты. И хотя у нашего агентства большой опыт работы с этими инструментами, мы не ограничиваемся только ими, поэтому предлагаем нашим клиентам и другие сервисы. В этом материале команда Mello расскажет о результатах использования Criteo.
Criteo ─ это рекламная площадка, ее технологии позволяют как находить новую аудиторию, так и возвращать потенциальных клиентов, которые ушли с сайта. Также у Criteo есть инструменты для крупных брендов: кампании для увеличения охватов и кампании, направленные на повышения лояльности к бренду.
Как утверждает сам сервис, размещение рекламы происходит более, чем на 18 000 сайтов, включая:
У Criteo много разных инструментов, но остановимся на тех, которые могут быть полезны нашим потенциальным клиентам. Мы работали с Criteo Dynamic Retargeting и Criteo Customer Acquisition: привлечение новой аудитории.
Criteo Customer Acquisition: привлечение новой аудитории
*Criteo Shopper Graph достаточно точно определяет пользовательские предпочтения за счет создания единой базы покупателей, их интересов, метрик и купленных товаров. Это помогает получить ценные показы рекламы.
Criteo Dynamic Retargeting
Ключевые преимущества этого ретаргетинга:
Интернет-магазин детской одежды для детей от 2 до 12 лет Loloclo. Мы занимаемся этим проектом с 2018 года, используем рекламные площадки Яндекс.Директ, Google ADS, FB. Ненадолго «заходили» в MyTarget.
В Loloclo готовы к использованию новых инструментов для увеличения трафика. И мы предложили протестировать сервис Criteo, чтобы привлечь новую аудиторию и вернуть старую.
Что было сделано и результаты
Для запуска Criteo Dynamic Retargeting и Criteo Customer Acquisition нам потребовались:
фид в формате XML / CSV, в идеале Google-фид;теги на сайте, которые можно поставить через GTM (Google Tag Manager) или напрямую в код.
Баннеры для рекламы Criteo делает сам, используя логотип, фид и выбранные цветовые схемы.
На выходе мы получаем “черный ящик” ─ все настройки скрыты, нам же остаётся управлять ценой клика, так мы и регулировали расход.
Эффективность тестовых рекламных кампаний
Результаты за 6 месяцев:
Как видно из таблицы, привлечение новой аудитории отработало очень плохо, поэтому мы практически сразу отключили этот инструмент.
Динамический ретаргетинг с ценой за транзакцию около 600 рублей ─ это хороший результат. Он сильно ниже, чем небрендовый трафик с Google ADS и Яндекс.Директа, в которых мы также использовали ретаргетинг и смарт-баннеры. Именно хорошие показатели по динамическому ретаргетингу позволили продолжить тест и дождаться, пока система обучится.
Особенности показателей Criteo
Criteo учитывает данные по транзакциям по модели атрибуции «30 дней после клика». Это значит, что сервис забирает себе все транзакции, в которых он участвовал даже как одно из звеньев цепочки.
Мы учитывали это, когда собирали статистику и мониторили показатели работы рекламных кампаний. Поскольку у интернет-магазина Loloclo настроена и стандартная модель атрибуции Google Analytics, можно проверить информацию по продажам, рассчитанную Criteo.
Данные Google Analytics ─ 115 продаж. Получается цена одной транзакции 2 566 рублей, что больше похоже на правду.
Получается цена одной транзакции 2 566 рублей, что более похоже на правду.В сухом остатке: мы проверили каждый инструмент в разных аналитических системах, что позволило более точно оценить профит с рекламы. С criteo продолжаем работать, даже несмотря на то что цена лида с него немного дороже KPI. Criteo позволяет поддерживать охват и “закрывать” брошенные корзины.
Для интернет-магазинов важен входящий трафик. Мы в Mello готовы изучать новые рекламные площадки и сервисы. И всегда рады, когда наши клиенты понимают, что не стоит ограничиваться классикой ─ контекстной и таргетированной рекламой, и тоже готовы к тестам новых инструментов.
С помощью Criteo был увеличен трафик на сайт, и новые пользователи купили товары. Мы проверяли два инструмента сервиса, один из них ─ привлечение новой аудитории ─ сработал плохо и был отключен, а второй ─ динамический ретаргетинг ─ показал хорошие результаты.
Мы также учли, что Criteo «приписывает» себе все транзакции, в которых он хоть как-то поучаствовал, и поэтому проверили данные в Google Analytics. Даже после этого мы и клиент остались довольны результатами работы в Criteo.
Автор: ведущий специалист по контекстной рекламе в Mello Роман Евстафьев.
Criteo.ru
Таргетинг
Описание партнерской программы
Criteo.com – одна из крупнейших площадок ретаргетинга пользователей, работающая по всему миру. Сервис был запущен в 2014 году. На данный момент ресурс использует в работе порядка 11 000 RTB-площадок, пользовательский охват составляет порядка 4 миллиардов человек. Количество информации, которую ежедневно обрабатывает сервис, насчитывает сотни террабайт.
Преимущества площадки:
Как работает сервис Criteo.
Основными партнерами, работающими с площадкой Criteo являются крупнейшие представители ритейла, строительной сферы, интернет-магазины электроники и бытовой техники, а также площадки продажи билетов и бронирования номеров в гостиницах. Количество стран, в которых может быть запущена рекламная кампания – 89. Оплата производится за клики пользователей. Система самостоятельно генерирует объявления, используя для этого информацию, прописанную в карточке товара.
Работа площадки Criteoстроится следующим образом: система самостоятельно публикует рекламные объявления на различных площадках, а также в социальных сетях. Для максимальной эффективности система подбирает объявления, отталкиваясь от пользовательского запроса в поисковике. При этом, не имеет значения то, каким образом потенциальный клиент заходит на сайт – используя для этого персональный компьютер или мобильное устройство. В тот момент, когда пользователь заходит на сайт, система сразу же начинает анализировать его действия на площадке. Используя данные, полученные в результате подобного анализа, система будет предлагать пользователю релевантный товар, рекламируя его на других сайтах или в социальных сетях. Такая «слежка» за пользователем будет продолжаться до тех пор, пока он не вернется на нужный сайт или затраты, выделенные на привлечение одного человека, не превысят установленный бюджет. Система также использует в своей работе интеллектуальный показ – таким образом минимизируется негативный эффект от постоянной демонстрации аналогичной рекламы, а значит реклама не будет раздражать потенциального клиента.
Как начать работу на Criteo
Перед началом работы, система предложит вам выбрать язык, с которым вам будет удобнее работать. После этого, необходимо будет оставить на сайте заявку – для этого от вас потребуется указать свою должность, сайт, а также продукты или услуги, которые вы планируете рекламировать. Также нужно будет оставить в системе контактные данные – адрес электронной почты и номер телефона. Согласно политике сервиса, доступ к вашим личным данным, а также к опубликованной информации, будет открыт для всех сотрудников Criteo. После того, как вы отправите все необходимые данные, с вами свяжется представитель компании для того, чтобы обсудить детали партнерства. Доступ в личный кабинет будет открыт после общения с сотрудником сервиса.
Для начала работы в системе, вам необходимо будет оплатить доступ, используя для этого банковскую карту. Произвести оплату можно с помощью личного кабинета. Размер платежа зависит от того, какую рекламную кампанию вы планируете запускать и от условий ее работы. Как правило, сумма может варьироваться от нескольких сотен до нескольких тысяч долларов.
Особенности работы сервиса Criteo
Система будет демонстрировать потенциальному клиенту несколько рекламных баннеров, для подборки которых используется информация о его личных предпочтениях. Как правило, платформа использует три или шесть картинок продуктов, на которых указана их стоимость.
Количество информации, которую ежедневно обрабатывает ресурс, насчитывает порядка 230 терабайт данных.
Количество продаж, которые были осуществлены с помощью сервиса Criteo, составляет более чем 19 миллиардов.
В расчете стоимости затрат на рекламу система использует наиболее прозрачный метод учета – оплата производится только за клик. На стоимость самого клика влияет стоимость рекламируемого товара. Ресурс также использует в своей работе искусственный интеллект, с помощью которого создаются прогнозы на покупку пользователем товара в реальном времени, а также происходит отслеживание перемещений потенциального клиента в интернете. Использование персонального таргетинга приводит к высоким показателям ROI.
Кроме того, сервис Criteo регулярно приглашает собственных клиентов на бесплатные обучающие тренинги и семинары. Для того, чтобы регулярно увеличивать показатели клик-продаж клиентов, сервис использует в своей работе различные мультимедийные инструменты и наглядную визуализацию информации. Партнерская программа у сервиса отсутствует.
Контакты
Телефон: + 7 495 737 54 41
[КРАТКОЕ РУКОВОДСТВО] Как делать рекламу, которая увеличивает трафик на вашем сайте электронной коммерции
Многие люди знают о вашем бренде. Так почему же вы не видите всплеск продаж?
Они находятся на стадии узнавания, прямо в середине покупательской воронки. Они знакомы с вашим брендом. Может быть, они увидели одно из ваших объявлений по привлечению к бренду или услышали о вас от друга. Может быть, они следят за вами в социальных сетях или подписаны на вашу электронную рассылку. Возможно, они уже посещали ваш интернет-магазин, но ушли, ничего не купив.
Они все еще решают, что купить. Им может понадобиться больше информации, или они просто еще не готовы к покупке.
Как вы можете убедиться, что эти клиенты действительно покупают у вас?
На этом этапе решающее значение имеют кампании на узнаваемость, которые возвращают их на ваш сайт электронной коммерции. Если вы не станете запускать кампании, направленные на узнаваемость или покажете этим клиентам неправильное сообщение, вы можете никогда не получить продажу. И вы теряете импульс, созданный вами в рамках кампании по привлечению к бренду.
Здесь мы обсудим, как создать рекламные кампании на узнаваемость, которые увеличат трафик для вашего интернет-магазина:
Основы узнаваемости бренда
Подумайте о мышлении потребителей на этапе узнавания: Ваши клиенты активно ищут информацию о конкретном продукте или пассивно просматривают определенную категорию.
Возьмем, например, обувь. Один из клиентов нуждается в новой паре удобных нейтральных сандалий для отпуска в следующем месяце. Другой клиент просматривал различные модели ваших сандалий, потому что приближается лето.
Игра с привлечением к бренду или кампания, направленная на усиление продаж не будут эффективными в этом случае. Эти клиенты уже знают о вашем бренде, но они не настроены покупать. Хорошая реклама привлекает трафик на ваш сайт или в приложение, где потребители могут просматривать продукты и получать информацию, необходимую для принятия взвешенного решения о покупке.
Маркетологи должны быть активными на этапе узнавания или рискуют потерять этих клиентов: на самом деле, даже большую их часть. Согласно результатам нового опроса Criteo «Awareness, Consideration, Conversion», 88 % маркетологов в США и Великобритании проводят специализированные рекламные кампании на узнавание. Наиболее популярными показателями вовлеченности для рассматриваемых кампаний являются рейтинг кликов (CTR) и онлайн-посещения, что доказывает, что маркетологи делают ставку на привлечение трафика на сайт.
Существует множество каналов, используемых для кампаний на узнаваемость, но диджитал реклама является обязательной. Это позволяет вам связаться с потребителями, пока они занимаются привычной рутиной в диджитале и вернуть их на ваш сайт.
Привлекайте трафик на сайт с помощью лучшей рекламы
Узнаваемость в рекламных объявлениях поможет клиентам пройти через этот этап и приблизит их к совершению покупки.
Клиентка, просматривающая сандалии, возможно, забыла о продуктах, которые она видела на днях; отличные рекламные объявления в диджитале напоминают ей ту обувь, которая ей понравилась, и возвращают ее на ваш сайт, чтобы увидеть больше расцветок и похожих по стилю вариантов. А через неделю она увидела достаточно вариантов, у нее достаточно информации и она решает сделать у вас покупку. Без вашей онлайн-рекламы она могла бы купить сандалии у вашего конкурента.
Но что считается отличной рекламой? Это варьируется для каждого бренда. Скачайте краткое руководство Criteo: «Как создать рекламные объявления, на которые вашим клиентам захочется кликнуть» чтобы получить три простых совета по созданию эффективных рекламных объявлений для вашего бренда. Вот предварительный просмотр того, что внутри:
1. Конкретизируйте, что работает для вашего бренда
Разумно экспериментировать со всеми видами диджитал рекламы, но не пропустите самый важный шаг: проанализируйте, что сработало, а что нет.
Когда ваши кампании закончатся, разберите их и сделайте как можно более детализированный анализ. Был ли один конкретный канал, креативный элемент или призыв к действию, который превзошел все остальные? Делайте заметки. Продолжайте тестировать и учиться на своих рекламных кампаниях в диджитале.
2. Определите свою аудиторию.
Посмотрите на клиентов, которые покупают у вас и являются самыми лояльными. Кто они?
После того как вы определили своего идеального клиента, создайте рекламные кампании для таких клиентов и таргетируйте их. Сосредоточьтесь на том, что они должны получить от узнавания до конверсии. В конце концов, именно эти клиенты будут стимулировать рост вашего бизнеса.
3. Персонализируйте свои объявления
Мы спросили 1 000 американских покупателей, как они на самом деле относятся к диджитал рекламе в опросе Criteo «Почему мы покупаем». Почти половина из них любит рекламу, которая помогает им находить новые продукты, а 37 % — рекламу, которая напоминает им о товарах, которые их интересуют.
46 % покупателей не любят, когда в онлайн-рекламе показываются товары, которые им не интересны, а 24 % не любят рекламу, в которой показываются товары, которые они уже приобрели.
Может показаться, что нужно будет много с чем справиться: Как вы можете персонализировать рекламу для каждого клиента и не допустить негативного восприятия ваших объявлений? Все это есть в данных.
Современные рекламные технологии позволяют легко использовать данные ваших собственных клиентов для того, чтобы кастомизировать каждое рекламное объявление для каждого отдельного клиента. Найдите подходящего рекламного партнера, который оживит ваши данные с помощью искусственного интеллекта.
Скачайте краткое руководство чтобы получить расширенный контент и пошаговые инструкции для создания рекламы, которая привлекает больше трафика на ваш сайт электронной коммерции.
Criteo
Лучшие партнерки по заработку в категории Рекламные сети :
Criteo – международный сервис ретаргетинга посетителей, работающий с 2014 года. Система охватывает 11 000 RTB-площадок и 4 миллиарда пользователей, обрабатывает сотни терабайт информации ежедневно.
• Создание персональных рекомендаций на основе действий пользователя на страницах интернет-магазина.
• Генерация уникальных объявлений для каждого юзера.
• Мультиплатформенные баннеры.
• Демонстрация рекламы в социальных сетях.
• Измерение ROI.
• RTB-платформы под любой товар.
Как работает Criteo?
Работает с крупными ретейлерами, строителями, интернет-магазинами электроники и бытовой техники, сайтами продажи билетов и бронирование номеров в отелях. Рекламу можно запустить в 89 странах. Оплата за клик. Объявления генерируются автоматически на основе данных из карточки товаров.
Система размещает релевантные запросу объявления на рекламных площадках и в социальных сетях. Неважно каким устройством для входа в интернет пользуется ваш потенциальный клиент, как только он зайдет на сайт, система начнет отслеживать его действия. На основании полученных данных Criteo будет показывать рекламные объявления искомого товара на других сайтах и в социальных сетях. Система «преследует» пользователя, пока он не вернется на сайт или сумма, выделенная на привлечение одного клиента, не превысит установленный лимит. Благодаря интеллектуальной системе показа, реклама будут демонстрироваться с определенной чистотой, чтобы не раздражать потенциального клиента.
Как начать работу?
Выберите язык, с которым вам удобнее работать в меню справа. Необходимо подать заявку, указав свою должность, сайт, товар или услугу, которую вы хотите продвигать. Сообщите свой адрес электронной почты, телефон. Информация, которую вы разгласите, может быть использована всеми подразделениями компании. После того, как с вами созвонится менеджер и обсудите детали сотрудничества, вы получите доступ в личный кабинет.
С помощью банковской карты в личном кабинете необходимо оплатить доступ в систему. Сумма зависит от условий планируемой рекламной компании, может составлять от нескольких сотен до нескольких тысяч долларов.
Особенности работы с Criteo
Клиенту демонстрируются баннеры на основе его личных предпочтений. Обычно это три или шесть изображений товара с указанием цены.
Ежедневно система обрабатывает 230 терабайт информации.
С помощью этой системы было осуществлено более 19 миллиардов продаж.
Система использует прозрачную модель учета затрат на рекламу: плата взымается только за клик. Цена клика зависит от стоимости товара. Интеллектуальная система формирует прогнозы на покупку пользователем товара в реальном времени, отслеживая его перемещение в интернете. Высокий ROI достигается за счет персонального таргетинга.
Для своих клиентов Criteo регулярно проводит бесплатные тренинги и семинары С помощью мультимедийных инструментов и наглядной визуализации данных, компания стремится увеличить показатели клик-продаж своих клиентов. Партнерской программы нет.
Отчет по праздничной коммерции за 2021
Как применить пять трендов грядущего праздничного сезона для роста объема продаж.
ЧТО ТАКОЕ COMMERCE MEDIA?
КОНТЕКСТУАЛЬНЫЙ ТАРГЕТИНГ
Retail Media
Отчет по праздничной коммерции за 2021
Как применить пять трендов грядущего праздничного сезона для роста объема продаж.
ЧТО ТАКОЕ COMMERCE MEDIA?
КОНТЕКСТУАЛЬНЫЙ ТАРГЕТИНГ
Retail Media
2,5 млрд пользователей
Уникальные инсайты о покупательском пути пользователя.
5 000 паблишеров
Масштабные охваты и премиальный инвентарь в открытом интернете.
21 млрд взаимодействий в месяц
Глубокие инсайты о намерениях и поведении потребителей.
Доступно в более 100 странах
Глобальный опыт, знания о потребителях и коммерции.
Превратите цели в результаты
Хотите больше трафика? Увеличить объем продаж? Получить больше установок вашего приложения?
У Criteo есть решение на каждый случай!
Истории, которые вдохновляют нас двигаться вперед
Посмотрите, как другие компании достигли своих целей вместе с Criteo.
Graham & Brown
Как Graham & Brown сократили покупательский путь с помощью Criteo и SingleView.
Zvet.ru
Как Zvet.ru привлекает новых покупателей мебели с помощью онлайн-рекламы.
Как ретаргетинг повлиял на обновление бренда AVVA.
Wolf & Badger
Wolf & Badger повышают узнаваемость бренда с Criteo.
maiUtazas.hu
maiUtazas.hu максимизировали ROAS за счет оптимизации до одного ретаргетингового партнера.
LuisaViaRoma
Как LuisaViaRoma сохраняет лидерство среди онлайн ритейлеров категории люкс.
6thStreet
Как модный ритейлер 6thStreet получает высокий ROI от установок приложения в Черную пятницу.
Cyrillus
Cyrillus получили 3,3 млн евро омниканальных продаж за 3 месяца с Advalo и Criteo.
goods.ru
Онлайн-маркетплейс goods.ru привлекает новых покупателей на свой сайт.
Fiat в Турции минимизирует стоимость лида с помощью решения Criteo Dynamic Retargeting.
KALYAEV
КАЛЯЕВ привлекает новую аудиторию с решением Criteo Web Traffic.
L’Occitane
L’Occitane в Японии повысил долю новых пользователей на 55 %.
La Redoute
Как LaRedoute получила ROAS 130 % с помощью рекламы в мобильных приложениях.
Le Creuset
Как Le Creuset в 4 раза повысили ROI с помощью рекламных баннеров.
Корейский телеком провайдер LG U+ использует таргетинг по интересам, чтобы повысить вовлеченность.
PUMA развивает омниканальность в России.
Как SEAT использует Criteo для поиска потенциальных клиентов и конвертирования их в покупателей.
Sephora
Sephora увеличивает приток новых пользователей на сайт с помощью Похожих аудиторий.
Trip.com
Trip.com выходит на международные рынки посредством продвижения мобильного приложения.
Vibram
Vibram увеличивает продажи на 11 % таргетируя новых клиентов в рамках продукта Criteo Customer Acquisition.
Wehkamp
Голландский ритейлер Wehkamp монетизирует свой сайт, демонстрируя персонализированную рекламу своим посетителям.
INTERSPORT
Как INTERSPORT вдохновляет пользователей на каждом этапе их покупательского пути.
Greg Norman Collection
Greg Norman Collection получает троекратный ROAS благодаря решениям Criteo Dynamic Retargeting и Criteo Customer Acquisition.
La Redoute
La Redoute увеличили число продаж за счет «спящих» пользователей с помощью Criteo Audience Match.
Sephora
Sephora увеличили ROI на 725 % с помощью набора решений Criteo для каждого этапа покупательского пути.
BUTIK
С помощью Criteo мультибрендовый магазин BUTIK выстраивает эффективную коммуникацию с пользователем на всех этапах покупки.
ShoeMall
Проведя атрибуцию рекламных кампаний, ShoeMall оценила важную роль медийной рекламы в общей маркетинговой стратегии.
Для поиска новых потенциальных покупателей BMW использует специальные инструменты Criteo, управление и настройка которых осуществляется отдельно от инструментов ретаргетинга.
Vitacost
Осенью 2011 года Vitacost решил усилить активность медийной онлайн-рекламы, чтобы привлекать на свой сайт больше и новых, и уже существующих клиентов.
FashionValet
Как FashionValet превращает локальное в глобальное с consideration и conversion решениями.
Как форекс-брокер FBS увеличил конверсии в 3 раза год к году.
ROCKET DIGITAL
Как ROCKET DIGITAL и Criteo создали эффективную digital стратегию для Conforama.
They.pl
Как маркетинговое агентство They.pl повышает ROAS для своих клиентов с помощью digital рекламы.
Vibram
Vibram увеличивает продажи на 11 % таргетируя новых клиентов в рамках продукта Criteo Customer Acquisition.
Искусственный интеллект в действии
Созданная для коммерции технология на основе искусственного интеллекта и коммерческие данные помогают ритейлерам, брендам и паблишерам обеспечить лучший пользовательский опыт.
Движок AI Engine
Искусственный интеллект в основе каждой кампании Commerce Media обеспечивает показ правильного баннера в правильный момент в правильном месте.
Shopper Graph
Крупнейший в мире набор данных о покупателях, объединяющий потребителей на разных устройствах и определяющий покупательские паттерны и сигналы.
Ad Platform
Единое решение для рекламодателей в целях создания, управления и отчетности по рекламным кампаниям на всех уровнях воронки.
Платформа Retail Media
Self-service платформа для прямой покупки и продажи рекламы на сайтах ритейлеров.
Расширяйте свой бизнес вместе с нами!
Платформа Commerce Media помогает ритейлерам, брендам и паблишерам достигать своих бизнес-целей.